С введением новых правил в законодательную базу Болгарии возможность продвижения игорных продуктов была существенно ограничена. Наружная реклама сводится к билбордам, и в ней запрещено указывать числа и бонусные акции, чтобы не “стимулировать игроков”. Нарушение запрета чревато серьезными последствиями, включая штрафы в размере до 50 000 левов (€25 570) и возможный отзыв лицензии для повторных нарушителей. Однако телевизионные трансляции розыгрышей национальных спортивных тотализаторов не подпадают под действие этих правил.
Грядущие изменения для аффилиатов Болгарии
Запрет серьезно ограничивает возможности партнеров по продвижению игорных услуг через традиционные и цифровые СМИ. Это ограничение может привести к снижению трафика и доходов, получаемых от контента, связанного с азартными играми. Партнерам придется искать альтернативные стратегии, например, сосредоточиться на рынках за пределами Болгарии или переключиться на другие продукты и услуги, не затронутые запретом.
Влияние запрета на рекламные бюджеты может заставить компании перераспределить свои расходы в пользу менее регулируемых каналов, таких как социальные сети, что, возможно, откроет новые возможности для аффилиатов. Однако такой переход сопряжен с определенными трудностями, включая навигацию по рекламным правилам конкретных платформ и обеспечение соответствия законодательству Болгарии.
Это решение вызвало серьезную реакцию со стороны различных медиагрупп и ассоциаций игорной индустрии. Критики утверждают, что запрет может резко сократить доходы СМИ, что может поставить под угрозу их независимость. Кроме того, есть опасения, что эти ограничения могут привести к росту нелегальной игорной деятельности.
Румыния принимает альтернативный подход
В 2022 году законопроект предлагал ввести полный запрет на все виды рекламы азартных игр и в соседней Румынии. После некоторого обсуждения сенаторы исключили это положение, мотивируя это тем, что широкий запрет негативно скажется на доходах бюджета от налогов и сборов, взимаемых с операторов азартных игр и сторонних поставщиков услуг в этой отрасли.
В версии, принятой Сенатом, законопроект внес ключевые изменения в рекламу азартных игр: ограничение наружной рекламы до 30 квадратных метров и запрет на призовые акции; ограничение телевизионной рекламы интервалом 06:00-23:00 только во время прямых спортивных событий с жесткими условиями; запрет на одобрение азартных игр общественными деятелями. Кроме того, все рекламные объявления должны содержать надпись “Играйте ответственно” с определенными ограничениями по продолжительности во время трансляций.
В фокусе Восточная Европа
Скоро внимание игрового мира переключится на Будапешт: со 2 по 4 сентября здесь состоится саммит SiGMA Восточная Европа 2024 при поддержке Soft2Bet.
