Поведенческая экономика в игровой индустрии: основные моменты исследования SCCG Research

В первом квартале 2024 года Кипр достиг рекордного квартального дохода от ставок на спорт в размере €36,1 млн, что на 8% больше, чем в прошлом году. Общий объем ставок в первом квартале составил €321,5 млн, при этом объем онлайн-ставок на спорт вырос на 24 % и составил €236,8 млн. Валовой доход от онлайн-ставок также достиг квартального максимума, увеличившись на 14% до €20,9 млн.

В течение квартала на Кипре действовало шесть лицензий на розничные ставки и 13 лицензий на онлайн-ставки. Количество сайтов в списке заблокированных провайдеров букмекерских услуг, составленном регулятором, выросло до 20 036 в первом квартале этого года по сравнению с 17 831 годом ранее.

• Розничные ставки на Кипре выросли на 10% до €84,7 млн в первом квартале, но розничный доход в размере €15,2 млн всего на 2% выше, чем в первом квартале 2023 года. 

• Общая букмекерская маржа в первом квартале 2024 года составила 11,2%, снизившись с 12,5% годом ранее. 
• Общий налог на букмекерские конторы в первом квартале 2024 года вырос до €3,6 млн с €3,3 млн в предыдущем году.

Ставки на спорт на Кипре Q1 2024 (€)

Как мы , общий совокупный доход Кипра за 2023 год превысил миллиард и составил €1,1 млрд. Онлайн-сектор занимал лидирующие позиции, добавив в общий доход €799,1 млн, что на 17% больше по сравнению с прошлым годом, тогда как доход наземного сектора увеличился на 12% и достиг €310,1 млн.

Эти данные свидетельствуют о стабильном росте и позитивной траектории развития беттинговой индустрии на Кипре, при этом как наземные, так и онлайн ставки оказывают значительное влияние на общие результаты отрасли. Нарастающий тренд в показателях валового и общего дохода обещает благоприятные перспективы для беттинговой индустрии страны.

Скоро внимание игрового мира переключится на Будапешт: со 2 по 4 сентября здесь состоится саммит при поддержке Soft2Bet.

Микробеттинг - это вид ставок, который позволяет игрокам заключать пари на конкретные события в ходе игры или матча. В отличие от традиционных спортивных ставок, где ставки делаются на исход до начала игры, в этих краткосрочных ставках решение может быть принято за несколько минут или секунд, пока действие разворачивается в реальном времени. Исследование провайдера высокотехнологичных iGaming-решений Altenar демонстрирует положительные стороны нового явления на рынке спортивных ставок.

Микроставки являются детализированными и независимыми, что позволяет игрокам выигрывать или проигрывать несколько раз в течение спортивного события. Быстрый темп и мгновенный характер этого значительно повышают азарт и вовлеченность пользователей, что приводит к увеличению количества ставок, сделанных в течение одной игры. 

Как микро-, так и in-play-ставки происходят во время живых событий, улучшая впечатления от просмотра. Разница в том, что ставки в режиме live (in-play) гораздо шире, они сосредоточены на таких сегментах игры, как исход первого тайма или четверти, кто забьет следующий гол и так далее, что способствует более длительному созерцанию событий в прямом эфире. 

Микроставки, с другой стороны, увеличивают масштаб минутных действий и являются гораздо более целенаправленными, сосредоточенными на конкретных результатах игры, например, будет ли следующая подача тузом или будет ли пойман мяч в следующем овере. Кроме того, микроставки могут быть выполнены немедленно, что требует быстрой реакции и принятия решений в соответствии с развитием событий.

Микроставки быстро заняли лидирующие позиции в экосистеме спортивных ставок, не в последнюю очередь благодаря цифровым достижениям, стимулирующим растущий аппетит к интерактивным и увлекательным спортивным ставкам. Быстрое распространение микроставок особенно заметно в таких динамичных видах спорта, как NFL, футбол, теннис и крикет, где быстрая динамика событий хорошо дополняет этот формат. 

В основе микробеттинга лежит сложная аналитика данных в режиме реального времени и алгоритмы ИИ, которые могут мгновенно обрабатывать данные об игре и обновлять коэффициенты и исходы. Кроме того, развитие технологий стриминга и их интеграция с платформами для ставок обеспечивают безопасность, оперативность и точность информации. В совокупности эти достижения позволяют операторам iGaming предлагать  услуги, отвечающие требованиям современной аудитории букмекеров.

По своей сути микробеттинг значительно повышает вовлеченность болельщиков и частоту ставок, что приводит к увеличению доходов операторов. С точки зрения бизнеса, постоянная вовлеченность, возникающая в результате микроставок, предоставляет множество возможностей для ставок в течение одного события с минимальным временем простоя. Ставки на события делаются даже после того, как результат уже предрешен. 

Такой уровень вовлеченности привлекает как опытных игроков, так и новичков, способствуя принятию и удержанию клиентов, что приводит к увеличению объема ставок и росту доходов. Эта форма ставок также подходит для более молодой демографической группы, учитывая её опыт в онлайн-играх с быстрым цифровым взаимодействием и мгновенным вознаграждением. 

Согласно отраслевым прогнозам, если рост ставок in-play является показателем, то операторы iGaming могут ожидать, что микроставки будут продолжать захватывать все большую долю рынка из года в год. Микробеттинг открывает новые прибыльные возможности и потоки доходов для профессионалов и предпринимателей iGaming уже сейчас, в 2024 году.

