Китайские бренды в центре рекламной кампании Евро-2024

Lea Hogg July 15, 2024

SiGMA news

Китайские бренды в центре рекламной кампании Евро-2024

Китайские компании заняли ключевые позиции в рекламе на чемпионате Европы по футболу. Они активно размещают рекламу на стадионах и заключают важные маркетинговые сделки. Это показывает, как футбол привлекает глобальную аудиторию и помогает компаниям увеличивать продажи и прибыль.

По данным УЕФА, управляющего органа европейского футбола, пять из тринадцати официальных спонсоров турнира — китайские компании. Среди них: платежное приложение Alipay от Ant Group, онлайн-маркетплейс AliExpress от Alibaba, производитель смартфонов Vivo, гигант потребительской электроники Hisense и производитель электромобилей BYD. Директор по маркетингу УЕФА, Ги-Лоран Эпштейн, отметил, что эти китайские бренды, укрепив свои позиции на китайском рынке, теперь стремятся выйти на международный уровень, чтобы привлечь новых клиентов.

Вклад китайских спонсоров играют ключевую роль в коммерческой стратегии УЕФА. Благодаря их инвестициям Евро-2024, финал которого пройдет между Англией и Испанией в Берлине, прогнозирует рекордный доход более 600 миллионов евро только от коммерческих прав. Это значительно больше по сравнению с 520 миллионами евро на Евро-2020 и 483 миллионами евро на Евро-2016. В целом, УЕФА ожидает, что турнир принесет более 2,4 миллиарда евро из различных источников, включая трансляции, спонсорство, гостеприимство и продажу билетов. Эти средства важны для дальнейшего развития футбола.

Наряду с китайскими корпорациями, другие мировые бренды, такие как Coca-Cola и немецкий производитель спортивной одежды Adidas, также играют значительную роль в обеспечении коммерческого успеха турнира. Среди других заметных спонсоров — французская ИТ-компания Atos, греческая букмекерская компания Betano, амстердамский туристический сайт Booking.com, туристический промоутер Visit Qatar и немецкие розничные гиганты Lidl и бренд одежды Engelbert Strauss.

Ожидается, что матч привлечет более 5 миллиардов зрителей в 200 странах. Помимо обычных телевизионных трансляций, значительная часть аудитории смотрит спортивный контент в социальных сетях, где короткие видео собирают миллионы просмотров. Несмотря на слабые результаты китайских команд в футболе, этот вид спорта, особенно чемпионат Европы, очень популярен в Китае. Согласно данным CSM Media Research, рейтинги спортивного канала CCTV выросли на 45% с начала турнира 14 июня по 3 июля. Несмотря на разницу во времени с Германией, более 187 миллионов китайских зрителей уже смотрели матчи турнира.

Глобальная привлекательность футбола для увеличения продаж и прибыли

Технологические достижения улучшили методы рекламы, позволяя спонсорам адаптировать рекламные щиты на поле для разных аудиторий. Это значит, что зрители из Китая видят на своих экранах другую рекламу по сравнению с той, что видят зрители на стадионе или в других странах. Китайские болельщики, живущие за рубежом или приезжающие на матчи Евро-2024, также являются целевой аудиторией для этих брендов, которые стремятся привлечь внимание европейской аудитории.

Марк Таннер, управляющий директор шанхайского брендингового агентства China Skinny, отметил, что китайские бренды традиционно спонсируют крупные международные спортивные мероприятия, чтобы завоевать доверие отечественных потребителей. Однако, по мере расширения их глобального охвата, спонсорство теперь также помогает повышать узнаваемость и предпочтение брендов на международных рынках, одновременно укрепляя их репутацию на родине. В условиях геополитической напряженности и восприятия низкого качества китайские бренды часто сталкиваются с трудностями в западных странах, что требует значительных усилий для формирования лояльности и предпочтений у западных потребителей.

Эти стратегические инвестиции уже приносят плоды. Немецкое подразделение Hisense сообщило о 53%-ом увеличении выручки за первое полугодие по сравнению с предыдущим годом, по словам Луи Хоу, генерального менеджера Hisense & Gorenje Germany. AliExpress зафиксировал 80%-й рост продаж футбольных товаров на своем международном маркетплейсе в мае. BYD, официальный партнер по электромобильности Евро-2024, рассматривает свое партнерство с УЕФА как важный путь для представления своих технологий европейским потребителям. Стратегия расширения BYD в Европе включает недавние инвестиции в 1 миллиард долларов в завод по производству электромобилей в Турции, дополняя планы по созданию производственного предприятия в Венгрии.

Эта масштабная рекламная кампания китайских компаний на Евро-2024 иллюстрирует огромный охват и влияние футбола, предоставляя исключительную платформу для брендов, чтобы усилить свое присутствие на рынке и увеличить продажи на глобальном уровне.

Саммит SiGMA Восточная Европа пройдет в Будапеште со 2 по 4 сентября 2024 года при поддержке Soft2Bet.