Entain, крупный игрок в мировой индустрии спортивных ставок и азартных игр, по информации Australian Financial Review, изучает стратегию прямого доступа к телеаудитории в Австралии. Сообщается, что несколько месяцев назад Entain начала переговоры с ведущими коммерческими сетями, такими как Seven, Nine и Ten.
Основная цель этих переговоров – исследование возможности приобретения спектра для создания новой платформы трансляции скачек грейхаундов и чистокровных лошадей. Этот шаг от Entain рассматривается как попытка обойти предлагаемый запрет на рекламу азартных игр.
Газета также указывает, что данная инициатива может не только подорвать доминирование Sky Racing, но и предоставить Entain возможность достичь более широкой аудитории и продвинуть свои продукты для азартных игр. Инсайдеры сообщили, что Entain предложила сетям сделку на 8 миллионов долларов за аренду выделенного канала, и, согласно имеющейся информации, десятки компаний проявили большой интерес к этому предложению.
Проблемы в сфере регулирования и тенденции индустрии
Несмотря на то, что окончательное соглашение еще не достигнуто, источники утверждают, что Entain сохраняет заинтересованность в этой инициативе. Предполагаемый канал о скачках, вероятно, будет интегрирован в программное расписание рядом с такими каналами, как 9GO, 7mate или 10 Peach, черпая вдохновение из модели, созданной Racing.com.
Racing.com, изначально возникший как результат сотрудничества между Seven Network и Racing Victoria в 2015 году, стал прецедентом. Проблема рекламы азартных игр вызвала серьезные дебаты в Австралии, особенно после того, как промышленный гигант Tabcorp решил добровольно прекратить рекламные акции на бесплатном телевидении с 18:30 до 20:30 вечера.
В настоящее время австралийские вещательные компании сталкиваются с ограничениями на рекламу азартных игр во время прямых спортивных трансляций с 5:00 до 20:30. В июне 2023 года Нижняя палата парламента страны опубликовала доклад, предлагающий поэтапное введение полного запрета на все формы рекламы азартных игр в течение трехлетнего периода.
Этот стратегический ход Entain, при удачном завершении, имеет потенциал изменить ландшафт австралийской индустрии телевидения и азартных игр. Однако пока остается неясным, как эта инициатива будет развиваться в контексте продолжающихся дебатов и проблем с регулированием, связанных с рекламой азартных игр в Австралии.
Решение Entain о запуске бесплатного эфирного телеканала в Австралии соответствует более общим тенденциям в медиаиндустрии. С ростом числа пользователей подключенного телевидения (CTV) и видео по требованию, традиционное линейное телевидение сокращается. В ответ на это крупнейшие телевизионные сети Австралии вкладывают средства в стратегические инициативы, чтобы привлечь быстрорастущую аудиторию потокового контента.
Более того, инициатива Entain соответствует их стратегии создания собственной аудитории через динамичный контент, нацеленный на обучение, вовлечение и развлечение зрителей. Такой подход потенциально может укрепить позиции оператора на рынке, повысить вовлеченность и помочь привлечь новых клиентов.
Однако управление выделенным каналом бесплатного вещания требует прав на трансляцию гонок. Ранее Entain заключила 25-летний контракт с New Zealand TAB с целью расширения аудитории и увеличения присутствия гонок Новой Зеландии в Австралии. В случае успеха это новое предприятие могло бы нарушить монополию Tabcorp на трансляцию гонок в штате и принести значительные доходы.
Наконец, стоит отметить, что регулирование, безопасность и защита потребительских данных находятся под пристальным вниманием на мировых рынках в связи с постоянным развитием маркетинговых технологий. Поэтому при разработке любых будущих инициатив в этой области необходимо учитывать эти факторы для обеспечения доверия потребителей и соблюдения законодательных требований.
Важно: следующий саммит Евразия состоится в Дубае с 25 по 27 февраля
