Sucesso do marketing digital na Ásia: insights de especialistas da indústria

Shirley Pulis Xerxen June 5, 2024

O segundo dia da conferência SiGMA Ásia reuniu um painel de especialistas, apoiado pela Wicked Games, para discutir as estratégias e plataformas que estão impulsionando o sucesso no mercado asiático. Mikhail Jon Penalosa, Diretor de Marketing da Saakuru Labs, Gerry Go, Fundador e CEO da MagniViral 360 Performance Branding Co., Karl von Brockdorff, Chefe de Marca da Wicked Games, e Richard Mifsud, CEO da Xprizo, compartilharam suas experiências e previsões sobre o impacto de influenciadores, líderes de opinião (KOLs) e mídias sociais no comportamento do consumidor e na conscientização da marca na Ásia. A discussão foi particularmente relevante para as empresas que visam navegar no cenário complexo e dinâmico de marketing online da região.

Os participantes destacaram a importância de alinhar as parcerias com influenciadores aos valores fundamentais da marca, ressaltando a necessidade de encontrar influenciadores que estejam alinhados com a identidade da marca. Von Brockdorff ressaltou a importância da localização nas estratégias de marketing, enfatizando a necessidade de adaptar produtos a mercados específicos para garantir uma conexão significativa com o público. Ele enfatizou a importância de entender o público e criar conteúdo envolvente que ressoe com eles. Ele afirmou: “”Sempre priorize entender o público primeiro, certo? Estamos lidando com um mercado altamente influenciado, então nossa abordagem é sempre observar que tipo de conteúdo ressoa melhor nesse cenário específico.” Gerry Go destacou a necessidade de localização e estratégias específicas de mercado, afirmando: “Tem que ser ajustado ao mercado certo com sua estratégia de marketing. Caso contrário, se você não se conectar com seu público, não faria sentido algum, certo?”

Tendências na indústria

Os painelistas também discutiram o papel crítico da construção de confiança e garantia de qualidade na indústria de jogos, particularmente no mercado asiático, com foco em certificação e testes rigorosos para inspirar confiança nos jogadores. Além disso, os painelistas mergulharam nas tendências em evolução na indústria de jogos, enfatizando a necessidade de um portfólio equilibrado que incorpore elementos familiares, enquanto também explora mecânicas inovadoras para atender aos estilos e preferências de jogo diversos em mercados globais. Eles também discutiram o impacto das plataformas de mídia social e influenciadores no comportamento do consumidor, destacando a necessidade de conteúdo envolvente que capture o interesse do público e impulsione a conscientização da marca.

Os painelistas também abordaram a importância de entender as diferenças regionais nas redes de afiliados e a necessidade de confiança e alinhamento com os valores essenciais da marca ao fazer parceria com influenciadores. Além disso, enfatizaram a importância de estratégias específicas de mercado e a localização do conteúdo de marketing para atender às preferências únicas de diferentes regiões, especialmente na Ásia. Richard Mifsud enfatizou a importância de entender as diferenças regionais e adaptar produtos a demografias específicas, afirmando: “Em qualquer desenvolvimento de produto, seja na oferta de jogos, FinTech, ou qualquer outra área, eu sempre acredito que não existe uma abordagem única. É necessário considerar cuidadosamente para onde estamos direcionando, qual é o público-alvo, levando em conta aspectos como geolocalização, tendências e faixas etárias.”

Mikhail Jon Penalosa enfatizou a importância de alinhar os valores da marca com parcerias de influenciadores, afirmando: “Antes de me comprometer com este projeto, questiono: isso trará benefícios para mim? E, mais importante, trará benefícios para o meu público? Em vez de priorizar o dinheiro, busco garantir que esteja atendendo às necessidades e interesses do meu público-alvo.”