CONAR aprova regras de autorregulação para publicidade de apostas no Brasil

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) no Brasil aprovou oficialmente o “Anexo X”, um conjunto abrangente de regras de autorregulação para publicidade de apostas, dividido em cinco seções. O Anexo tem como objetivo estabelecer um conjunto claro de regras e ações de fiscalização e apoiar o objetivo compartilhado de promover uma publicidade de apostas socialmente responsável. Após extensas discussões desde agosto de 2023, essas regras estão programadas para entrar em vigor a partir do dia 31 deste mês.

A primeira seção do Anexo enfatiza a transparência, exigindo divulgação clara da natureza comercial e identificação da pessoa/entidade responsável pela oferta. Detalhes de autorização devem ser fornecidos para garantir a legitimidade de ofertas de empresas licenciadas.

Outro princípio estabelece diretrizes para a apresentação de mídia e conteúdo publicitário. Proíbe explicitamente:

• Informações enganosas sobre probabilidades,
• Sugestões de que apostas mais altas aumentam as chances de ganhar, e
• Engana os consumidores quanto ao seu controle sobre os resultados.

Outra seção importante fornece regras detalhadas sobre apresentar a natureza e os resultados potenciais das atividades anunciadas, visando informar os consumidores com precisão e evitar decepções. Promessas de ganhos, resultados específicos e informações enganosas sobre a probabilidade e riscos de apostas são estritamente proibidas.

No “Princípio de Proteção de Crianças e Adolescentes”, o anexo introduz restrições de conteúdo e direcionamento na publicidade para proteger os menores. Os requisitos incluem inserir um símbolo “18+” ou um aviso para menores de 18 anos e garantir que os modelos de anúncios pareçam ter mais de 21 anos.

O documento também aborda a publicidade em mídias sociais, enfatizando restrições de idade em perfis de influenciadores e conformidade com conteúdo gerado por terceiros. Anúncios de apostas em redes sociais são restritos a influenciadores cuja maioria do público seja composta por adultos.

Por fim, os “Princípios de Responsabilidade Social e Jogo Responsável” consideram os impactos financeiros e psicológicos nos consumidores. As regras proíbem incentivar comportamentos irresponsáveis no jogo e incluem avisos sobre possíveis perdas financeiras e danos psicológicos.

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