A autorregulação da publicidadde de jogos de azar no Reino Unido está funcionando?

Shirley Pulis Xerxen September 25, 2023

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A autorregulação da publicidadde de jogos de azar no Reino Unido está funcionando?

A resposta é não, pelo menos com base nos resultados de um estudo sobre a cobertura midiática durante o fim de semana de lançamento da Premier League (11 a 14 de agosto). A cobertura incluiu transmissões de TV e rádio, bem como mídias sociais. Talvez a conclusão mais significativa alcançada pelo estudo seja que anúncios e mensagens de jogos de azar “estavam onipresentes e praticamente inevitáveis” e “saturavam o cenário midiático”.

Uma das descobertas mais importantes do estudo é que 92% dos anúncios de marketing de conteúdo nas redes sociais violavam as regulamentações “por não serem claramente identificáveis como publicidade, representando uma séria violação dos direitos do consumidor”. Durante as seis partidas da Premier League televisionadas incluídas no estudo, apenas 14,5% incluíram mensagens de redução de danos relacionados ao jogo, enquanto 11,1% incluíram avisos de idade.

UK-report-gambling-ads-Table1 — *Algumas das conclusões do estudo em números.*

O estudo chegou a três recomendações principais. A primeira foi a introdução de legislação para regular, de forma abrangente, as mensagens de jogos de azar durante as partidas de futebol. A segunda recomendação pedia uma legislação que proibisse claramente o patrocínio em camisetas de futebol. Por fim, o estudo recomendou um esclarecimento e fortalecimento das regulamentações relacionadas ao marketing de conteúdo em mídias sociais.

O Conselho de Apostas e Jogos contestou a pesquisa, afirmando que ela “entende fundamentalmente mal a publicidade e como ela é regulamentada”.

“A publicidade e o patrocínio de apostas devem cumprir diretrizes rigorosas e mensagens de jogo mais seguro, que promovem ferramentas de jogo mais seguro e sinalizam ajuda para aqueles preocupados com suas apostas, são exibidas regularmente e de forma proeminente”, disse um porta-voz.

No início deste mês, a Autoridade de Padrões de Publicidade do Reino Unido (ASA) proibiu um anúncio da Loteria do Código Postal do Povo. O anúncio parecia sugerir que jogar na loteria poderia ajudar a resolver problemas financeiros e mostrava um casal que teve que cancelar o casamento depois que um deles foi demitido. Os sinos do casamento voltaram a tocar quando eles ganharam uma quantia de cinco dígitos na loteria.

O estudo foi realizado em parceria entre a Universidade de Bristol e a ITN, uma empresa de produção independente.

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