Отмена рекламы 888 вызвала дебаты о рекламной политике Лондона

Lea Hogg May 1, 2024

SiGMA news

Отмена рекламы 888 вызвала дебаты о рекламной политике Лондона

Компания 888, специализирующаяся на онлайн-казино, решила отозвать свои рекламные объявления из разных мест, включая транспортную сеть Лондона. Это решение вызвало общественное обсуждение и вопросы к мэру Лондона Садику Хану (на фото выше), который разрешил размещение этих реклам.

В преддверии мэрских выборов его конкурент от Консервативной партии Сьюзан Холл, при поддержке известных врачей и группы лордов, оспаривает решение Транспортного управления Лондона (TfL) о размещении этой рекламной кампании. Ранее TfL отклонял рекламу, которая, по их мнению, способствует нездоровым пищевым привычкам. Так в Транспортном управлении отклонили рекламу артизанального сыра и традиционного угощения Уимблдонского турнира — клубники со сливками.

Хотя мэр Хан обещал в 2021 году запретить рекламу азартных игр в транспортной сети Лондона, TfL продолжал принимать рекламу букмекерских контор и онлайн-казино в ожидании независимого обзора связи между рекламой и вредом от азартных игр.

Недавно 888.com запустила кампанию в Лондонском метрополитене, поездах и автобусах с лозунгами «Этот вагон — казино». Некоторые черные такси даже начали использовать слоган «Точно повезет!». Компания заявила, что реклама «может быть истолкована иначе, чем мы планировали». Это решение было принято в ответ на критику, считающую, что такая реклама поощряет азартные игры, которые, согласно исследованию NHS, связаны с высокими рисками вреда. Тем не менее, TfL заявил, что реклама 888 соответствует кодексу рекламного регулятора и не «нормализует азартные игры».

Сьюзан Холл, главный соперник Хана на выборах мэра, выразила недоумение по поводу несогласованности позиции Хана относительно разрешенной рекламы. Она задала вопрос, почему мэр запрещает рекламу сыра или клубники с кремом, но не проявляет такого же внимания к рекламе вейпов и азартных игр. Профессор Генриетта Боуден-Джонс, руководитель Национальной клиники по проблемам азартных игр и признанный эксперт, также высказала критику в адрес мэра после увиденной рекламы в метро.

Группа лордов «‎Peers for Gambling Reform» направила письмо комиссару TfL Эндрю Лорду, заявив, что «‎агрессивная» реклама противоречит обещанию мэра Хана. Председатель группы, Дон Фостер, отметил, что позиция TfL по азартным играм не согласована по сравнению с рекламой вредной пищи. Обзор политики TfL по рекламе азартных игр позволил компаниям, таким как 888.com, возглавляемой лейбористским пэром Джонатаном Мендельсоном, запустить крупномасштабные кампании. За последние два года азартные компании потратили почти 1,8 млн фунтов на рекламу в сети.

На 888.com были наложены некоторые из самых больших штрафов в истории британской букмекерской индустрии. В 2022 году компании был наложен штраф в 9,4 млн фунтов за многочисленные нарушения, которые привели к огромным убыткам клиентов в разгар кризиса в связи с пандемией.

В 2017 году на компанию был наложен штраф в размере 7,8 млн фунтов за совершение аналогичных нарушений, и тогда это был рекордный штраф. Компания также является владельцем William Hill, который в настоящее время удерживает рекорд по самому высокому штрафу, выписанному Комиссией по азартным играм — штраф в размере 19,2 млн фунтов, наложенный в 2023 году. Тем временем TfL разрешил рекламу 888, хотя ранее запрещал изображения, которые способствуют распространению нездоровой пищи из-за высокого содержания жиров, сахара или соли. Реклама, включающая артизанальный сыр и угощение Уимблдонского турника — клубнику со сливками, считалась неприемлемой.

Рекламная политика в других европейских странах

В 2019 году Италия кардинально изменила свою рекламную политику, приняв «‎декрет о достоинстве». Этот закон внес радикальные изменения в рекламную индустрию страны, запретив почти все формы маркетинга, связанные с определенной отраслью. Запрет охватил все средства массовой информации — от телевидения и радио до печатных изданий и интернета. Решение было основано на исследовании, которое выявило, что 3% населения сталкиваются с проблемами, связанными с этой отраслью.

В то же время другие страны Европы, такие как Германия, Испания, Бельгия и Нидерланды, также ужесточили нормы рекламы для данной индустрии. Эти страны признали необходимость новых регулирований не только для традиционных подходов в этой отрасли, но и для новых цифровых платформ, включая онлайн-платформы, виртуальные игры и покерные турниры.

На противоположной стороне Атлантики, в Соединенных Штатах, подход отличается. Здесь каждая юрисдикция имеет свои уполномоченные органы и законы, регулирующие эту индустрию. Однако существуют общие правила, которые действуют на всей территории страны.