Новое исследование, проведенное по заказу Американской игорной ассоциации (AGA), показало, что операторы спортивных ставок сократили расходы на рекламу более чем на 20% в 2023 году. Исследование, проведенное компанией Nielsen, также показало, что объем рекламы спортивных ставок падает второй год подряд. При этом доходы в секторе возросли на 10% в сравнении с предыдущим годом.

Рекламные бюджеты сокращаются с пикового значения 2022 года

Общие расходы на рекламу азартных игр упали на 14% с пикового значения в $2 млрд в 2022 году. Если рассматривать рекламу ставок на спорт, исключая , то, согласно исследованию, расходы сократились на 21% в годовом исчислении - с $1,4 млрд в предыдущем году до менее чем $1,5 млрд в 2023 году.

Расходы на телевизионную рекламу, доминирующую форму рекламы азартных игр в США, сокращаются второй год подряд: операторы азартных игр потратили на телевизионную рекламу на 15% меньше в 2023 году по сравнению с предыдущим годом. В секторе спортивных ставок в прошлом году 64% расходов пришлось на ТВ-рекламу, а сумма, потраченная на рекламу спортивных ставок, сократилась с чуть более $800 млн в 2022 году до почти $600 млн в 2023 году. 

Чем больше штатов легализуют ставки, тем меньше рекламы

В настоящий момент , и, согласно исследованию, по мере того, как все больше штатов легализуют ставки, объем рекламы будет сокращаться, поскольку операторы фокусируются на национальных кампаниях, а не на локальных усилиях.

Общее количество рекламных блоков, связанных со ставками на спорт, снизилось на 4% за год и сократилось более чем на 20% с момента своего пика в 2021 году. Количество ТВ-рекламы, связанной со ставками на спорт, сократилось на 11% в годовом исчислении, а общее количество ТВ-рекламы снизилось с пика в $2 млн в 2021 году до чуть менее $1,5 млн в прошлом году.

Исследование также показало, что на ставки на спорт приходится менее 1% национальной телевизионной рекламы в 2023 году, что уступает фастфуду, алкоголю, телекоммуникациям и фармацевтике за тот же период. На каждую рекламу спортивных ставок на ТВ в 2023 году приходилось более трех рекламных роликов телекоммуникаций/беспроводной связи, восемь - фастфуда и 31 - фармацевтики. 

Законодатели призывают прекратить рекламу спортивных ставок

Операторы спортивных ставок могут тратить на рекламу еще меньше, если законодатели добьются своего. В марте представитель США Пол Тонко представил федеральный закон, направленный на регулирование азартных игр как проблемы общественного здравоохранения. В рамках закона SAFE Bet Act законопроект будет направлен на запрет рекламы спортивных ставок во время спортивных событий.

Последнее предложение Тонко - это новая версия его закона , который он представил в прошлом году. В версии 2023 года предполагалось запретить всю онлайн и электронную рекламу спортивных азартных игр. Кроме того, в Луизиане законопроект House Bill 727 предусматривает запрет рекламы спортивных ставок на телевидении по всему штату, а в Канзасе новый двухпартийный законопроект направлен на то, чтобы запретить операторам спортивных ставок рекламироваться в онлайн-медиа и на электрических устройствах.

Опубликовав результаты исследования, AGA заявила, что реклама легальных спортивных букмекерских контор играет важную роль в информировании клиентов о легальных операторах ставок и помогает переключить потребителей на безопасные варианты ставок.

Ближайшее мероприятие SiGMA: SiGMA Азия 2024, узнайте подробности по .

Секретариат по призам и ставкам, функционирующий под эгидой Министерства финансов Бразилии, ввел новую директиву. Теперь лицензированные операторы обязаны добавлять .bet в свои доменные имена. Это решение призвано выделить законные платформы для азартных игр на фоне нелицензированных иностранных сайтов.

