A Entain, uma figura proeminente na indústria global de apostas esportivas e jogos, está supostamente explorando uma estratégia para obter acesso direto às audiências de televisão aberta na Austrália. Essa iniciativa foi revelada pelo Australian Financial Review, que informou que a Entain iniciou discussões com grandes redes comerciais como Seven, Nine e Ten há vários meses.
O foco principal dessas negociações era explorar a viabilidade de adquirir frequências para criar uma nova plataforma de transmissão de corridas de galgos e puro-sangue. Essa estratégia da Entain é percebida como uma tentativa de contornar a proposta de proibição de publicidade de apostas.
O jornal ainda relatou que essa iniciativa não apenas perturbaria a dominância da Sky Racing, mas também forneceria à Entain uma plataforma para alcançar uma audiência mais ampla e promover seus produtos de jogos. Pessoas bem informadas da indústria compartilharam que a Entain apresentou uma proposta de US$ 8 milhões às redes para alugar um canal exclusivo, sendo a Ten a mais receptiva à proposição.
Desafios regulatórios e tendências do setor
Embora nenhum acordo tenha sido alcançado, fontes sugerem que a Entain permanece entusiasmada com a perspectiva. O canal de corridas idealizado provavelmente seria integrado à programação ao lado de canais como 9GO, 7mate ou 10 Peach, inspirando-se no modelo estabelecido pela Racing.com.
Racing.com, originalmente uma colaboração entre a Seven Network e a Racing Victoria em 2015, serviu como um precedente. A questão da publicidade de apostas tem gerado considerável debate na Austrália, especialmente com a gigante do setor Tabcorp optando por encerrar voluntariamente as promoções na televisão aberta entre 6h30 e 20h30.
Atualmente, as emissoras australianas enfrentam restrições para veicular anúncios de apostas durante eventos esportivos ao vivo entre 5h e 20h30. Em junho de 2023, a Câmara dos Deputados do país publicou um relatório sugerindo a implementação gradual de uma proibição completa de todas as formas de publicidade de apostas ao longo de um período de três anos.
Essa movimentação estratégica da Entain, se bem-sucedida, poderia potencialmente remodelar o cenário da indústria de transmissão e apostas na Austrália. No entanto, resta saber como essa iniciativa se desenrolará em meio aos debates em curso e aos desafios regulatórios em torno da publicidade de apostas na Austrália.
A iniciativa da Entain de garantir um canal de televisão aberta na Austrália faz parte de uma tendência mais ampla na indústria de mídia. Com o rápido crescimento da televisão conectada (CTV) e vídeo sob demanda, a visualização tradicional de TV linear está em declínio. Como resultado, as principais redes de TV na Austrália estão fazendo investimentos estratégicos para capturar a crescente audiência de streaming.
Além disso, a iniciativa da Entain está alinhada com sua estratégia de construir sua própria audiência por meio de conteúdo dinâmico, com o objetivo geral de educar, envolver e entreter os telespectadores. Essa abordagem pode fortalecer a presença do operador no país, aumentando o engajamento e auxiliando na aquisição de novos clientes.
No entanto, administrar um canal exclusivo de televisão aberta requer a obtenção de direitos de transmissão de corridas. A Entain já fechou um acordo de 25 anos com o New Zealand TAB, visando expandir a audiência e proporcionar à corrida da Nova Zelândia uma presença mais substancial na Austrália. Se bem-sucedida, essa nova empreitada poderia quebrar o controle da Tabcorp sobre a transmissão de corridas estaduais e trazer dividendos significativos.
Por fim, vale ressaltar que a regulação, segurança e uso de dados do consumidor estão sob escrutínio em mercados ao redor do mundo, com os avanços contínuos na tecnologia de marketing. Portanto, quaisquer desenvolvimentos futuros nessa área precisarão considerar esses fatores para garantir a confiança do consumidor e a conformidade regulatória.
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