Согласно исследованию, проведённому командой из Бристольского университета при поддержке благотворительной организации Gamble Aware, в различных каналах было зафиксировано почти 30 000 сообщений, связанных с азартными играми — это значительное увеличение на 16% по сравнению с 10 999 сообщениями, зафиксированными в те же выходные прошлого года.
В ходе Английской Премьер-лиги с 16 по 19 августа 2024 года количество рекламных объявлений о ставках утроилось по сравнению с началом сезона 2023-2024 годов.
В отчёте собраны статистические данные из трансляций шести матчей Премьер-лиги, 15 часов новостей Sky Sports, 15 часов радиопередач TalkSport и рекламы азартных игр, размещённой в социальных сетях X (бывший Twitter), Facebook и Instagram.
Тревожные данные
В отчёте «сообщениями» о азартных играх определялись реклама или логотипы, связанные с букмекерскими компаниями, которые демонстрировались во время прямых трансляций матчей. По сравнению с прошлым годом, зафиксировано увеличение на 240%, с 6 966 сообщений до 23 690 в 2024 году, касающихся шести прямых трансляций Премьер-лиги.
В одном только матче между «Вест Хэмом» и «Астон Виллой» исследователи зафиксировали почти 30 сообщений о азартных играх в минуту, в общей сложности 6 491 сообщение. Спонсорская реклама от bet365 составила 42,7% всех сообщений, а электронные рекламные щиты по периметру поля — 25,1%.
Компания bet365 подписала трёхлетний контракт с мужской Лигой чемпионов на сезон 2024-25, в рамках которого её бренд будет виден на медийных задниках, электронных щитах по периметру поля и других светодиодных дисплеях, а также на официальных цифровых каналах УЕФА. В сотрудничестве с УЕФА bet365 также предложит болельщикам возможность выиграть бесплатные билеты на матчи.
TNT Sports и «Ипсвич Таун» прогнозируют высокую телевизионную аудиторию и полные трибуны на стартовой игре против «Ливерпуля». В этой игре 44% рекламных сообщений о ставках занимали «полное» покрытие, по сравнению с 51,6% «статичных» рекламных сообщений по периметру поля в матче «Вест Хэм» против «Астон Виллы».
Тревожно, что только 28,5% частот в выборке содержали сообщения о ответственных ставках, и лишь 8,7% имели информацию о минимальном законном возрасте для участия в азартных играх. На bet365 пришлось 48,5% всех сообщений в выборке.
Тревоги, связанные с социальными сетями
Исследование показало, что многие рекламные объявления азартных игр в социальных сетях не были чётко обозначены как реклама, что нарушает правила рекламирования. Почти три четверти (74%) рекламы не были явно идентифицированы как таковые. По данным отчёта, реклама азартных игр в социальных сетях получила более 24 млн просмотров, в некоторых случаях с участием игроков Премьер-лиги.
Две стороны медали
Доктор Раффаелло Росси, один из авторов отчёта, отметил: «Новые данные показывают, что индустрия азартных игр вышла из-под контроля — реклама азартных игр буквально захлестнула трансляции Премьер-лиги.
Всего несколько месяцев назад индустрия опубликовала новый кодекс поведения, чтобы сократить маркетинг во время футбольных мероприятий, но эта политика никак не повлияла на объем рекламы. Очевидно, что попытки индустрии к саморегулированию полностью неадекватны и носят чисто формальный характер.
Это не просто провал политики — это провал в защите общества, и проблема продолжает распространяться бесконтрольно.
Мы должны прекратить полагаться на неэффективное саморегулирование, которое изначально обречено на провал, и начать использовать существующее законодательство для ограничения рекламы азартных игр, как это делают большинство наших европейских коллег. Несмотря на годы, которые были даны на внедрение эффективных мер для защиты потребителей, индустрия азартных игр по-прежнему ставит прибыль выше безопасности».
Доктор Уитон добавил: «Наше исследование подчеркивает необходимость вмешательства правительства и отказа от добровольных мер индустрии, чтобы полностью гарантировать защиту детей и молодежи».
Совет по ставкам и азартным играм (BGT) ответил, что их участники «придерживаются политики нулевой терпимости к ставкам среди детей». BGT также заявил, что 20% рекламы на телевидении, радио и в цифровых медиа посвящено инициативам по безопасным ставкам.
Представитель BGT добавил: «Это исследование в корне неверно понимает как саму рекламу, так и строгие правила её регулирования, делая ряд заявлений, которые либо вводят в заблуждение, либо являются некорректными.
Реклама ставок и спонсорство должны следовать строгим руководящим принципам, а инструменты для безопасных ставок и указатели помощи тем, кто обеспокоен своей игрой, регулярно и заметно демонстрируются».
Какие меры принимаются для защиты игроков?
13 апреля 2024 года клубы Премьер-лиги подтвердили, что сотрудничают с властями и работают с другими спортивными организациями над разработкой нового кодекса поведения для ответственного спонсорства азартных игр. Начиная с сезона 2026/2027 годов, компании, занимающиеся ставками, не смогут спонсировать переднюю часть игровых футболок.
Запрет «от свистка до свистка», введённый Индустриальной группой по ответственным азартным играм (IGRG), предотвращает показ рекламы азартных игр за 5 минут до и после матчей, транслируемых до 21:00. По данным Совета по ставкам и азартным играм (BGC), это уже привело к снижению количества рекламных объявлений, видимых детьми, на 97%.
Закон Великобритании о рекламе азартных игр
В настоящее время законодательство о рекламе азартных игр в Великобритании в основном регулируется Законом об азартных играх 2005 года. Этот закон требует от Ofcom устанавливать, пересматривать и обновлять стандарты для рекламы азартных игр на телевидении и радио. Однако основная ответственность за регулирование телевизионной рекламы лежит на Управлении стандартов рекламы (ASA).
ASA контролирует рекламу на различных медиа-платформах. Если реклама нарушает правила, ASA может потребовать её удаления или внесения изменений. Также ASA имеет право вводить санкции, такие как запрет на повторное размещение рекламы.
Комиссия по азартным играм (GC) контролирует лицензирование и регулирование операторов азартных игр. Она следит за тем, чтобы операторы соблюдали рекламные кодексы. Если оператор нарушает стандарты, GC может наложить штрафы, приостановить или отозвать лицензии. Общественность также может сообщать о вводящей в заблуждение или безответственной рекламе азартных игр в ASA.
Согласно правилам, содержание рекламы, её стиль и размещение не должны быть направлены на лиц младше 18 лет или другие уязвимые группы. Реклама не должна внушать, что азартные игры могут решить финансовые проблемы, и не должна вводить в заблуждение относительно шансов на выигрыш или рисков, связанных с играми.
Реклама онлайн-гемблинга должна использовать инструменты, ориентированные на возраст, чтобы лица младше 18 лет не могли видеть её, а условия акций должны быть чётко изложены.
Что дальше?
После публикации отчёта Бристольского университета представитель правительства заявил: «Мы признаём, что вредные азартные игры могут оказать негативное влияние на людей и их семьи, и мы полностью привержены укреплению мер по защите тех, кто находится в зоне риска.
Министры в настоящее время рассматривают весь спектр политики в области азартных игр, включая рекламу и спонсорство, и сообщат обновления в ближайшее время».
Отчёт призывает правительство вмешаться путём дальнейшего законодательного регулирования, чтобы привести Великобританию в соответствие с другими европейскими странами.
Отчёт можно найти, перейдя по этой ссылке.
Ближе к победе: лучшие коэффициенты на SiGMA Play.