Введение данного требования последовало после ряда обсуждений в Секретариате относительно добавления .bet или .bets в URL-адреса. Секретариат по призам и ставкам стремится повысить прозрачность индустрии для игроков, чтобы они принимали участие в азартных играх только на площадках с официальной лицензией. Кроме того, эта директива улучшит регуляторный надзор, позволяя властям быстро выявлять нарушения и принимать необходимые меры.

Новая политика URL является частью обширных реформ, которые Министерство финансов реализует для в стране. Введены строгие правила для платежных операций: использование наличных, кредитных карт, банковских переводов и криптовалют запрещено. Теперь ставки можно делать только через электронные переводы, такие как Pix, TED, дебетовые карты или предоплаченные карты.

Кроме того, операторам запрещено предлагать любые бонусы или преимущества в рекламных целях, чтобы сохранить честность игры. Они также должны работать с органами по мониторингу честности, такими как Международное агентство по интегритету ставок (IBIA), что привело к партнёрствам с такими организациями, как Yolo Group, KTO, Oddin и Galera.bet.

Секретариат по призам и ставкам был создан 31 января 2024 года и включает в себя три подразделения, каждый из которых занимается регулированием рынка ставок, борьбой с коррупцией и отмыванием денег, оценкой заявок операторов, контролем за сбором налогов и реализацией административных санкций. Назначенный первым президентом SPA Режис Андерсон Дудена получил подтверждение своего статуса от .

Наш следующий саммит: SiGMA Азия 2024 пройдет в Маниле 2-5 июня. Узнайте все подробности по .

Футбольный клуб «‎Милан» и онлайн-платформа TG.Casino объявили о новом партнерстве, которое закрепляет статус последней как официального регионального партнера в сфере iGaming для «‎россонери» по всей Европе. Сотрудничество нацелено на преобразование индустрии iGaming и повышение вовлеченности фанатов.

Благодаря партнерству с TG.Casino, новаторским крипто-казино на базе Telegram, футбольный клуб предоставляет своим болельщикам и владельцам токенов $TGC уникальные возможности. От экскурсий по тренировочному центру Миланелло до выигрыша официальных футболок клуба и VIP-доступа на легендарный стадион Сан-Сиро — поклонники могут насладиться неповторимыми впечатлениями.

Дин Акинджоби, генеральный директор Football Media, высоко оценил это партнерство как ключевой шаг в росте TG.Casino. Через инновационные стратегии активации альянс стремится соединить миры Web 3.0, iGaming и токенизации, предлагая уникальное слияние технологий и спортивных развлечений.

Это сотрудничество подчеркивает растущий тренд партнерств между криптовалютами и футболом, при этом «‎Милан» и TG.Casino устанавливают новый стандарт в привлечении разнообразной аудитории. Используя широкий охват Telegram и целенаправленные маркетинговые усилия, партнеры намерены поднять индустрию iGaming на новый уровень, обогащая опыт болельщиков. Слияние криптовалют и футбола продолжает набирать обороты, с «‎Манчестер Сити» и «‎Боруссия Дортмунд» во главе движения.

В других новостях, полузащитник «‎Милана» , который сейчас выступает за «‎Ньюкасл Юнайтед», получил условный двухмесячный запрет и штраф в 20 тысяч фунтов от Английской футбольной ассоциации за нарушение правил ставок. К этому добавляется 10-месячная дисквалификация, наложенная Итальянской футбольной федерацией за аналогичные нарушения. Тонали, известный своим талантом и борьбой с игровой зависимостью, делал ставки на множество матчей, включая игры своей команды. Несмотря на трудности, он активно ищет помощь для лечения своей зависимости.

В недавнем отчете обсуждается растущий рынок ставок на спорт в США. Несмотря на необычайный рост и доходность отрасли, тревожный рост числа случаев игровой зависимости омрачает эти успехи. С решением Верховного суда в 2018 году , а еще шесть штатов рассматривают возможность их легализации. Это означает, что более двух третей взрослого населения США, около 164 миллионов человек, теперь проживают в регионах, где ставки на спорт легализованы.

