Призыв к регулированию для борьбы с влиянием онлайн-гемблинга на детей
Недавно опубликованный в газете The Observer отчет показывает, что дети в Великобритании подвергаются воздействию рекламы азартных игр в интернете, несмотря на существующие законодательные ограничения. Исследование, выполненное благотворительной организацией GambleAware, показало, что дети затрудняются разграничивать азартные игры и схожие с ними развлечения, что стирает границы между рекламой и казино-подобными играми.
Особую тревогу в GambleAware вызывает использование в рекламе азартных игр детских мультяшных образов. Примером может служить рекламная кампания новой игры в онлайн-слоты, где использовались изображения трех мультяшных лягушек, что могло привлечь внимание молодежи. В связи с этим GambleAware настаивает на ужесточении законодательства, чтобы минимизировать воздействие такой рекламы на детей и подростков.
Исследование, проведенное благотворительной организацией, выявило, что дети испытывают трудности с отличием азартных игр от похожих видов контента, таких как мобильные игры с внутриигровыми покупками. Зои Осмонд, генеральный директор GambleAware, выразила обеспокоенность этими результатами. Она сказала: «Полученные данные указывают, что азартные игры стали частью повседневной жизни многих детей. Это опасно, так как раннее погружение в азартные игры может нормализовать их среди молодежи, что чревато последствиями. Необходимо ввести дополнительные ограничения на рекламу азартных игр и связанный с ними контент, чтобы исключить его доступность для детской аудитории. Требуются неотложные меры для защиты молодежи».
Исследование базировалось на интервью с детьми и молодежью в возрасте от 7 до 25 лет о воздействии азартных игр на их жизнь. Респонденты отметили, что их онлайн-деятельность переполнена рекламой азартных игр и схожим контентом. В отчете предложено расширить определение азартных игр, включив в него чрезмерное или зависимое участие в онлайн-играх с элементами ставок, таких как ящики с наградой, покупаемые за виртуальные или реальные деньги, и бесплатные игровые автоматы, доступные, например, через Google Play.
Промоакции, нацеленные на детей
Никки Карет, управляющий директор исследовательской компании Sherbert Research, прокомментировала проблему размывания границ между онлайн-гемблингом и играми, похожими на азартные. Она указала, что ситуацию усугубляет реклама азартных игр в интернете, которая часто привлекает внимание детей за счет использования мультяшной графики, ярких цветов и звуков.
Согласно текущим правилам рекламы, игорным компаниям запрещается проводить маркетинговые кампании, ориентированные на детей. Рекламный стандартный орган (ASA) поддержал жалобы против игорных компаний, использовавших в рекламе такие персонажи, как Дед Мороз, Человек-паук и маскот настольной игры Монополия.
В то время как компаниям настоятельно не рекомендуется использовать мультяшные или анимационные образы для продвижения азартных игр, полный запрет отсутствует. Например, онлайн-казино 32Red недавно рекламировало игру в слоты Fat Frogs в социальных сетях, используя изображения трех мультяшных лягушек и кучи золотых монет.
Доктор Рафаэлло Росси, преподаватель маркетинга в Бристольском университете, который изучал воздействие рекламы азартных игр на молодежь, заявил, что регуляторы предприняли «слишком мало» мер для борьбы с обилием онлайн-промоакций, привлекающих детей. Он призвал к разработке новых рекламных правил для лучшей защиты молодежи от подобного контента.
