«Создано людьми для людей» – A. Onoicenco, CasinoAlpha
Alexandru Onoicenco, глава отдела по работе с аффилиатами CasinoAlpha, присоединяется к последнему выпуску серии партнерских интервью для Affiliate Grand Slam.
Alexandru Onoicenco рассказал о CasinoAlpha, чем они отличаются от других аффилиатов, о важности общения и многом другом – читайте полное интервью ниже
Как вы попали в сферу партнерского маркетинга? Вы всегда были сосредоточены на гейминге?
Мы запустили наш первый партнерский проект в 2017 году, и гейминг всегда был в центре нашего внимания. Я думаю, что идея заняться азартными играм возникла раньше, чем план стать партнерами; наш генеральный директор был азартным игроком на протяжении всей жизни, и его видение всегда заключалось в том, чтобы создать продукт, который содержит все, что нужно игроку.
Как и когда CasinoAlpha стало популярным?
Идея CasinoAlpha появилась в 2020 году, а уже через год нам удалось ее разработать и запустить. К 2022 году проект уже взлетел, и мы запустили его на большем количестве рынков. Его успех, без сомнения, является результатом совместных усилий всей команды; каждый автор контента, SEO-стратег, разработчик, дизайнер и менеджер по работе с партнерами вложили в это много тяжелой работы, и качество продукта, безусловно, отражает это.
Что отличает CasinoAlpha от других партнерских сайтов?
Я считаю, что одной из главных особенностей CasinoAlpha является важность, которую мы придаем точности и глубине предоставляемой нами информации. Для нас недостаточно просто предоставлять поверхностную информацию или рекламу, мы всегда копаем глубже. Чтобы игроки получали необходимую им информацию, мы сами создаем аккаунты, тестируем игры, способы оплаты и бонусы.
Еще одна вещь, которая отличает CasinoAlpha — это человеческий фактор, особенно в нынешнем контексте с ростом популярности ChatGPT. Мы всегда верили в продукты, созданные людьми для людей. Страсть и жажда знаний, которые каждый член нашей команды привносит в свою работу, не имеют себе равных и побуждают нас становиться лучше с каждым днем.
Какое значение вы придаете ответственному геймингу?
Ответственный гейминг очень важен для нас. Зависимость от азартных игр — серьезная проблема; у нас есть раздел CasinoAlpha, посвященный борьбе с ней. Мы советуем игрокам на каждом этапе ответственно относиться к игре и по возможности направляем их к нашим посредникам.
Мы также проверяем каждого партнера перед закрытием сделки. Мы гарантируем, что инструменты, которые они предлагают игрокам, достаточны, просты в использовании и легко доступны, прежде чем принять решение о работе с ними.
Что помогает CasinoAlpha добиваться успеха? Каковы основные проблемы?
Я думаю, что наша способность быстро адаптироваться к изменениям в отрасли, независимо от того, связаны ли они с цифровым маркетингом или с играми, является одной из вещей, которая делает нашу работу успешной. Это было бы невозможно без страсти и жажды знаний, которыми обладают люди в нашей команде.
Основные проблемы, с которыми мы сталкиваемся, связаны с масштабированием нашего видения на большее количество продуктов и рынков. Поскольку мы предпочитаем не торопиться и сосредотачиваться на качестве, добиться экспоненциального роста сложно.
На какие рынки вы ориентируетесь и почему? Видите ли вы какой-либо потенциал на развивающихся рынках?
Нашими основными рынками являются Великобритания, Канада, Новая Зеландия и Ирландия. В настоящее время мы ориентируемся на Японию и Румынию и стремимся к дальнейшему расширению. Мы ориентируемся на англоязычные рынки, так как контроль качества более доступен. Мы также склонны держаться подальше от нерегулируемых рынков; регулируемые рынки обеспечивают большую безопасность для игроков и большую согласованность.
Насколько важна активность в социальных сетях для CasinoAlpha? Насколько сложно с постоянными обновлениями Google?
Присутствие в социальных сетях важно для нас в CasinoAlpha, поскольку это дает нам канал для прямого общения с нашими игроками. Однако это никогда не было методом привлечения новых клиентов; мы всегда фокусировались на SEO для этого.
Постоянные обновления Google проверяют нашу способность адаптироваться и быстро вносить изменения в наш продукт. Многие обновления Google подтолкнули нас к созданию лучшего продукта; предоставлять больше информации пользователям, показывать ее более логичным образом или создавать наш контент таким образом, чтобы он лучше соответствовал намерениям нашего пользователя.
Как вы выбираете своих операторов и как вы управляете отношениями с несколькими операторами?
Мы выбираем операторов на основе нескольких факторов. Прежде всего, мы смотрим на репутацию и надежность онлайн-казино. Мы смотрим на опыт других игроков в казино и выясняем, сталкивались ли они с какими-либо проблемами, а также смотрим на опыт других партнеров. Мы также проверяем, имеет ли казино лицензию и какой орган выдал лицензию, а также компанию, стоящую за ней. Мы хотим, чтобы наши игроки наслаждались честной и безопасной игрой.
Мы также проверяем их продукт; То есть, соответствует ли это рынку, на котором они хотят продвигаться. Мы проверяем, есть ли у них правильные способы оплаты и правильные игры. Для нас важно сотрудничать с казино, которые предлагают продукт, соответствующий запросам нашей аудитории.
Управление отношениями с несколькими операторами — непростая задача. У нас более 600 партнеров по нашей продукции. Общение крайне важный фактор. Мы регулярно обсуждаем эффективность и то, как мы можем улучшить нашу кампанию, и наша команда из четырех супер-аффилиатов готова ответить на вопросы и потребности наших партнеров.
