Хороший рейтинг в поисковых системах стал более сложной задачей. Ознакомьтесь с нашим руководством о том, почему целостность – это путь вперед для iGaming SEO в 2020 году, прямо здесь
Никакой другой год не был более значительным с точки зрения целостного контента для iGaming. чем 2020 год. Многие отрасли понесли значительные потери в доходах из-за пандемии COVID-19. Из всех продуктов, предлагаемых сектором, ставки на спорт больше всего пострадали из-за отмены матчей и соревнований.
Операторам и аффилиатам iGaming пришлось найти творческие способы продвижения других продуктов для азартных игр. Более того, когда спортивный сезон снова в самом разгаре, конкуренция за высшие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP) очень высока.
Многие копирайтеры сайтов по-прежнему используют старый метод наполнения ключевыми словами, а также заполняют страницы материалом, не имеющим отношения к теме. Сегодня мы рассмотрим, почему целостный подход – это путь вперед для SEO в iGaming.
Обновления алгоритмов поисковой системы
1 октября 2019 года Google перевернул мир SEO с ног на голову, внедрив двунаправленные представления кодировщика от Transformers (BERT). До этого аффилиаты iGaming были слишком счастливы наполнять страницы веб-сайтов ключевыми словами. Вы читали одну и ту же информацию несколько раз в пределах нескольких абзацев.
Читатели были очень раздражены этой практикой, и поэтому Google постарался изменить ее. BERT заставлял владельцев сайтов искать новые способы доставки контента, уделяя больше внимания общей картине, а не поисковой оптимизации на странице. Это целостный подход, в котором царит естественность.
Как BERT это делает? На какие элементы он смотрит, когда Google сканирует вашу страницу? Когда дело доходит до SEO для iGaming в 2020 году, как вы можете применить новый целостный подход? Давайте быстро посмотрим.
Написание для пользователя, а не для SEO
Хотя BERT не любит набивать ключевые слова, это не означает, что вы должны полностью игнорировать ключевые фразы. Единственный аспект, который может навредить вашему сайту, – это чрезмерное использование и неправильное размещение контента. Однако алгоритм по-прежнему рассматривает ключевые слова с точки зрения контекста с остальным текстом.
Другими словами, он смотрит на то, насколько естественно читаются статьи, с более целостным подходом, а не техническим методом. Качество превзошло количество. Ваши страницы должны давать ответы на вопросы читателя, а не просто писать, чтобы попасть в верхний рейтинг выдачи.
Конечно, вы можете использовать скрытое семантическое индексирование. Этот метод позволяет использовать контент, который имеет то же значение, что и ваши ключевые слова, что позволяет писать на одну и ту же тему по-разному. Дело не в том, чтобы найти все лучшие синонимы; вы захотите написать предложения, которые доставляют тот же контекст для длинного SEO.
Вот несколько советов по предоставлению целостной информации, особенно в индустрии iGaming:
●Держитесь подальше от цветочных, описательных слов, которые трудно понять.
● Будьте краткими и ясными, переходите сразу к сути, а не создавайте несколько абзацев.
● Нужна новая полезная информация, а не повторение содержания, которое можно найти на сотнях других онлайн-страниц.
Тематические кластеры
Один из лучших способов объяснить, как вы можете извлечь выгоду из целостного подхода к контенту iGaming, – это обсуждение тематических кластеров. Этот термин относится к группе веб-страниц, которые соединяются посредством единственного основного контента. Это помогает вам стать авторитетом в определенной отрасли, когда по одному поисковому запросу появляется больше ваших страниц.
Итак, давайте взглянем на первый аспект тематической группы. Основное содержание – это ядро группы, на которую ссылаются другие страницы сайта. Мы рекомендуем писать от 4000 до 5000 слов, содержащих различные элементы основного предмета. Это целостный обзор, в котором читатели могут найти максимум информации с высоты птичьего полета.
Следующий аспект – это содержимое кластера. Теперь вы разберете различные элементы содержимого столба для более прямого подхода. Вам нужно будет использовать длинные ключевые фразы для этой конкретной темы, которые будут ссылаться на содержание столба. Например, вы бы не стали писать о лучших боевых искусствах, если бы вашей основной темой был – iGaming.
Наконец, вам нужно взглянуть на создание ссылок. Без этого шага нет смысла иметь содержимое столбцов и кластеров. Он заключается в связывании всех страниц вашего кластера с ядром. Он укрепляет ваш авторитет в предметной области и помогает поисковым системам находить всю необходимую информацию.
