Новое исследование, проведенное по заказу Американской игорной ассоциации (AGA), показало, что операторы спортивных ставок сократили расходы на рекламу более чем на 20% в 2023 году. Исследование, проведенное компанией Nielsen, также показало, что объем рекламы спортивных ставок падает второй год подряд. При этом доходы в секторе возросли на 10% в сравнении с предыдущим годом.
Рекламные бюджеты сокращаются с пикового значения 2022 года
Общие расходы на рекламу азартных игр упали на 14% с пикового значения в $2 млрд в 2022 году. Если рассматривать рекламу ставок на спорт, исключая , то, согласно исследованию, расходы сократились на 21% в годовом исчислении - с $1,4 млрд в предыдущем году до менее чем $1,5 млрд в 2023 году.
Расходы на телевизионную рекламу, доминирующую форму рекламы азартных игр в США, сокращаются второй год подряд: операторы азартных игр потратили на телевизионную рекламу на 15% меньше в 2023 году по сравнению с предыдущим годом. В секторе спортивных ставок в прошлом году 64% расходов пришлось на ТВ-рекламу, а сумма, потраченная на рекламу спортивных ставок, сократилась с чуть более $800 млн в 2022 году до почти $600 млн в 2023 году.
Чем больше штатов легализуют ставки, тем меньше рекламы
В настоящий момент , и, согласно исследованию, по мере того, как все больше штатов легализуют ставки, объем рекламы будет сокращаться, поскольку операторы фокусируются на национальных кампаниях, а не на локальных усилиях.
Общее количество рекламных блоков, связанных со ставками на спорт, снизилось на 4% за год и сократилось более чем на 20% с момента своего пика в 2021 году. Количество ТВ-рекламы, связанной со ставками на спорт, сократилось на 11% в годовом исчислении, а общее количество ТВ-рекламы снизилось с пика в $2 млн в 2021 году до чуть менее $1,5 млн в прошлом году.
Исследование также показало, что на ставки на спорт приходится менее 1% национальной телевизионной рекламы в 2023 году, что уступает фастфуду, алкоголю, телекоммуникациям и фармацевтике за тот же период. На каждую рекламу спортивных ставок на ТВ в 2023 году приходилось более трех рекламных роликов телекоммуникаций/беспроводной связи, восемь - фастфуда и 31 - фармацевтики.
Законодатели призывают прекратить рекламу спортивных ставок
Операторы спортивных ставок могут тратить на рекламу еще меньше, если законодатели добьются своего. В марте представитель США Пол Тонко представил федеральный закон, направленный на регулирование азартных игр как проблемы общественного здравоохранения. В рамках закона SAFE Bet Act законопроект будет направлен на запрет рекламы спортивных ставок во время спортивных событий.
Последнее предложение Тонко - это новая версия его закона , который он представил в прошлом году. В версии 2023 года предполагалось запретить всю онлайн и электронную рекламу спортивных азартных игр. Кроме того, в Луизиане законопроект House Bill 727 предусматривает запрет рекламы спортивных ставок на телевидении по всему штату, а в Канзасе новый двухпартийный законопроект направлен на то, чтобы запретить операторам спортивных ставок рекламироваться в онлайн-медиа и на электрических устройствах.
Опубликовав результаты исследования, AGA заявила, что реклама легальных спортивных букмекерских контор играет важную роль в информировании клиентов о легальных операторах ставок и помогает переключить потребителей на безопасные варианты ставок.
Ближайшее мероприятие SiGMA: SiGMA Азия 2024, узнайте подробности по .
