SEO, Affiliate Grand Slam: Conheça Christiaan Bollen da Boljoro S.L.
Christiaan Bollen, fundador da Boljoro S.L., participa da série de entrevistas com afiliados do Affiliate Grand Slam
Começando em 2012 como afiliado, o fundador da Boljoro S.L., Christiaan Bollen tem como foco principal o SEO. Ele compartilhou suas ideias conosco – siga sua história abaixo.
Quando e como você se aventurou no SEO? O quanto você se comprometeu com esse projeto?
Quando comecei como afiliado em 2012, queria receber mais visitantes em meus sites. Era óbvio que o SEO seria a chave para isso. Desde então, o SEO tem sido meu foco.
O que contribui para o sucesso de seu desempenho? Quais são os principais desafios do SEO hoje e o quão diferente SEO está quando comparado a alguns anos atrás?
Os motores de busca levam tantos parâmetros em consideração hoje em dia que você não pode trabalhar apenas em uma coisa. Há alguns anos era mais fácil, você comprava alguns links e tinha uma classificação alta. Agora, os algoritmos superaram as estratégias de vitória rápida.
Sempre tento otimizar o SEO técnico primeiro e garantir que a experiência do usuário seja boa. Esse também é o objetivo final do Google, servir os melhores resultados para o usuário, não para as máquinas.
Além disso, você também deve olhar para o conteúdo, não apenas adicionando conteúdo, mas talvez também consolidando ou removendo conteúdo. E não se esqueça dos links, eles continuam sendo importantes, não importa o que as pessoas digam.
Existem especialistas em SEO na indústria de iGaming? Por que o SEO é importante para o Gaming e quanto tempo leva para ver os resultados do SEO?
Claro, existem especialistas em SEO no iGaming, eu me vejo como um. Nichos diferentes são tratados de maneira diferente pelo Google e precisam de táticas diferentes.
O Google também faz atualizações que afetam nichos específicos. Um exemplo muito claro que gosto de referir é a atualização do E-A-T ou Medic (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Esta atualização teve um grande impacto no nicho da saúde.
Quão importantes são os backlinks? E você consideraria comprá-los, visto que muitos relutam em fornecer links orgânicos para cassinos online e apostas esportivas?
Eles não são tão importantes quanto no passado, quando tudo era focado em backlinks, mas ainda são importantes. Não acredito na teoria de algumas pessoas que dizem que backlinks não importam mais. Para sites semelhantes, aquele com backlinks ainda terá um desempenho melhor do que um site com backlinks não tão bons.
Então, sim, ainda considero a compra de links. Mas mesmo que você se ofereça para pagar pelos links, muitos ainda relutam em fornecer links para cassinos online e apostas esportivas.
Como o SEO mudou nos últimos anos e o que se deve esperar nos próximos um ou dois anos?
Em breve, o Google levará em consideração o Core Web Vitals para o algoritmo de busca. A velocidade e a parte técnica do seu site são muito importantes. O Google pode até mostrar a velocidade dos sites nos resultados no futuro. O Google também tentará continuar melhorando seus algoritmos e aprendizado de máquina. Para nós, será mais desafiador otimizar para eles à medida que se tornam mais inteligentes.
Todo SEO conhece o BERT, o algoritmo do Google que ajuda a entender a linguagem humana. Desta forma, o motor de pesquisa compreenderá melhor o que as pessoas procuram e lhes dará a melhor resposta. Mas agora eles estão trabalhando no SMITH, um algoritmo que superará o BERT e será capaz de entender textos mais longos muito melhor.
Black Hat vs White Hat – o que é predominante no SEO para Gaming? O que funciona e o que deve ser evitado a todo custo?
É uma mistura, mas em comparação com o passado, está ficando mais white. No passado, a indústria de jogos estava cheia de black hat, mas agora existem muitos grandes sites que têm autoridade. Esses sites funcionam melhor com suas estratégias de white hat do que sites de black hat.
White Hat leva mais tempo, mas terá um desempenho melhor com o tempo. Sites black hat são muitas vezes “Churn & Burn”, eles são criados, aumentados e então destruídos após algum tempo.
O Google está constantemente atualizando seus algoritmos. Sempre muitas atualizações em todas as áreas. Coloque-se no lugar do Google – o que podemos esperar da próxima atualização?
Os algoritmos estão mudando constantemente; não é como no passado, onde você tem uma grande atualização que muda tudo. Mesmo as grandes atualizações que são anunciadas não são um grande impacto como as do passado. As atualizações são mais sutis, mas com mais frequência.
Algumas atualizações se concentrarão na velocidade, outras no conteúdo ou autoridade.
A próxima grande atualização será em maio de 2021, quando o Core Web Vitals se tornará um fator de classificação.
Além do Google, você também se concentra na classificação em outros mecanismos de pesquisa como o Baidu na China?
Meu foco principal é a Europa, então eu olho apenas para o Google e um pouco para o Bing.
Proteção / reputação de domínio – qual a importância para o exercício geral de SEO?
Depende do cliente. Para uma grande marca, será mais importante do que para um site afiliado comum.
Quais fatores de SEO não estão sob seu controle?
Com SEO você não tem nenhum fator completamente sob controle, o Google sempre pode decidir mudar seu algoritmo. Ou você pode ser atacado por um concorrente.
Como a tecnologia atua em seu dia a dia?
A tecnologia é importante. Novas tecnologias podem permitir melhorar a velocidade do site, o que irá melhorar o SEO.
Quais ferramentas de SEO você usa? Ferramentas de rastreamento de links, ferramentas de software de tradução, mapas de rastreamento – quais são as suas ferramentas favoritas e obrigatórias? Você pode compartilhar algumas delas e nos dizer o por quê elas são tão indispensáveis?