Какие качества и навыки необходимы в партнерской команде, такой как CasinoAlpha?
Я думаю, что одним из важнейших качеств в команде аффилиата является любознательность и жажда знаний — желание понять, как и почему все работает определенным образом, и придумывать новые и лучшие способы сделать что-то. Также очень важны последовательность и определенный уровень уверенности в своих силах. Техническим навыкам, с моей точки зрения, можно научить — вы можете научить кого-то, как использовать Excel, как анализировать некоторые числа или как понимать некоторые термины цифрового маркетинга.
Как ChatGPT может автоматизировать многие утомительные и трудоемкие задачи, связанные с аффилированным маркетингом? Как это повлияет на SEO? Каковы наихудший и наилучший сценарии?
Мы считаем, что ChatGPT определенно играет роль в оказании помощи в решении некоторых технических задач, связанных с аффилированным маркетингом. Однако, с точки зрения SEO, это не то, чем мы активно пользуемся. В его нынешнем виде существует очень большой риск создания избыточного и бесполезного контента.
Мы верим в контент, который написан и разработан людьми для людей, а поисковые системы выступают на втором месте. Чтобы понять это, нужно рассмотреть как работает ChatGPT; это языковая модель, которая просто переинтерпретирует то, что уже находится в ее базе данных. Это означает, что любой созданный им контент уже был написан ранее. По замыслу он никогда не сможет придумать что-то уникальное или с новым подходом к проблеме; люди справляются с этим гораздо лучше.
На макроуровне это, безусловно, повлияет на поисковую оптимизацию, поскольку обеспечивает легкий доступ к большому количеству информации и создает возможности. В лучшем случае люди будут использовать его для исследований и помощи в создании лучшего контента для своих пользователей, и мы увидим рост качества контента во всех нишах.
Наихудший сценарий, и, к сожалению, наиболее вероятный, заключается в том, что веб-мастера будут использовать его, чтобы производить все больше и больше контента, который является «достаточно хорошим», в надежде быстро и с минимальными усилиями ранжироваться, таким образом заполняя интернет в основном переписанным контентом, который бесполезен. Причина в том, что каждое поколение GPT до сих пор имеет тенденцию «галлюцинировать» и уверенно представлять информацию, которая является крайне неточной. Сколько бы OpenAI и любой из его будущих конкурентов не говорили, что контент может быть не совсем точным, веб-мастера не стали бы тратить время на проверку фактов.
Считаете ли вы, что конкуренция в аффилиации важна? Почему?
Конечно. Конкуренция во всех отраслях необходима для эволюции. Я думаю, что партнерский маркетинг особенный в этом плане, потому что нет никакого «секрета». С правильными инструментами и аналитическим мышлением вы можете видеть, что делают ваши конкуренты в режиме реального времени. Это способствует гораздо более динамичному развитию каждого представителя отрасли. Если один участник внедрил что-то новое, через несколько месяцев 10 других поняли, как это сделать, и нашли чуть лучший способ. Это создает потребность и стремление к инновациям в отличие от любой другой отрасли, что, в конечном счете, приносит пользу пользователям, поскольку продукты, которые они используют, постоянно совершенствуются.
Вам понравилось быть одним из 100 спартанцев на SiGMA Евразия?
Мне очень понравился опыт в качестве одного из 100 спартанцев. SiGMA была очень гостеприимна и предоставила множество возможностей для общения с людьми внутри и за пределами нашей отрасли. Я завел много новых знакомств и многому научился у спикеров и других участников конференции, а также получил массу удовольствия от других мероприятий.
Вы регулярно посещаете мероприятия SiGMA? SiGMA Америка, Азия, Балканы/СНГ, Европа — какие из этих выставок вы планируете посетить в 2023 году?
Да, я регулярно посещаю мероприятия SiGMA. Я был на каждом мероприятии SiGMA Мальта с тех пор, как присоединился к отрасли. Мы обязательно посетим SiGMA Европа на Мальте в 2023 году и все еще рассматриваем возможность посетить мероприятия в Азии и Америке.
Расскажите немного о себе — ведь бизнес делается с людьми, а не только с компаниями! Ваши увлечения, любимая книга, любимая цитата, увлекаетесь ли вы геймингом и т. д.
Одна из цитат, которую я пытаюсь применить к своей повседневной жизни, принадлежит Марку Аврелию: «Вы имеете власть над своим разумом, а не над внешними событиями. Осознайте это, и вы обретете силу». Я также заядлый шахматист; Я стараюсь каждый день находить немного времени, чтобы стать немного лучше в этом. Мне это нравится, потому что я чувствую, что это учит меня думать наперед.
Я также увлечен всем, что связано с технологиями. Мне нравится пробовать новейшие гаджеты, понимать, как они работают, и находить способы улучшить их для повседневного использования. Несмотря на то, что мое отношение к ChatGPT не слишком положительное, я до сих пор восхищаюсь им и часто им пользуюсь; иногда для юридических вопросов и исследований, иногда для глупых целей — попросить его написать стихи или выяснить, как заставить его говорить о том, что ему не разрешено.
Я сам не большой игрок; для меня это просто форма развлечения. Я иногда балую себя выпивкой и время от времени вращаю барабан; много раз делал так с друзьями, но никогда не тратил на это много времени или денег. Мне также нравится время от времени играть в блэкджек за столом или играть в покер с друзьями, но обычно мы играем только на фишки, а не на деньги.
