MGM планирует привлекать новых клиентов через расширение курорта в Макао

Jenny Ortiz June 20, 2024

MGM China Holdings рассматривает возможность расширения одного из своих курортов в Макао, добавив больше номеров и оздоровительных услуг. Согласно отчету Bloomberg, цель такого желания — привлечь более широкую клиентскую базу, которая выходит за рамки традиционных VIP-игроков. Компания обсуждает с дизайнерами и планировщиками возможность добавления оздоровительного комплекса на свой курорт в Котаи, который является аналогом Лас-Вегас-Стрип в Макао.

Предполагаемое расширение может включать в себя сотни дополнительных гостиничных номеров, а также спа и оздоровительные услуги. Эти планы находятся на ранней стадии и могут быть изменены. В настоящее время у MGM есть около 2000 номеров в Макао, что является наименьшим числом среди шести операторов казино в городе.

Фокус на неигровых услугах

Согласно отчету, эта инициатива является частью стратегии MGM по расширению своих неигровых предложений и привлечению широкого круга туристов, особенно тех, кто имеет высокий уровень расходов, известный как сегмент «премиум-масс». Эти туристы обычно тратят тысячи долларов в день. MGM China пока не комментирует эти разработки.

В рамках этой стратегии MGM планирует открыть новый художественный музей и оздоровительный центр с услугами традиционной китайской медицины в другом курорте Макао, который находится в 15 минутах езды от Котаи. Другие операторы казино, такие как Sands China, также расширяют свои неигровые предложения, чтобы привлечь более широкую клиентскую базу.

Влияние изменений в регулировании

Репрессивные меры Китая против «джанкетов», которые были агентами, помогавшими казино привлекать VIP-игроков, практически ликвидировали сегмент VIP. В результате массовый рынок, который составлял около 50% от общего дохода от азартных игр в Макао до пандемии COVID-19, составил примерно 75% в первом квартале этого года.

Доля MGM на рынке доходов от азартных игр увеличилась до 17% в первом квартале с 10% в 2019 году благодаря значительному расширению игровых столов, обновлению курортных объектов и раннему внедрению технологий для эффективного управления столами и выявления потенциальных VIP-игроков.

Инвестиционные обязательства и планы

Согласно условиям продления 10-летней лицензии на азартные игры, согласованной с правительством Специального административного района (САР) Макао в декабре 2022 года, MGM China обязана инвестировать $1,9 млрд (€1,77 млрд) в неигровые проекты на своих двух курортах в Макао к 2032 году. Эта инвестиция является частью общей стратегии компании по диверсификации своих предложений и привлечению более широкого круга туристов.

Сообщается, что MGM China сосредоточивает свои обязательные инвестиции на оздоровительных услугах и дополнительных гостиничных номерах. С примерно 600 номерами в MGM Macau и около 1400 в MGM Cotai компания имеет наименьшее количество гостиничных номеров среди операторов казино в Макао. Для сравнения, Sands China предлагает около 12 400 номеров.

Тенденции в индустрии

Макао, по указанию Пекина, значительно сократило число операторов джанкетов, которые ранее привлекали VIP-клиентов. Этот шаг направлен на ограничение вывода денег с материкового Китая через Макао. В результате казино теперь ориентируются на премиальный массовый рынок — клиентов, готовых тратить большие суммы на игровые и неигровые развлечения.

Концепция интегрированных курортов, которые включают казино, отели, конгресс-центры, развлекательные заведения, магазины класса люкс и изысканные рестораны, продолжает развиваться. Фокус MGM на оздоровительных услугах соответствует тенденциям в отрасли. Это видно на примере планов компании Sands по созданию оздоровительного курорта Canyon Ranch на Лонг-Айленде в Нью-Йорке, если они получат лицензию на казино.

Саммит SiGMA Восточная Европа

Узнайте больше о всех трендах в индустрии, от последних регулятивных новостей до инноваций на предстоящем саммите SiGMA Восточная Европа, который состоится в Будапеште со 2 по 4 сентября.