GGR стран Прибалтики в 2023 году с комментариями Андрюса Алишаускаса

В следующем месяце ожидается значительное обновление будущего режима лицензирования в Финляндии, однако остаются вопросы о возможных ограничениях на рекламу и требованиях к поставщикам B2B и поставщикам платежных услуг (PSP). Первый законопроект о режиме лицензирования будет опубликован в июне и будет готов "примерно на 80-90%", сказал Антти Койвула, юридический советник финской юридической фирмы Legal Gaming.

"По имеющейся информации, новый закон будет принят к 2026 году, но будет переходный период примерно 12 месяцев, так что операторы смогут функционировать в примерно с начала 2027 года", - сказал Койвула. По словам Койвулы, предполагалось, что будет введено много ограничений на рекламу, "но обсуждение идет в более здоровом направлении".

Микко Пост, старший менеджер по работе с партнерами в EBET, согласился с тем, что дискуссии в Финляндии "переходят к более мягкому подходу, поскольку правительство все больше видит финансовую выгоду" от разрешения лицензированным операторам рекламировать свои продукты. Однако Пост предупредил, что если партнерский маркетинг будет запрещен или сильно ограничен, это сделает рынок "очень непривлекательным для небольших компаний".

Что касается платежей, то Койвула считает, что блокировка PSP с большой вероятностью будет включена в новый режим. Арио Мансури, старший юрисконсульт компании Zimpler, считает, что с точки зрения азартных игр и платежей белый список, подобный тому, что существует на немецком рынке, или даже "отдельная система лицензирования PSP" могли бы помочь справиться с угрозой черного рынка. Мансури также считает, что полномочия по блокировке платежей "теоретически эффективны", однако недавняя показывает, что "в финское законодательство необходимо внести улучшения", чтобы обеспечить его эффективное применение. 

По мнению Койвулы, существует вероятность того, что правительство Финляндии может обратиться за вдохновением к и ввести лицензирование B2B на финский рынок. Напомним, с 1 июля 2023 года компании, поставляющие услуги шведским игорным операторам, обязаны иметь одну или несколько лицензий, выданных Шведским управлением по азартным играм.

Ближайшее мероприятие SiGMA: SiGMA Азия 2024, узнайте подробности по .

Компания Codere сообщила о доходах за первый квартал в размере $313,8 млн, что на 13,6% меньше, чем в том же квартале прошлого года, в связи с проблемами в Мексике и Аргентине. Выручка Codere в 2024 году значительно уступает показателю в €363,1 млн, который компания получила в первом квартале 2023 года. Скорректированный показатель EBITDA группы в первом квартале также снизился на 26,6% - с €64,4 млн до €47,3 млн. Консолидированная чистая выручка за первый квартал составила €185,9 млн, что на 12,1% меньше, чем €211,5 млн, зафиксированных в первом квартале 2023 года.

Однако, несмотря на падение выручки, Codere отметил, что денежная позиция группы осталась практически неизменной - €104 млн против €107,5 млн на начало периода. Codere подчеркнула, что скорректированный показатель EBITDA группы в первом квартале свидетельствует о продолжающемся восстановлении бизнеса после отмены ограничений в Мексике и Аргентине. Объявляя о своих доходах за первый квартал, Codere заявила, что группа добивается прогресса в переговорах с держателями облигаций по "комплексной рекапитализации". Компания надеется, что это позволит сократить долг и укрепить баланс. 

Что именно помешало получить доход в Мексике и Аргентине

Codere отметила "сложную макроэкономическую ситуацию" в Аргентине, а также улучшение ситуации с отменой ограничений в Аргентине и Мексике. По состоянию на конец первого квартала компания Codere закрыла одно предприятие, а в Мексике ограничения частично затронули 14 ее залов. Кроме того, компания отметила, что ее скорректированные показатели EBITDA не учитывают корректировки, связанные с гиперинфляцией в Аргентине. Примечательно, что розничная выручка за первый квартал без учета Аргентины составила бы €226,2 млн, что на 7% больше, чем в третьем квартале 2023 года.

Если исключить Аргентину и Мексику, то выручка Codere в первом квартале выросла на 4% по сравнению с первым кварталом 2023 года. Кроме того, при исключении этих двух рынков скорректированный показатель EBITDA вырос бы на 20%. 

Напомним, , достигнув €25,1 млн и отражая рост на 54% по сравнению с 2022 годом. Испания последовала за Мексикой с доходом в €20,8 млн и ростом на 16,9%. Вклад в рост выручки от других географических регионов составил €1,8 млн за год, что выше по сравнению с €1,3 млн в предыдущем году. Это увеличение произошло даже на фоне незначительного сокращения количества активных игроков во всей группе с 141 800 в четвертом квартале 2022 года до 139 200 в аналогичном периоде 2023 года.

Ближайшее мероприятие SiGMA: SiGMA Азия 2024, узнайте подробности по .

Комитет Палаты представителей по межправительственным делам Нигерии призвал к созданию центральной системы мониторинга индустрии спортивных ставок в стране. Председатель комитета Канис Нвачукву во время заседания 9 мая 2024 года заявил, что комитет не собирается призывать к закрытию сектора ставок на спорт, но должен обеспечить соблюдение установленных правил, чтобы он перестал вредить обществу. 

Нвачукву сказал: "Мы не будем выступать против людей, занимающихся своим бизнесом. Но мы должны вооружить систему контролем и соблюдением всех положений, которые позволят игорному бизнесу и букмекерству протекать гладко, не превращаясь в социальную угрозу. Это относится к вопросу о центральной системе мониторинга. Она должна быть введена. В разумных пределах это поможет решить некоторые из проблем, с которыми мы сталкиваемся сейчас".