Вот пример тематической группы для аффилиата iGaming.
Пользовательское намерение связано с целостным контентом
С написанием для читателя связано намерение пользователя. В первой части рассматривается курирование, а в этом разделе – выяснение того, что ваша аудитория хочет знать. Одна из основных причин низкой посещаемости многих веб-сайтов – отсутствие на них интересной информации.
Вскоре вы поймете, почему длинные ключевые слова имеют жизненно важное значение при поиске намерений пользователя. Читатели обычно задают свои вопросы длинными предложениями, а не одним или двумя словами. Интегрируя различные версии этих запросов, вы настраиваете таргетинг на большее количество пользователей, чем на большинство других сайтов.
Итак, как извлечь максимальную пользу из намерений пользователя? Вот несколько вещей, которые вы можете попробовать:
- Функция автозаполнения Google.
- Раздел поисковой выдачи, который показывает часто задаваемые вопросы.
- Область “Похожие запросы”.
Важно, чтобы вы не воспринимали эти результаты поиска как должное. Это означает разницу между высоким веб-трафиком и низким количеством просмотров. Если вы приложите дополнительные усилия для создания целостного контента, отвечающего на запрос пользователя, вы будете вознаграждены.
Новые способы поиска информации
Вы должны помнить, что пользователи поисковых систем находят новые способы находить ответы на свои запросы. Мы настолько привыкли к тому, что они набирают текст, что игнорируем новейшие технологии, облегчающие их жизнь.
Например, мобильный поиск – это новый путь. Вы можете подумать, что это не влияет на то, как пользователь ищет что-то в Интернете, но это обычная ошибка. Когда кто-то набирает текст на своем телефоне, он обычно задает свои вопросы по-другому, иногда включая сленг.
Google также изучает голосовой поиск, который добавляет совершенно новое измерение. Вы когда-нибудь пробовали говорить так, как пишете, в непринужденной беседе? Это будет звучать иначе. Вскоре аффилиаты iGaming будут включать длинные ключевые фразы, соответствующие тому, как пользователи задают запросы устно.
Просмотр веб-сайтов как брендов
Одной из самых важных тем на конференции SEO в Чиангмае в ноябре 2019 года был целостный подход Google E-A-T. Аббревиатура расшифровывается как Expertise-Authority-Trustworthiness. Это не только влияет на то, как вы представляете контент, но и меняет вашу бизнес-модель, чтобы рассматривать ваш веб-сайт как бренд.
По этой причине SEO в 2020 году ориентирована на узнаваемость бренда. Поисковые системы смотрят не только на релевантность вашего контента и ссылок. Они также изучают онлайн-эффект, который ваш сайт оказывает на другие каналы.
Вот некоторые примеры:
- Присутствие и участие в социальных сетях
- Google-My-Business (GMB) поисковые запросы
- Страницы о компании и контакты
- Цитаты из других источников
- Качественные обратные ссылки с высокорейтинговых доменов
Таким образом, контент вашего веб-сайта – это только один из аспектов целостного подхода к аффилированной сети iGaming. Вы не только хотите, чтобы читатели получали удовольствие от ваших обзоров и информации. Вместо этого вам нужны длительные отношения, которые заставят их возвращаться снова и снова.
5 лучших способов повысить рейтинг контента для iGaming в 2020 году
Теперь, когда вы поняли, почему целостный подход к SEO для iGaming в 2020 году так важен, мы хотели бы выделить некоторые способы, которыми вы можете улучшить рейтинг своего сайта. Некоторые из этих советов быстрые и легкие, в то время как другие могут потребовать дополнительных усилий. Имейте в виду, что вам все равно необходимо представить свою информацию естественным образом, независимо от приведенных ниже советов.
Вот 5 наших лучших способов повысить рейтинг iGaming-контента в 2020 году.
Разнообразие заголовков
Эксперты часто говорят, что заголовок должен быть привлекательным и располагать читателя к вашему сообщению. Для достижения этой цели попробуйте разные способы стилизации вашего заголовка. Задайте те же вопросы, которые вы задаете намерениям пользователя, с быстрым призывом к действию для читателя. Поэкспериментируйте с разными формулировками, пока не найдете ту, которая лучше всего подходит.
