Великобритания вводит запрет на рекламу азартных игр

CAP вводит запрет на использование знаменитостей в рекламе азартных игр

Комитеты по рекламе Великобритании (CAP) намерены ввести запрет на использование спортивных деятелей и знаменитостей в рекламе азартных игр в качестве попытки ограничить рекламу, ориентированную на несовершеннолетнюю аудиторию, поскольку Великобритания изо всех сил пытается защитить своих потребителей.

CAP, регулирующий орган, отвечающий за установление стандартов и правил безопасной рекламы, вводит набор новых правил после публичных консультаций по этому вопросу. Эти новые предложения окажут огромное влияние на рекламу ставок и игр, в которой будут использоваться спортивные личности, звезды реалити-шоу и влиятельные лица в социальных сетях.

В соответствии с этими новыми правилами, недавние рекламные ролики с такими персонажами, как Жозе Моуринью с Пэдди Пауэром и Гарри Реднапп с BetVictor, будут запрещены на наших экранах, что приведет к крупнейшему пересмотру Закона об азартных играх страны с 2005 года.

Основное изменение по сравнению с действующими правилами заключается в том, что если какая-либо реклама азартных игр понравится несовершеннолетним зрителям, она будет немедленно заблокирована, независимо от того, как ее смотрят взрослые. Принимая во внимание, что в соответствии с действующим законодательством реклама азартных игр будет запрещена, если она будет нацелена на детей, а не на взрослых.

Рекламные меры, рекомендованные GambleAware Research

Эти новые правила рекламы являются результатом недавно проведенного исследования по заказу GambleAware. Результаты этого исследования показали, что у рекламы азартных игр больше шансов нацелиться на несовершеннолетнюю аудиторию, чем на взрослую.

В CAP также пояснили, что большая часть рекламы с участием всемирно известных знаменитостей будет запрещена, если только эта реклама не ориентирована исключительно на взрослых, а не на несовершеннолетнюю аудиторию. С введением этих новых мер CAP решила не вводить общий запрет на рекламу азартных игр в Великобритании из-за отсутствия доказательств, оправдывающих такой решительный шаг.

Кроме того, реклама продуктов в стиле казино и ставок не будет разрешена где-либо, если более 25% аудитории моложе 18 лет. CAP считает, что эти ограничения более чем уместны, хотя GambleAware призывает к дальнейшим действиям ужесточения ограничений в отношении публикации и показа рекламы азартных игр.

В дополнение к этим правилам, после усиления давления со стороны групп, проводящих кампании против азартных игр, лицензированные в Великобритании операторы азартных игр согласились на запрет на рекламу азартных игр, который вступает в силу за пять минут до живых событий и заканчивается через пять минут после этого. Этот запрет был направлен на то, чтобы защитить несовершеннолетнюю аудиторию от чрезмерного воздействия рекламы азартных игр, в результате чего 97% детей не видели рекламу азартных игр.