Avalanche de anúncios de jogos de azar na TV australiana: mais de um milhão de exibições

Em mais de um milhão de anúncios de jogos de azar foram exibidos na televisão aberta e no rádio metropolitano australiano de maio de 2022 a abril de 2023.

A Autoridade Australiana de Comunicações e Mídia (ACMA) realizou este estudo usando dados de publicidade da Nielsen e descobriu que, do total de anúncios veiculados nesse período, aproximadamente 50% deles estavam voltados para operadores de jogos de azar on-line.

Esses números parecem ainda mais significativos quando desagregados em 51% de todos os anúncios de televisão aberta metropolitana e 58% de anúncios de TV regional.

Os números se estendem ao rádio, revelando uma diminuição na publicidade de jogos de azar. No rádio metropolitano, apenas 16% dos anúncios estavam relacionados a jogos de azar, dos quais 31% tinham relação com jogos de azar on-line.

Avaliação

O gasto total com publicidade por parte de promotores de jogos de azar nesse período atingiu AUD 238,6 milhões.

Não surpreendentemente, os operadores on-line representaram 64% do gasto total, enquanto loterias, loterias instantâneas e rifas compuseram um adicional de 12%.

Em termos de receita de transmissão, a TV metropolitana recebeu 56% do investimento em publicidade, com as redes sociais em segundo lugar, com 15%, seguido pela TV regional com 12% e o rádio metropolitano com mais 9%.

Horários de pico

O horário de pico para anúncios de jogos de azar na TV metropolitana e regional foi das 21h às 22h. Isso foi principalmente influenciado pelas restrições legais à publicidade durante eventos esportivos ao vivo.

Por outro lado, o rádio teve um horário de pico muito mais cedo, às 18h.

Limitações e contexto

A pesquisa da ACMA não abrangeu outras formas de publicidade, como outdoors e cinemas, no entanto, o estudo não foi conduzido para entender os hábitos de publicidade de um ponto de vista de mídia.

O estudo teve como objetivo contribuir para o debate contínuo sobre políticas e reformas regulatórias relacionadas à publicidade de jogos de azar na Austrália.

Esse debate é de grande importância nacional na Austrália, com mais de 70% dos adultos tendo apostado nos 12 meses que antecederam julho de 2022.

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