Нигерийцы поставили $2 млрд за год

Заместитель директора Национального института политики и стратегических исследований в Куру Сандра Агбор заявила, что в ожидании пересмотра закона о Комиссии по регулированию лотерей Нигерии 2005 года президент должен принять указ об угрозах спортивных ставок в Нигерии. Рассказывая о вкладе ставок на спорт в экономику страны, она отметила, что нигерийцы ежегодно вкладывают в ставки на спорт около $2 млрд.

Напомним, Федеральная служба внутренних доходов (FIRS) ввела 7,5% налог на добавленную стоимость (НДС) на . Вклад спортивного беттинга в национальную экономику огромен, и его нельзя игнорировать. Количество букмекерских компаний, работающих в Нигерии, предоставило больше возможностей для трудоустройства: тысячи нигерийцев теперь работают как на местные, так и на иностранные компании.

Букмекеры помогают экономике Нигерии

Агбор также отметил, что компании, принимающие ставки на спорт, помогли нигерийской экономике, установив партнерские отношения и подписав спонсорские соглашения с несколькими организациями, как в спортивной, так и в развлекательной индустрии. Нигерийский рынок спортивных ставок быстро развивается, и это положительно сказывается на экономике страны. Индустрия может привлечь еще больше инвесторов, создать новые рабочие места и принести больше доходов в национальный кошелек. Негативные последствия должны быть учтены при разработке комплексных мер, которые позволят защитить несовершеннолетних, предотвратить мошенничество и бороться с зависимостью в Нигерии.

Генеральный директор Национальной комиссии по регулированию лотерей г-н Ланре Гбаджабиамила также заявил, что лотереи и азартные игры остаются эффективным инструментом развития, позволяющим превратить спортивные развлечения в доходное предприятие. Комиссия начала привлекать экспертов, чтобы просветить нигерийцев о преимуществах спортивных ставок, а также сделать акцент на ответственном подходе к азартным играм. 

Как мы писали ранее, независимая лаборатория Нигерии. Компания получила лицензии на наземные и цифровые игровые рынки в двух африканских странах от Управления по азартным играм Ботсваны и Национальной комиссии по регулированию лотерей в Нигерии.

Ближайшее мероприятие SiGMA: SiGMA Азия 2024, узнайте подробности по .

Инфлюенсеры в социальных сетях стали неотъемлемой частью рекламной индустрии. Однако это породило ряд сложностей, особенно в таких строго регулируемых отраслях, как iGaming. Примером может служить случай с участием известной блогерки Астрид Ветт и платформы Festival Free Bets, агрегирующей предложения по ставкам.

В марте 2024 года Астрид Ветт стала фигуранткой скандала после того, как Британская ассоциация стандартов рекламы (ASA) раскритиковала рекламу Festival Free Bets. В этой рекламе, размещенной на платформе X (ранее Twitter) и посвященной фестивалю Челтнем, участвовала 23-летняя Ветт. ASA указала на нарушение кодекса CAP, согласно которому лица младше 25 лет не должны быть главными лицами в рекламе азартных игр.

ASA обеспокоена игнорированием регуляций со стороны Festival Free Bets, так как компания не отреагировала на обращение ассоциации. Ветт извинилась, признав, что не знала о возрастных ограничениях для рекламы азартных игр, полагая, что ее возраст в 18 лет является достаточным для того, чтобы продвигать такой контент.

В результате ASA признала рекламу недобросовестной и потенциально способствующей популяризации азартных игр из-за участия в ней человека младше 25 лет. Ведомство наложило запрет на дальнейшее использование рекламы в первоначальном виде и потребовало от Festival Free Bets соблюдения возрастных ограничений в будущем.

Этот инцидент подчеркивает необходимость для инфлюенсеров и компаний в сфере iGaming строго придерживаться рекламных регуляций. Он также ставит вопрос о будущем привлечении инфлюенсеров в индустрии.

, проявлять большую ответственность, что вызывает вопросы о будущем данной отрасли. В свете проводимых реформ возможно сокращение возможностей в этой области. Однако изменения могут привести к формированию более ответственной и устойчивой индустрии. Последствия реформ еще предстоит увидеть, что заставляет нас задуматься о будущем маркетинга онлайн-ставок с привлечением инфлюенсеров.

Маркетинг с помощью инфлюенсеров в индустрии iGaming развивается в сторону более комплексного подхода, где создатели контента активно участвуют в продвижении продуктов. Это изменение выходит за рамки традиционных сделок CPA, где инфлюенсерам платят на основе достигнутых результатов. Сегодня мы видим, как создатели регулярно используют продвигаемые ими продукты iGaming и искренне восторгаются ими, становясь бренд-амбассадорами.

Индустрия iGaming, включая онлайн-гемблинг, спортивные ставки и игры в казино, быстро развивается. В 2021 году ее рыночная стоимость была оценена в 61 миллиард долларов, с прогнозируемым ростом на 86% к 2028 году. По мере развития отрасли бренды строят свою коммуникацию и расширяют аудиторию с помощью создателей контента.

Маркетинг с помощью инфлюенсеров — эффективный способ взаимодействия с целевой аудиторией, обеспечивающий уровень подлинности и доверия, который трудно достичь через традиционные рекламные каналы. Однако, как показывает дело Астрид Ветт и Festival Free Bets, для инфлюенсеров и компаний iGaming крайне важно аккуратно ориентироваться в регулятивной среде, чтобы гарантировать ответственные и соответствующие законодательству рекламные мероприятия. Будущее маркетинга влиятельных лиц в секторе iGaming несомненно будет продолжать развиваться под влиянием регулятивных изменений, рыночных тенденций и инновационных стратегий как инфлюенсеров, так и компаний.