Portugal: influenciadores julgados por anúncios de iGaming

Garance Limouzy July 3, 2024

SiGMA news

Portugal: influenciadores julgados por anúncios de iGaming

Influenciadores em Portugal são acusados de promover operadores ilegais de iGaming.

APAJO na luta contra o jogo ilegal

A Associação Portuguesa de Apostas e Jogos Online (APAJO) apresentou queixas criminais contra vários influenciadores que alegadamente promoveram conteúdo ilegal de iGaming.

Juntos, vários milhões de pessoas seguem esses influenciadores em diferentes plataformas de mídia social, incluindo crianças. A APAJO alega que alguns dos conteúdos patrocinados alcançaram menores, o que é ilegal para menores de idade apostar em Portugal.

A APAJO também afirmou que os anúncios promoviam operadores ilegais de iGaming. Determinada a combater o mercado não regulamentado, a APAJO solicitou às autoridades que concedam ao regulador português, SRIJ, mais poderes para aplicar a legislação vigente. Segundo Ricardo Domingues, presidente da APAJO, o mercado não regulamentado custa ao país € 100 milhões por ano em impostos não pagos.

Instagram viu primeiro 💁🏽‍♂️ pic.twitter.com/aPUu43B5FL
— GODMOTA (@thegodmota) May 13, 2023

GODMOTA é um dos influenciadores que alegadamente promoveu conteúdo ilegal de iGaming.

Efeitos do marketing de influenciadores nas crianças

Um relatório australiano publicado em 2024 estudou o impacto das celebridades e influenciadores das mídias sociais na promoção do iGaming entre as crianças. Segundo o estudo, o uso de influenciadores aumenta a confiança, legitimidade e aceitação social do jogo entre as crianças, tornando as promoções de jogo mais atrativas e memoráveis.

“Quando veem um YouTuber famoso, um TikToker ou Instagram, elas acham que de repente é legal e querem fazer igual”, explicou uma menina de 13 anos.

O relatório também observa que “alguns jovens sugeriram que, porque celebridades e influenciadores vivem estilos de vida aspiracionais, sua aparição na publicidade de jogos de azar pode dar aos espectadores a impressão de que o jogo pode ajudá-los a alcançar esse mesmo estilo de vida”.

“Eu acho que você vê um pouco do estilo de vida deles na propaganda e pensa que, se conseguir ganhar como eles, poderá ter o mesmo estilo de vida mostrado nos anúncios”, declarou um menino de 15 anos.

Proibição do marketing de influenciadores

Vários países estão considerando ou já implementaram proibições ao uso de influenciadores na publicidade de jogos de azar. Na Noruega, por exemplo, foi emitido um aviso contra plataformas de mídia social que promovem transmissões ao vivo ou conteúdo de iGaming. Na Espanha, país vizinho de Portugal, um decreto proíbe a publicidade de jogos de azar das 5h às 1h e proíbe o uso de atletas e endossos de celebridades, incluindo influenciadores. Algumas províncias do Canadá também decidiram restringir o uso de celebridades, modelos, influenciadores de mídia social, artistas, figuras de desenhos animados ou até símbolos que possam atrair menores.