Отчет Американской ассоциации игровой индустрии за 2023 год показал, что доходы достигли рекордной отметки в третий раз подряд. составил $66,52 млрд, что на 10% выше рекорда 2022 года.

Развитие ставок на спорт стимулируется стратегическими партнерствами с знаменитостями, спонсорством профессиональных спортивных мероприятий и медийными платформами, включая телевидение, радио и онлайн-сервисы. Рекламные и маркетинговые кампании всепроникающи, заполняя эфир и социальные сети. В рекламных роликах часто предлагаются «безрисковые» ставки с участием известных спортсменов, представляющих азартные игры. С появлением онлайн-приложений доступ к азартным играм стал проще, чем когда-либо. Теперь почти все ставки можно сделать через смартфон. Самой популярной и простой формой ставки на спорт является ставка на денежную линию, где ставка делается на исход игры без дополнительных условий.

Несмотря на растущую легализацию и популярность ставок на спорт, число случаев игровых расстройств достигло рекордных уровней. Национальный совет по проблемам азартных игр оценивает, что около 2,5 миллионов взрослых в США страдают тяжелой формой зависимости от азартных игр, а еще от четырех до шести миллионов испытывают умеренные проблемы с азартными играми. Патологическая или компульсивная азартная игра признана диагностируемым психическим расстройством, характеризующимся одержимостью ставками и неспособностью прекратить игру, что может серьезно повлиять на физическое и психическое здоровье человека. Newsweek отмечает, что доступность новых форм азартных игр увеличивает риск серьезных игровых проблем, включая зависимость, которая особенно затрагивает молодых мужчин. Компульсивные игровые привычки могут привести к накоплению долгов, кредитной задолженности и давлению на то, чтобы человек взял кредит или заем. Тревожно, что среди всех зависимостей именно страдающие от азартных игр имеют относительно высокий уровень попыток самоубийств.

Несколько государственных опросов показали увеличение числа случаев и распространенности игровых расстройств с 2018 года. Практически в каждом штате США в последние годы наблюдается увеличение спроса на услуги, связанные с проблемами, вызванными азартными играми.

Сейчас в стране нет федерального финансирования для лечения игровых расстройств. Однако сенатор Ричард Блюменталь из Коннектикута активно выступает за изменения. В январе он представил законопроект, направленный на борьбу с зависимостью от азартных игр, который предусматривает выделение федеральных средств для предупреждения, лечения и изучения этой проблемы.

Сенатор Блюменталь не одинок в своих усилиях. Конгрессмен Пол Тонко из штата Нью-Йорк был первым законодателем, официально выразившим озабоченность этой проблемой, кто внес на рассмотрение закон о ставках. Этот законопроект запрещает всю онлайн и электронную рекламу спортивных ставок.

Тонко подчеркивает, что реклама представляет особую угрозу для молодежи, которая не осведомлена о рисках азартных игр, и для людей, склонных к зависимостям. Хотя в большинстве юрисдикций законодательство требует, чтобы рекламные материалы включали напоминания о необходимости ответственного подхода к играм и указывали на доступность помощи для игроков, страдающих зависимостью, Тонко критикует отсутствие строгого регулирования этой сферы. Он сравнивает рынок ставок с «‎Диким Западом» и утверждает, что это приводит к «‎масштабному и растущему здравоохранительному кризису, связанному с веществом, вызывающим зависимость».

В то время как США сталкиваются с этими вызовами, многие страны Европы налагают строгие ограничения на рекламу азартных игр. Опыт этих стран может дать понимание возможных путей развития для США. В Европе государственные органы ужесточают контроль за рекламой азартных игр, спонсорством и участием знаменитостей в рекламных кампаниях.

В Великобритании, стране с давней традицией легализации азартных игр, мобильные ставки были легализованы в 2005 году. Однако недавно Комитет по рекламной практике Великобритании ввел запрет на рекламу ставок с участием известных спортсменов и инфлюенсеров.