Спортивный сезон в Бельгии был насыщен крупными событиями – от чемпионата Европы до Олимпийских игр в Париже. Несмотря на это, отчет Комиссии по азартным играм (CJH) показывает, что активность в ставках снизилась, а не увеличилась. CJH сообщает о снижении как числа активных игроков, так и общего количества сделанных ставок.
Данные CJH указывают на значительное снижение вовлеченности: меньше новых игроков, меньше игровых аккаунтов и уменьшение количества активных участников ежедневно. В сравнении с показателями Чемпионата мира 2022 года, сезон 2024 года демонстрирует заметный спад, даже несмотря на значимые турниры, которые обычно стимулируют активность в ставках.
Спад потенциально связан с более безопасной практикой азартных игр
По словам Тома де Клерка, председателя BAGO, ассоциации бельгийских операторов азартных игр, эти цифры отражают стремление лицензированных операторов пропагандировать ответственный подход к азартным играм. Де Клерк отмечает, что большинство игроков в течение лета отдыхали и контролировали свое поведение, не допуская всплеска проблемного поведения в азартных играх. Он добавляет: «Количество игроков значительно сократилось после лета, что указывает на преимущественно развлекательный характер ставок». В BAGO ожидают, что это снижение продолжится, прогнозируя общее замедление рынка ставок на спорт в Бельгии до конца года.
Действительно, в последние годы CJH активизировал свои усилия по защите игроков, особенно среди уязвимых демографических групп. Недавняя информационная кампания, направленная на более молодых и восприимчивых бетторов, рассказывала о рисках, связанных с чрезмерным увлечением азартными играми, и продвигала EPIS (Excluded Persons Information System) – систему, призванную помочь игрокам, находящимся в группе риска, самостоятельно исключить себя из игры или позволить близким вмешаться.
Согласно последним данным, игроки моложе 30 лет составляют 40% демографической группы онлайн-гемблинга. Поскольку молодые игроки выходят на рынок преимущественно во время крупных турниров, таких как Евро-2024, CJH считает, что эти профилактические меры необходимы для пресечения проблемного поведения и оказания постоянной поддержки тем, кто подвержен игровой зависимости.
Увеличение ставок на один билет
Несмотря на снижение числа игроков и билетов, отчет CJH показывает интересную тенденцию в поведении игроков в онлайн-ставках в Бельгии. Игроки делают более высокие ставки на отдельные пари, при этом общий объем ставок достиг рекордных €266 млн, что на 23% больше, чем в прошлом сезоне. Кроме того, средний размер билета вырос на 30%, что привело к увеличению выигрышей игроков на 22% и росту валового игрового дохода (GGR) операторов на 28%.
Неожиданное выступление бельгийской национальной сборной на Евро-2024 стимулировало активность в ставках, и почти треть ставок была сделана непосредственно перед матчами или в дни матчей. Этот всплеск показывает, что у бельгийцев сохраняется высокий интерес к футболу, и многие ставки связаны с национальной гордостью. Однако CJH предостерегает, что такие всплески требуют дальнейшего исследования для лучшего понимания факторов, влияющих на поведение игроков, особенно когда речь идет о значимых национальных событиях.
Нелегальные операторы на подъеме
В отчете CJH также обращается внимание на постоянную и растущую проблему нелегального гемблинга. По оценкам комиссии, до 60% игорного рынка Бельгии занимают неавторизованные операторы, многие из которых используют агрессивный цифровой маркетинг для привлечения игроков, особенно молодых. Эти нелегальные организации часто используют тактику, которая обходит традиционные рекламные гарантии, используя социальные сети, инфлюенсеров и нелицензированные бренды для привлечения бельгийской аудитории.
Эммануэль Мевиссен, заместитель председателя BAGO, выступает за ужесточение мер контроля и регулирования, которые позволили бы CJH получить ресурсы для принятия более решительных мер против нелицензированных операторов, включая усиление внимания к перехвату потоков платежей.
CJH уже активизировал усилия по отслеживанию и противодействию незаконным игорным сайтам, нацелившись на операторов, которые эксплуатируют бельгийскую публику, любящую спорт. Во время спортивного сезона 2024 года CJH выявила и внесла в черный список 39 несанкционированных сайтов, некоторые из которых неоднократно всплывали под разными URL-адресами, обходя местные блокировки. Используя перекрестные ссылки на данные пользователей из Similarweb, онлайн-жалобы и исследования ключевых слов, CJH стремится постоянно отслеживать нелегальные сайты с высоким трафиком и предотвращать их доступ к бельгийским игрокам. Однако ограничения в своевременности и классификации данных на Similarweb создают проблемы, часто задерживая идентификацию сайтов до месяца после пика трафика.
Подпишитесь на еженедельную рассылку SiGMA с топ-10 статьями, чтобы быть в курсе последних новостей в индустрии iGaming и получать эксклюзивные предложения для подписчиков.
