Reino Unido: BGC publica códigos de conduta para patrocínios

Garance Limouzy August 6, 2024

No Reino Unido, o Conselho de Jogos e Apostas (BGC) recentemente celebrou a introdução de um conjunto de Códigos de Conduta para Acordos Relacionados ao Jogo. Este novo quadro foi desenvolvido em colaboração com principais corpos esportivos nacionais.

Esforço colaborativo

Em parceria com organizações esportivas de renome mundial — incluindo a Premier League, English Football League (EFL), The FA, Women’s Super League, Rugby Football League, British Horseracing Authority e órgãos oficiais representando dardos, snooker e boxe — o BGC participou da criação de um código de conduta voluntário e inter-setorial. Esta iniciativa visa harmonizar e melhorar os padrões para acordos de patrocínio de apostas, garantindo que eles estejam alinhados com quatro princípios fundamentais: Proteção, Responsabilidade Social, Reinvestimento e Integridade.

Princípios fundamentais

Proteção da juventude: O código exige que os patrocínios de jogos sejam elaborados para minimizar seu apelo e alcance a indivíduos menores de 18 anos e aqueles vulneráveis a danos relacionados ao jogo.
Responsabilidade social: Os patrocinadores são obrigados a promover jogos de maneira socialmente responsável, o que inclui a integração de mensagens de educação e conscientização em todas as atividades de marketing para informar o público sobre os riscos associados ao jogo e os serviços de apoio disponíveis.
Reinvestimento no esporte: A renda comercial gerada por patrocínios de jogos deve ser reinvestida na infraestrutura esportiva e programas comunitários. Os investimentos devem apoiar iniciativas de base e oferecer oportunidades para as comunidades locais participarem de esportes.
Manutenção da integridade esportiva: A integridade das competições esportivas e o bem-estar dos participantes devem permanecer incomprometidos.

Reação da indústria

A EFL, Premier League, The FA, Women’s Super League e British Horseracing Authority já se comprometeram a adotar esses novos códigos antes das próximas temporadas esportivas. O BGC antecipa que mais corpos esportivos seguirão o exemplo e publicarão seus próprios códigos específicos em breve.

Compromisso com o jogo responsável

Michael Dugher, presidente do BGC, afirmou: “Eu saúdo a publicação desses códigos marcantes que o BGC liderou, estabelecendo novos padrões para os esportes. Essas novas medidas são boas para o esporte, boas para os membros do BGC e boas para os fãs. Os membros do BGC têm orgulho em apoiar alguns dos esportes mais populares pelo país, e esse apoio anda de mãos dadas com esses princípios.

“Isso inclui proteger os jovens, ser socialmente responsável, proporcionar investimentos em comunidades, particularmente em comunidades de classe trabalhadora que têm laços tão próximos com esses esportes, e manter a integridade esportiva que faz dos clubes britânicos os melhores do mundo.”

Dugher explicou que esses códigos fazem parte de um esforço mais amplo para elevar os padrões dentro da indústria, incluindo medidas como a remoção de logotipos de apostas das roupas infantis e a significativa redução de comerciais de apostas na TV durante transmissões esportivas ao vivo.