Existem muitas ferramentas disponíveis. Se você olhar para as mais essenciais, primeiro vem o acesso ao Google Search Console para o site. Você pode obter muitas informações valiosas diretamente do Google e gratuitamente. O Bing também lançou uma nova versão de suas Ferramentas para webmasters, definitivamente vale a pena dar uma olhada.
Para ferramentas pagas, SEMrush é uma das ferramentas mais populares, eu também uso. É uma boa ferramenta completa para fazer pesquisas de SEO, otimizar e monitorar seu próprio site.
Se você olhar as ferramentas de rastreamento de links, as Ferramentas de pesquisa de links são uma das minhas favoritas. Tem algumas ferramentas interessantes para limpar seus links, encontrar links e rastrear novos links.
Para tradução não utilizo ferramentas, prefiro freelancers. É sempre óbvio quando uma ferramenta é usada para tradução e os visitantes do site não vão gostar, quando lêem textos traduzidos por software.
Quais tecnologias emergentes, como IA e big data, terão impacto na indústria de afiliados em 2020 e além?
Para IA e big data, não vejo muitos aplicativos para a indústria de afiliados ainda. Talvez um afiliado possa usá-lo para fazer previsões de esportes ou mostrar dados de apostas esportivas.
Já ouviu falar da Pesquisa por voz? Que impacto a pesquisa por voz terá no SEO em 2021 e no futuro?
Não vejo muitas pessoas usando a pesquisa por voz em seus telefones. Mas cada vez mais pessoas têm assistentes de voz em suas casas. Para a indústria de jogos, não acho que a pesquisa por voz terá muito impacto em breve. Para jogar, você precisa de uma tela para jogar seu slot ou jogo de mesa. Além disso, para apostas esportivas, levará muito tempo se uma voz tiver que lhe dizer todas as probabilidades, uma tela oferece uma visão muito melhor.
Pode ser possível fazer apostas diretamente por meio de um assistente de voz, mas vai demorar até que o Google ou a Amazon permita que você aposte em seus dispositivos, se assim for.
Quem poderia se beneficiar da pesquisa por voz são os cassinos tradicionais ou lojas de apostas. É uma pergunta fácil de fazer para um local próximo.
Como os especialistas em SEO podem inovar e permanecer à frente da curva em uma vertical tão acelerada?
É bom continuar aprendendo e se comunicar com outros especialistas em SEO. Participo de várias conferências de SEO, onde obtenho informações e compartilho ideias com outras pessoas. Além disso, fora das apresentações, as conversas com outros participantes ou palestrantes podem ser ainda mais valiosas.
Com o passar dos anos, você constrói uma grande rede de conexões onde pode compartilhar suas ideias e ajudar uns aos outros. Agora, em tempos de corona vírus, é mais difícil. Mas existem algumas alternativas online, embora você não possa compará-las com as conferências ao vivo reais, onde você tem interação real com outras pessoas.
Quais mercados você considera prioritários e por quê? Você vê algum potencial nos mercados emergentes? A Europa parece saturada e é difícil classificar com boas palavras-chave. Quais regiões estão mais em alta hoje para a classificação de SEO?
Para mim, a Europa ainda é a prioridade. Fora da Europa, estou olhando para a América do Sul. Como moro na Espanha, é mais fácil entrar em um mercado que tem um grande público de língua espanhola. Ter que traduzir para o indiano ou outro idioma asiático seria muito mais difícil.
Quais são as suas previsões para o futuro do setor?
Mais regulamentação. Alguns países que ainda não têm regulamentação online estão conseguindo, e os que já têm regulamentação estão sendo mais regulamentados. Felizmente, os reguladores não vão longe demais. Se eles regulamentarem o mercado demais e colocarem restrições muito fortes, os jogadores irão para cassinos ilegais onde eles não têm proteção.
Você já participou do SiGMA? SiGMA Europa, África, Ásia ou Américas – qual destes quatro programas de exposição você provavelmente reservaria em seu calendário para 2021, se o COVID-19 permitir?
Eu não fui a nenhuma conferência SiGMA presencial ainda, era sempre nas mesmas datas que uma conferência de SEO de que participo. Mas com certeza participarei em breve. Esperançosamente, a pandemia será controlada e poderemos viajar novamente em breve.
Eu participei das versões online do SiGMA durante a pandemia.
Conte-nos um pouco sobre você – afinal, negócios são feitos com pessoas, não apenas com empresas! Seus hobbies, livro favorito, citação favorita, se você gosta de jogos, etc.
Minha maior paixão é viajar, normalmente eu combino isso com a participação em conferências. Vou a uma conferência e fico mais alguns dias. Durante esses dias posso explorar a cidade e normalmente já tenho alguns encontros com parceiros de negócios e amigos.
O SiGMA Roadshow:
The SiGMA Roadshow is stepping up its game; now virtual, the webinar will take on a new jurisdiction every month, targeting a global agenda of gritty conference topics and a small, yet buzzing expo floor. Hosted on an interactive platform, the 2-hours mini conference will delve into 5 key areas of debate, bringing key themes specific to the region – such as regulation, tax and compliance, and emerging tech, to a table of thought leaders and academics at the top of their game. The SiGMA Virtual Roadshow will reflect SiGMA’s global events opening in 5 major regions over the next few years, specifically Europe, the CIS region, Asia, the Americas, and Africa. The monthly event, which launches with a worldwide tour of 14 countries, starts off with the recently legislated Ukraine, and will be published via podcast. Should you want to be part of the SiGMA Virtual Roadshow – REGISTER HERE.
