Nova bebida Ultimate promete ter sabor de League of Legends +XP
A Riot Games e a Coca-Cola se uniram para lançar uma nova bebida com edição limitada da marca League of Legends. O comunicado de imprensa que anuncia a Coca-Cola Ultimate promete que a bebida “proporcionará aos fãs e jogadores o sabor dos pontos de experiência (+XP) e celebrará a jornada de cada jogador”.
Os gamers representam um público-alvo bastante perseguido pelas marcas de alimentos e bebidas tradicionais. A Coca-Cola Ultimate será lançada em 12 de junho e é inspirada em diferentes características do jogo. Ela promete oferecer o primeiro sabor de +XP, que são pontos ganhos com base no tempo de jogo. De acordo com o mesmo comunicado de imprensa, a bebida proporcionará “experiências imersivas no jogo e tecnologia digital inovadora… como nunca antes”.
Assim como outras bebidas de edição limitada da Coca-Cola, o sabor real do Ultimate permanecerá um mistério. Portanto, não é surpreendente que uma postagem recente no site www.foodnetwork.com, afirmando ter provado a bebida antes do lançamento e mencionando que ela tem um “sabor suave e cítrico-pêssego que parece desaparecer rapidamente da língua”, tenha sido excluída.
Lançada no ano passado, a plataforma Coca-Cola Creations tem como objetivo criar sabores de edição limitada com colaboradores da indústria da música, jogos e moda. Outras bebidas de edição limitada, como a Ultimate, incluíram a Starlight, que apresentava um código QR que concedia aos clientes acesso a um show holográfico da Ava Max, e a Dreamworld, onde os consumidores podiam comprar mercadorias virtuais para seus avatares on-line.
Terreno fértil para empresas de bebidas e alimentos
Em um estudo realizado com mais de 21.000 gamers ou espectadores com idades entre 10 e 65 anos, em toda a América do Norte, América Latina e Europa Ocidental, a Newzoo descobriu que cerca de 80% dos gamers nessas regiões costumam comer ou beber enquanto jogam. De fato, os jogos e a música têm sido terrenos férteis para empresas de bebidas e alimentos. Em 2021, a Pizza Hut fez parceria com o Pac-Man para uma caixa de edição limitada “jogável” do Pac-Man, apresentando um QR code que direcionava os jogadores para o jogo em seus telefones, com a opção adicional de compartilhar pontuações por meio das redes sociais para se qualificar para um sorteio de prêmios. A PepsiCo desenvolveu o Mountain Dew Game Fuel, contendo teanina e cafeína especificamente para os gamers, enquanto a Red Bull possui quatro instalações dedicadas a jogos em Tóquio, Londres, Estocolmo e Aarhus.
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