ASA запретила рекламу пяти брендов социальных казино

Sudhanshu Ranjan September 25, 2024

SiGMA news

ASA запретила рекламу пяти брендов социальных казино

Управление по стандартам рекламы (ASA) запретило рекламу пяти брендов социальных казино, заявив, что она вводила потребителей в заблуждение, создавая ложное впечатление, будто игроки могут выигрывать и выводить реальные деньги. Под запрет попали компании SpinX Games Ltd, Dataverse Co Limited, Huuuge Global Limited, Mobee Co Ltd и Zeroo Gravity Games LLC.

Роль ASA и социальные казино

ASA — независимый британский регулятор рекламы, который следит за соблюдением стандартов рекламных коммуникаций (CAP Code). Возглавляемая лордом Дэвидом Керри, ASA стремится гарантировать, что реклама законна, честна и правдива. Особенно важно для ASA предотвратить вводящие в заблуждение рекламные кампании, которые могут сформировать у потребителей ложные ожидания и нанести им ущерб.

Социальные казино — это игры, копирующие традиционные казино, такие как слоты, покер и рулетка, но без реальных ставок и денежных выигрышей. В социальных казино все выигрыши остаются виртуальными, и они не предлагают возможности заработать реальные деньги. Однако популярность таких игр стремительно растет благодаря развитию мобильных приложений и социальных сетей.

Почему реклама запрещена?

Эти пять компаний размещали рекламу своих игр в TikTok, используя образы и фразы, ассоциируемые с реальными азартными играми, например, звуки слотов и фразы типа «сорви джекпот» или «выиграй по-крупному». Однако они не уточняли, что выигрыши не являются реальными, создавая ложное впечатление о возможности получения финансовой выгоды.

Эти рекламные объявления нарушили несколько положений CAP Code, включая правила 3.1 и 3.3. Правило 3.1 требует, чтобы реклама не содержала существенных заблуждений и передавала точную информацию. Правило 3.3 предписывает не скрывать важную информацию. Дополнительно, Mobee Co Ltd нарушила правило 1.7, отказавшись сотрудничать с ASA в ходе расследования, что было воспринято как «явное игнорирование» норм.

TikTok, на платформе которого была размещена реклама, также сыграл ключевую роль в решении вопроса. Платформа имеет строгие правила в отношении азартных игр и контента социальных казино. Эти правила запрещают рекламу, которая ассоциирует социальные казино с реальными азартными играми или создает впечатление, что игроки могут выиграть реальные призы. Запрет таких объявлений может снизить видимость этих брендов и, в перспективе, ослабить доверие со стороны пользователей.

Подпишитесь на нашу еженедельную рассылку SiGMA с топ-10 статьями, чтобы быть в курсе всех последних новостей в индустрии iGaming и получать эксклюзивные предложения для подписчиков.