Реклама гемблинга разрешена в социальных сетях в Болгарии

Garance Limouzy August 22, 2024

Управление по налогам и доходам Болгарии (NRA) уточнило свою позицию по рекламе азартных игр, позволив инфлюенсерам продвигать контент, связанный с гемблингом, на таких платформах, как Facebook, Instagram, TikTok и YouTube. Это решение вызвало волну обеспокоенности, особенно на фоне недавнего запрета на рекламу азартных игр в традиционных медиа.

Узкое толкование понятия «медиа»

Споры возникли из-за трактовки NRA понятия «медиа» в контексте болгарского Закона о вещании. По словам директора NRA Румена Спецова, запрет на рекламу азартных игр не распространяется на социальные сети, поскольку они не считаются традиционными медиа-каналами.

Ответ агентства последовал на запрос новостного портала Mediapool, который стремился выяснить, насколько широко распространяется запрет на рекламу. Спецов пояснил, что пользователи социальных сетей сами выбирают, на кого подписываться, и, таким образом, косвенно соглашаются с тем контентом, который видят. Он также отметил, что пользователи могут самостоятельно контролировать, какой контент они потребляют через свои аккаунты в социальных сетях.

Общественная критика

Несмотря на разъяснения NRA, решение вызвало значительное общественное возмущение. Критики утверждают, что это подрывает основную цель закона, принятого в мае, — защиту уязвимых групп населения, особенно детей, от воздействия рекламы азартных игр.

Опасения связаны с тем, что социальные сети, где активно присутствует молодая аудитория, могут стать площадкой для увеличения количества рекламы, связанной с гемблингом, что может привести к росту числа случаев игровой зависимости.

Определение Спецова «медиа» как каналов с широким охватом также подверглось сомнению со стороны критиков.

Подтверждение NRA

Спецов предостерег от попыток обхода запрета через традиционные медиа, направляющие аудиторию в социальные сети для продвижения азартных игр, подчеркнув важность редакционной ответственности при оценке законности такого контента.

NRA заявило, что будет оценивать каждую рекламу азартных игр индивидуально. Согласно позиции агентства, контент, связанный с азартными играми, допустим на платформах, которые не подпадают под юридическое определение «медиа». Это означает, что даже такие крупные платформы, как YouTube, остаются вне действия запрета.

Контраст в европейских подходах

Подход Болгарии резко контрастирует с практикой других европейских стран. Италия, например, полностью запретила рекламу азартных игр на всех платформах, включая социальные сети, для борьбы с игровой зависимостью. В Швеции после реформы игорного рынка в 2019 году были введены более строгие правила, особенно для рекламы азартных игр в социальных сетях. В Великобритании действует строгая регуляция рекламы азартных игр в интернете, а Комиссия по азартным играм следит за тем, чтобы такой контент не был направлен на несовершеннолетних.