Новые рекламные фильтры TikTok позволяют исключать гемблинг

Kateryna Skrypnyk April 15, 2024

SiGMA news

Новые рекламные фильтры TikTok позволяют исключать гемблинг

TikTok представляет инструменты безопасности бренда, чтобы оградить рекламодателей от азартных игр и других деликатных тем. Платформа запустила два новых инструмента безопасности брендов, чтобы предоставить маркетологам больший контроль над контентом, с которым появляется их реклама, позволяя им избегать насилия, азартных игр и лотерей, а также других чувствительных тем.

Социальная медиаплатформа представила эти инструменты на саммите Beyond Brand Safety в четверг, назвав их ключевыми дополнениями к существующей платформе фильтрации инвентаря.

Новые маркетинговые инструменты TikTok

Первый инструмент, исключение категорий, позволяет брендам избегать контента, содержащего азартные игры, видеоигры с насилием, спортивные единоборства и материалы, ориентированные на молодежь. Эта функция позволяет маркетологам вручную активировать исключение категорий и настраивать фильтры контента в соответствии со своими предпочтениями.

Второй инструмент, вертикальная чувствительность, обеспечивает размещение рекламы в безопасной для бренда среде в 11 различных вертикалях, включая домашних животных, красоту, еду, моду, путешествия и технологии. Маркетологи могут выбирать из предварительно настроенных категорий, которые учитывают чувствительность к вертикали.

Эти инициативы по обеспечению безопасности брендов означают последние усилия TikTok по предоставлению рекламодателям большего контроля над размещением рекламы. Ранее сторонние инструменты обеспечения безопасности бренда не отфильтровывали автоматически контент, относящийся к исключенным категориям.

Платформа стремится привлечь больше рекламодателей

TikTok стремится повысить безопасность брендов на фоне растущего внимания к практике модерации контента на платформе. Компания столкнулась с растущим давлением, требуя решить проблемы, связанные с неуместным и вредным контентом, особенно в связи с тем, что она стремится привлечь больше рекламодателей.

В дополнение к представлению инструментов безопасности бренда, TikTok также представил хаб безопасности бренда в своем менеджере объявлений, упрощая процесс использования новых функций и управления предпочтениями маркетологов в отношении контента.

Будущее платформы в США остается неопределенным

Анонс этих инструментов совпадает с участием TikTok в IAB NewFronts 2024, где она будет представлять свои возможности рекламодателям. Однако будущее платформы в США остается неопределенным в ожидании голосования в Сенате по закону, который может заставить ее материнскую компанию, ByteDance, избавиться от своих активов в стране. Медиабайеры внимательно следят за развитием событий, поскольку результаты голосования в Сенате могут существенно повлиять на присутствие TikTok на американском рынке.