Хармен Бреннинкмейер о гармонизации будущего офлайн- и онлайн-игр
Игровая индустрия переживает трансформацию: офлайн-казино и онлайн-платформы стремительно развиваются в ответ на изменяющиеся потребности потребителей и технологические новшества. Этот рост на двух фронтах, ускоренный нормативной поддержкой, открывает новые рынки и приводит к рекордным доходам как в физическом, так и виртуальном игровом пространстве. В этом динамичном контексте операторы сталкиваются с задачей гармонично сочетать традиции игорных заведений с безграничными возможностями онлайн-платформ.
В эксклюзивном интервью для SiGMA на бизнес-ретрите для наземного сектора в Южной Корее Хармен Бреннинкмейер, управляющий партнер NYCE International, подчеркнул, что эти форматы могут не конкурировать, а гармонично сосуществовать, задавая ориентиры для нормативной и отраслевой практики, особенно в Азии.
«Все началось с офлайн-казино, которые играли ключевую роль в экономике. Государствам было проще регулировать эту сферу», — отметил Бреннинкмейер. Благодаря структурированности, присущей крупным казино и интегрированным курортам, игры в заведениях стали основой игорной отрасли в таких странах, как Филиппины.
Рост iGaming и вызовы регулирования
Онлайн-гемблинг, или iGaming, стремительно развивается благодаря быстрому технологическому прогрессу. По словам Бреннинкмейера, «в iGaming правят технологии. Но в то же время в iGaming приходит много людей, потому что индустрия становится масштабной». Этот рост привел на рынок тысячи операторов, что создает проблемы с созданием нормативно-правовой базы, особенно в таких регионах, как Азия, где некоторые страны по-прежнему не решаются регулировать сектор цифровых игр. По данным Statista, доходы от iGaming достигнут 97,15 млрд долларов в этом году, ежегодный рост составит 6,47%, а к 2029 году объем рынка достигнет 132,90 млрд долларов. Такие цифры подчеркивают необходимость надежного управления в условиях продолжающегося роста онлайн-гемблинга.
Филиппинская инициатива PIGO: пример интеграции
Филиппины продемонстрировали интеграцию офлайн- и онлайн-игр через инициативу PIGO (Philippine Inland Gaming Operators), которая требует наличия физического представительства для выхода в онлайн.
«На Филиппинах существует обязательное требование о наличии офлайн-представительства для выхода в онлайн», — объясняет Бреннинкмейер. «В большинстве стран такого требования нет, но на Филиппинах оно в большей степени обусловлено нормативно-правовой базой, и операторы его всячески поддерживают».
Одним из заметных достижений в этой модели являются «живые слоты», которые уже популярны на Филиппинах и набирают обороты по всему миру. Привязав физические игровые автоматы к онлайн-платформам, пользователи могут играть в режиме реального времени, находясь в удаленных местах. Бреннинкмейер описывает это как сходство с «живыми казино», где настольные игры транслируются с реальными дилерами, что позволяет онлайн-игрокам испытать азарт на площадке казино, не выходя из дома.
«Живые слоты сейчас очень популярны на Филиппинах», — добавил он, подчеркнув, что это способствует удержанию клиентов, обеспечивая привычность и непрерывность игр как в физическом, так и в цифровом формате.
Инициатива PIGO, представленная в конце 2020 года, помогла смягчить экономические потери в игорном секторе из-за COVID-19, позволив интегрированным курортам и электронным кафе предоставлять зарегистрированным игрокам возможность играть удаленно. Это стало первым в Азии регулируемым подходом к онлайн-играм для местных игроков, создав прецедент для других стран.
Преодоление первоначальных сомнений и расширение возможностей
«Почему бы не получить еще один поток доходов от разных типов игроков?»
– Хармен Бреннинкмейер
Бреннинкмейер отметил, что первоначальные сомнения операторов офлайн-заведений по поводу перехода в онлайн не оправдались. «Опасались, что переход клиентов в онлайн нанесет вред офлайн-бизнесу, но это оказалось не так. Почему бы не привлечь дополнительный поток дохода от новых типов игроков?»
Он подчеркнул, что онлайн-игры стали важным дополнением к офлайн-сегменту, привлекая новые аудитории без уменьшения посещаемости.
Такая интеграция офлайн- и онлайн-игр превратилась из опции в необходимую стратегию для устойчивого роста. Как отметил Бреннинкмейер, молодое поколение часто предпочитает цифровую среду, в то время как игроки старшего поколения могут по-прежнему отдавать предпочтение личному опыту.
Предложение обоих форматов позволяет операторам удовлетворить потребности различных демографических групп и обеспечить долгосрочную устойчивость.
Ответственный подход к играм и соблюдение требований
Бреннинкмейер также отметил важность соблюдения стандартов ответственного гемблинга. «Работа в игорной индустрии — это привилегия, а не право», — сказал он, подчеркнув важность ответственного подхода для успеха индустрии.
Технологический прогресс, особенно в области искусственного интеллекта, дал игровой индустрии новые инструменты для контроля поведения и поощрения ответственной игры.
Без проактивных мер регуляторная реакция может затормозить развитие отрасли. Бреннинкмейер напомнил о прошлых репрессивных мерах со стороны властей в России, Италии и Австралии как о рисках, которые возникают, если отрасль не занимается саморегулированием. Он предложил, чтобы операторы получали «знак одобрения» за ответственный подход, что повышает их авторитет и стимулирует дальнейшую приверженность защите игроков.
Взгляд в будущее: Совместный путь к росту индустрии
Интеграция офлайн- и онлайн-игр создает уникальную возможность для роста. Удовлетворяя разные потребности клиентов и активно сотрудничая с регуляторами, индустрия может стабильно развиваться. По словам Бреннинкмейера, только через сотрудничество, подотчетность и приверженность ответственному отношению к азартным играм можно обеспечить процветание отрасли.
