В это воскресенье Лас-Вегас пропитан атмосферой предвкушения Суперкубка. Великолепное зрелище крупнейшего спортивного события Америки украсит неоновые улицы этого пустынного оазиса впервые в истории.
Однако значение сегодняшнего дня выходит за рамки футбольного азарта. По мере того, как Суперкубок набирает обороты на фоне сверкающих казино, происходит сейсмический сдвиг: Лас-Вегас восходит на трон столицы спортивных ставок. Здесь больше нет ограничений на рулетки и покерные столы; этот город высоких ставок теперь утверждает власть над сектором виртуальных ставок — сегодня Лас-Вегас признается законной столицей глобального онлайн-азартного бизнеса. Америка может вздохнуть с облегчением, ведь некогда противоречивые законы о спортивных ставках приобретают более очерченные границы, и Лас-Вегас лучше понимает правила игры. Сегодня город может похвастаться статусом центра ставок на спорт.
Проведение финала Суперкубка становится важным моментом в этой трансформации. В 1970-х годах Торговой палате Лас-Вегаса рекомендовали сосредоточиться на азартных играх, так как они считались более стабильными, чем производство. Однако с тех пор городские власти предпочли разнообразить экономику, активно инвестируя в спорт. Решение о проведении Суперкубка в Лас-Вегасе стало результатом совместных усилий по привлечению крупных спортивных событий в город.
По данным местного комитета по проведению Суперкубка, подобные события в Лас-Вегасе проходят лучше, чем в других местах. Развитие спортивной инфраструктуры города началось всерьез в 2017 году, когда Национальная хоккейная лига предоставила Лас-Вегасу новую франшизу «Голден Найтс». Это стало началом профессионального спорта в городе. С тех пор в Лас-Вегасе появились «Рейдеры» Национальной футбольной лиги и «Эйсы» Женской национальной баскетбольной ассоциации, которые недавно стали победителями чемпионатов подряд. Главная лига бейсбола также одобрила переезд Oakland Athletics в Лас-Вегас, а Национальная баскетбольная ассоциация рассматривает город в качестве потенциального нового места для франшизы.
Недавно НБА запустила свой первый турнир в середине сезона в Лас-Вегасе, шаг, который призван повысить рейтинги в холодные зимние месяцы. Успех первого чемпионата частично объясняется его проведением именно в Лас-Вегасе.
Проведение Суперкубка в Лас-Вегасе также символизирует изменение отношения американских спортивных лиг к индустрии азартных игр. Это изменение позиции последовало за решением Верховного суда от 2018 года, которое разрешило легализовать ставки на спорт по всей территории США. Те, кто ранее выражали беспокойство относительно влияния азартных игр на спорт, теперь признают необходимость адаптации к сектору онлайн-игр. Реальность в том, что Лас-Вегас успешно диверсифицирует свою экономику, становясь меккой для спортивных ставок. Способность города привлекать крупные спортивные мероприятия и франшизы, в сочетании с изменением отношения к азартным играм, является ключевыми факторами в этой трансформации. По мере того как Лас-Вегас продолжает развиваться, он остается надежной опорой для индустрии онлайн-ставок на спорт – местом, которое они безоговорочно могут назвать своим домом.
Рекорды в рекламе
Суперкубок 2024 станет не только знаковым событием для спортивной аудитории, но и установит новые рекорды в рекламной индустрии США. Согласно прогнозам, крупнейшие мировые бренды планируют потратить около 650 миллионов долларов на телевизионные рекламные слоты. Ожидается, что стоимость 30-секундного рекламного ролика во время игры достигнет около 7 миллионов долларов, что на 10% выше, чем в предыдущем году. Предполагается, что доходы от телевизионной рекламы Paramount, владеющей правами на трансляцию игры в США, превысят 650 миллионов долларов.
В США рекламные перерывы во время Суперкубка являются не просто паузой, но и формой национального развлечения, а также свидетельством мощи традиционной телерекламы. Высокая стоимость 30-секундного рекламного ролика заставляет маркетологов инвестировать значительные средства в производство рекламы, часто привлекая к сотрудничеству знаменитостей. Однако некоторые руководители рекламных агентств считают, что масштабные события становятся менее важными для многих брендов, которые видят большую ценность в направленной на поколение Z аудитории через платформы, такие как TikTok или Instagram. В этом году многие бренды также используют социальные каналы и влиятельных личностей в дополнение к телевизионной рекламе, проводя кампании на различных цифровых платформах перед мероприятием. Paramount также стремится привлечь молодую аудиторию, транслируя игру на Nickelodeon с комментариями и анализом анимационных персонажей из мультсериала «Губка Боб». Вещание будет в основном повторять содержание рекламы на CBS, но включит отдельные бренды для детей, такие как производители игрушек.
Индустрия спортивных ставок, когда-то считавшаяся маргинальной и стигматизированной, теперь стала устоявшейся и мощной силой в мировой экономике. Сегодняшний день — это новое начало не только для Лас-Вегаса, но и для всей индустрии спортивных ставок. Это исторический момент, когда индустрия спортивных ставок получает признание как законный и влиятельный участник в мире спорта.
Важно: следующий саммит Евразия состоится в Дубае с 25 по 27 февраля!