Скоро внимание игрового мира переключится на Будапешт: со 2 по 4 сентября здесь состоится саммит при поддержке Soft2Bet.

Недавний опрос, проведенный Великобритании, выявил интересные взрослых в Англии, Шотландии и Уэльсе. Участие в опросе приняли более 5 000 взрослых в возрасте 18 лет и старше.

Почти половина всех опрошенных взрослых сообщили об участии в азартных играх в течение последнего месяца. Наиболее популярной формой азартных игр среди респондентов были лотерейные розыгрыши, как национальные, так и благотворительные.

21% респондентов в течение прошлого месяца участвовали исключительно в лотерейных розыгрышах. Участники лотерейных розыгрышей, как правило, были старше по сравнению с другими категориями игроков.

Большинство игроков в Великобритании — мужчины.

Лотереи, включая национальные (31%) и благотворительные (15%), оказались самыми популярными видами азартных игр в Великобритании, за которыми следуют скретч-карты (13%), ставки (9%) и мгновенные выигрыши (6%).

Онлайн-платформы стали основным способом для азартных игр: 71% респондентов предпочитают играть онлайн, и это число возрастает до 82%, если не учитывать тех, кто играет только в лотереи

, влияющие на поведение в азартных играх, различались в зависимости от возраста: молодые люди (от 18 до 24 лет) чаще играют ради развлечения или общения, в то время как основная цель игроков старшего возраста — финансовая выгода.

Молодые игроки проявили более сильное предпочтение игре ради удовольствия (86% молодых респондентов против 70% общей популяции), по сравнению с стремлением к денежным наградам, которое является основной мотивацией для общей популяции: 86% общей популяции против всего 75% молодых респондентов.

Для молодых игроков социальное взаимодействие и конкуренция стали важными мотивами. Примечательно, что 46% молодых респондентов назвали общение причиной для участия в азартных играх, по сравнению с 23% среди всех возрастных групп. Также среди молодых игроков чаще встречаются стремление соревноваться с другими (20% против 8% в целом) и желание произвести впечатление на сверстников (21% против 7%).

Примечательно, что почти 20% респондентов признались, что одной из причин их участия в азартных играх является боязнь упустить потенциальный выигрыш, если они решат не играть

Комиссия Онтарио по алкоголю и азартным играм (AGCO) потребовала от спортивной арены Canlan убрать рекламу азартных игр после жалобы родителей и групп по защите интересов детей.

Спортивная арена Canlan в Канаде оказалась в центре внимания из-за того, что продала рекламное пространство компании, занимающейся ставками. Тимоти Дьюхерст, исследователь из Университета Гуэлфа, который специализируется на изучении влияния рекламы табака и каннабиса, заметил эту рекламу, когда посещал хоккейный матч своего сына. Он был обеспокоен тем, что реклама ставок размещается на детском мероприятии, и сообщил об этой проблеме. В результате группа , которая защищает интересы детей, подала жалобу в AGCO.

приняла решение, что такая реклама не должна размещаться на спортивной арене, где большинство посетителей — несовершеннолетние. В AGCO заявили: «Существует правило, согласно которому реклама iGaming не должна появляться в СМИ или на площадках, где большая часть аудитории, как ожидается, является несовершеннолетней, например, на местных аренах».

Согласно стандартам регистрации для интернет-игр, рекламодатели не должны направлять свою рекламу на несовершеннолетних или на уязвимые группы — например, на людей, страдающих от игромании.

После обращения AGCO спортивная арена Canlan удалила рекламные объявления.

Регулирование рекламы

AGCO всегда придавала большое значение защите несовершеннолетних от азартных игр. В августе 2023 года было принято решение о запрете использования активных и отставных спортсменов в рекламе iGaming в Онтарио. Кроме того, было решено ограничить использование знаменитостей, ролевых моделей, инфлюенсеров в социальных сетях, развлекательных лиц, мультипликационных персонажей или символов, которые могут привлекать внимание несовершеннолетних. AGCO подчеркивает, что привлечение спортсменов или знаменитостей к рекламе может привлечь несовершеннолетних и потенциально способствовать распространению азартных игр среди них.

«Дети и молодежь сильно подвержены влиянию спортсменов и знаменитостей, которыми они восхищаются», — сказал Том Манхам, регистратор и генеральный директор AGCO. «Поэтому мы усиливаем меры по защите молодежи Онтарио, запрещая использование этих фигур для продвижения онлайн-ставок в Онтарио».

Азартные игры среди подростков в Канаде

Несмотря на то, что азартные игры среди несовершеннолетних незаконны в Канаде, многие дети начинают делать ставки до достижения легального возраста (19 лет в Онтарио и 18 лет в других провинциях, таких как Альберта и Квебек).

Согласно , более 40% старшеклассников (в возрасте от 12 до 18 лет) из Онтарио, Саскачевана и Ньюфаундленда и Лабрадора заявили, что участвовали в азартных играх за последние три месяца. Из следует, что 31% старшеклассников в Онтарио участвовали в одной или нескольких азартных играх за последний год.

Общественная реакция

Группа по защите интересов Ban Ads for Gambling выразила удовлетворение решением AGCO поддержать их озабоченность и выразила надежду, что другие операторы поймут, что реклама, направленная на детей, недопустима. Однако они выразили разочарование тем, что AGCO не выпустила официальное предупреждение по этому вопросу и не распространила свое решение по всей провинции.