Однако не совершайте ошибку, повторно используя один и тот же выигрышный формат снова и снова. Этот совет особенно актуален при создании заголовков для SEO-сниппетов и социальных сетей. У каждой платформы разные способы привлечь внимание пользователей, поэтому убедитесь, что вы каждый раз делаете ее надежной и уникальной.
CDN для загрузки файлов HTML
Ключевым аспектом, связанным с возвращением читателя на ваш сайт, является пользовательский опыт. Одна из основных причин, по которой потенциальные читатели закрывают страницу вскоре после входа, связана с низкой скоростью загрузки. Программирование Google BERT согласуется с тем, что ваш сайт получает низкие оценки SEO, когда загружается слишком долго.
Сеть доставки контента (CDN) может вам помочь. Вы можете разместить свои большие файлы на CDN, что снизит нагрузку на ваш сайт. Вы можете быстрее доставлять контент читателям по всему миру, что сделает их и поисковые системы более счастливыми.
От текста к изображениям и к видео
До того, как визуальные медиа стали популярными, пользователям нравилось читать обширные страницы информации, если она была информативной и интересной. Затем наступила золотая эра фотографий и изображений, которые помогли разбить текстовые строки и визуально показать, что означает контент, с помощью графических примеров.
В наши дни поисковые системы используют видео. Пользователи скорее предпочтут потратить четыре минуты на просмотр видео, чем десять минут на чтение той же информации. Это не только экономит время, но и облегчает работу глаз. Поисковые системы ранжируют релевантные видео по запросам поисковых систем в первую очередь перед текстовым содержанием.
Местный и международный контент
Слишком многие компании чрезмерно амбициозны и пытаются сопоставить свой контент с международными результатами. Индустрия iGaming огромна, а это значит, что во всем мире доступно так много материалов. Вам будет лучше настроить таргетинг на разные регионы и посмотреть, как вы занимаетесь локально.
Там, где вы обнаружите большие объемы поиска и низкую конкуренцию, вы гарантированно получите лучший рейтинг и большой объем трафика. Вы можете применить тот же принцип, когда дело касается контента на разных языках. Например, в стране может быть слишком много англоязычного контента по вашей теме, но не хватает испанского. Постарайтесь использовать эту возможность себе во благо.
Исправить устаревшие сообщения
Если у вас есть контент для iGaming, предшествующий обновлению BERT 2019 года, вам стоит вернуться и обновить его. Вы можете использовать те же методы, которые мы упомянули выше, с более целостным подходом к удовлетворению намерений пользователя. Таким образом, старые сообщения, которые не были такими успешными, имеют шанс выиграть приз в выдаче рейтинга.
Обновление сообщений также важно для вашего SEO-рейтинга. Поисковые системы просматривают всю структуру вашего сайта, одинаково обрабатывая новые и старые сообщения. Меньше всего вам нужно, чтобы ваши самые свежие книги боролись с устаревшим материалом.
Возможности разметки схемы
Прежде чем мы закончим эту статью, мы должны кратко упомянуть разметку схемы или плагины. Это недавняя разработка после обновления BERT, которая рассматривает качество вашего контента и способы его улучшения для SEO. Международные компании доказали, как разметка схем каждый раз приводила их посты в верхние позиции.
Вам нужно следить за тем, какие разметки схемы все еще актуальны. Одна схема, которую вы использовали в течение нескольких месяцев, может внезапно выйти из строя после нового обновления Google. Это также может быть связано с другими плагинами, которые устарели и вызывают проблемы с вашим рейтингом.
Система разметки схемы жизненно важна для SEO в iGaming, потому что некоторые из них отображают рейтинги в поисковой выдаче, когда вы просматриваете игру оператора или казино. Эти звездные рейтинги быстро привлекают внимание читателей и дают им краткий обзор, прежде чем нажимать на ваш пост. Это мощный метод увеличения количества просмотров.
Календарь SiGMA:
На прошлой неделе с большим успехом были запущены SiGMA Americas и AIBC Digital Summit, которые подтолкнули игровую индустрию к Латинской Америке и обсудили текущие события в области цифровизации. Впервые для SiGMA игровой и технический сегменты конференции были предложены на трех языках: английском, испанском и португальском.
SiGMA запустит следующую серию мероприятий в 2021 году, при этом SiGMA Europe возглавит календарь на следующий год. Первые саммиты в Азии и Америке также будут доминировать в этом году: SiGMA Asia будет запущен в мае 2021 года, а SiGMA Africa в 2022 году! Ознакомьтесь с полной программой здесь и зарегистрируйтесь сейчас!
