TAB, находящаяся под управлением британского игорного гиганта Entain более года, подверглась значительной критике за агрессивную рекламную кампанию. Фонд по проблемам азартных игр, представленный пресс-секретарем Андре Фруд (на фото выше), выразил обеспокоенность по поводу повсеместного характера этих объявлений, особенно их влияния на уязвимых людей.
«Реклама TAB буквально повсюду; они действительно ведут агрессивную маркетинговую кампанию на телевидении, в социальных сетях и на радио», — заявила Фруд. Она подчеркнула, что эти объявления, особенно те, которые транслируются в прайм-тайм на телевидении, могут быть «действительно триггерными» для людей с проблемами азартных игр.
Фруд отметила, что текущая кампания намного агрессивнее предыдущих, с частыми появлениями объявлений в различных СМИ. «Исследования показывают, что если люди подвергаются воздействию такой рекламы, это может увеличить участие в азартных играх и привести к вредному игровому поведению», — добавила она.
Фонд задался вопросом, почему азартные игры не регулируются так же строго, как алкоголь, в отношении ограничений на рекламу. Реклама TAB часто изображает азартные игры как социальное мероприятие, привлекая молодую аудиторию легкомысленным подходом. Хотя это может представить азартные игры в менее проблематичном свете, также существует риск нормализации этой деятельности, предупредила Фруд.
Призыв к ужесточению регулирования азартных игр
Entain отреагировала на критику, скорректировав свой рекламный график, чтобы обеспечить соблюдение нормативных требований и минимизировать воздействие на детей и молодежь. «Наше медийное агентство покупает рекламные места только для шоу, у которых менее 15% зрителей младше 18 лет», — пояснил представитель Entain.
Несмотря на эти корректировки, Фруд призвала к ужесточению регулирования рекламы азартных игр, сравнивая ситуацию с ограничениями на рекламу алкоголя. Фонд по проблемам азартных игр ранее выражал обеспокоенность по поводу управления Entain, но не отмечал серьезных проблем до недавней рекламной кампании.
Представитель Entain подчеркнул приверженность компании ответственным азартным играм, отметив новые инструменты на платформе ставок TAB, которые помогают пользователям управлять своими игровыми привычками. Эти инструменты включают установку лимитов на расходы, контроль видимости рынков и введение комендантского часа для аккаунтов.
Фонд планирует официально выразить свою обеспокоенность компании Entain, выступая за более жесткие рекламные правила для защиты уязвимых людей от потенциального вреда азартных игр.
Саммит SiGMA Восточная Европа пройдет в Будапеште со 2 по 4 сентября 2024 года при поддержке Soft2Bet.
