Las Vegas amaneció ayer, domingo, con un aire de ilusión por la Super Bowl. Por primera vez, el evento deportivo más grande de Estados Unidos engalana las calles iluminadas de neón del oasis desértico.
Aun así, lo que pasó ayer trasciende el mero interés futbolístico. Aunque la Super Bowl sea en un panorama de luces y casinos, es un cambio importante: Las Vegas sube al trono como capital de las apuestas deportivas. La ciudad del juego va más allá de ruletas y mesas de póquer, y ahora reclama el dominio del sector de las apuestas virtuales. En toda América, resuena un suspiro colectivo de alivio. Las leyes controversiales de apuestas deportivas han encontrado casa, y lleva el sello inconfundible de Las Vegas. La ciudad se reinventa hoy como centro neurálgico del deporte.
La final de la Super Bowl es un factor importante en la transformación. En la década de 1970, se aconsejó a la Cámara de Comercio de Las Vegas que se dedicara al juego, por considerarlo más resistente que la industria manufacturera. Sin embargo, desde entonces, las autoridades municipales han optado por diversificar la economía y apostar por el deporte. La decisión de celebrar la Super Bowl en Las Vegas pretende atraer otros eventos deportivos grandes a la ciudad.
Según el comité local anfitrión de la Super Bowl, este tipo de eventos rinde más en Las Vegas que en otros lugares. El recorrido deportivo de la ciudad empezó en serio en 2017, cuando aparecieron los Golden Knights de Las Vegas, en la Liga Nacional de Hockey. Este fue el primer equipo deportivo profesional de la ciudad. Desde entonces, se han sumado los Raiders de la NFL y los Aces de la WNBA, que hace poco ganaron campeonatos consecutivos. La Major League de beisbol también ha aprobado el traslado de los Oakland Athletics a Las Vegas, y la NBA la considera como posible sede de para un equipo.
La NBA inauguró hace poco su primer torneo de mitad de temporada en Las Vegas. La iniciativa es pretende aumentar la audiencia durante los meses lentos de invierno. El éxito del campeonato inaugural en Las Vegas.
La Super Bowl de Las Vegas también significa un cambio en la actitud de las ligas deportivas estadounidenses por la industria del juego. El cambio de postura surge tras una sentencia del Tribunal Supremo de 2018 que permitió legalizar las apuestas deportivas en todo Estados Unidos. Los que antes se preocupaban por el impacto de las apuestas en el deporte, ahora reconocen la necesidad de adaptarse al sector del juego en línea. La realidad es que Las Vegas está diversificando bien su economía al convertirse en la meca de las apuestas deportivas. La capacidad de la ciudad para atraer acontecimientos deportivos y franquicias, así como el cambio de actitud hacia el juego, son factores clave de la transformación. A medida que Las Vegas evoluciona, se erige como un pilar firme para la industria de las apuestas deportivas en línea, un lugar al que pueden llamar casa.
La Super Bowl 2024 también ha establecido un nuevo récord de publicidad en Estados Unidos. Se prevé que las marcas más importantes del mundo se hayan gastado unos 650 millones de dólares en espacios publicitarios. Las marcas pueden llegar a pagar unos 7 millones de dólares por un espacio de 30 segundos durante el partido, un aumento del 10% respecto a 2023. Paramount, que posee los derechos de retransmisión del partido en Estados Unidos, puede haber conseguido más de 650 millones de dólares en ingresos publicitarios por televisión.
Los anuncios de la Super Bowl, entre los más vistos y compartidos en las redes sociales, cuentan con protagonistas como Lionel Messi, Jennifer Aniston, Kris Jenner y Christopher Walken. También se prevé que el partido atraiga a una mayor audiencia por la asistencia de Taylor Swift, cuya relación con el ala cerrada de los Chiefs Travis Kelce ha despertado el interés de diversas marcas.
En Estados Unidos, las pausas publicitarias de la Super Bowl son una forma de entretenimiento nacional y una demostración del poder de los anuncios tradicionales de televisión. El coste elevado de un espacio de 30 segundos lleva a los anunciantes a invertir una cantidad importante en la producción y a menudo contratan famosos. Sin embargo, varios ejecutivos de la industria creen que los eventos a gran escala son cada vez menos esenciales para muchas marcas. Estos ven más valor en dirigirse al público de la Generación Z a través de plataformas como TikTok o Instagram. Este año, muchas marcas también utilizan canales sociales y personas influyentes para complementar sus anuncios de televisión, con campañas en diversas plataformas digitales antes del evento. Paramount también quiere atraer a los espectadores más jóvenes al retransmitir el partido en Nickelodeon, con comentarios y análisis de los personajes animados de Bob Esponja. La emisión contará con la mayoría de los mismos anuncios que la CBS, pero incluirá marcas separadas para niños, como los fabricantes de juguetes.
La industria de las apuestas deportivas, antes un sector marginado y estigmatizado, ha resurgido como una fuerza poderosa en la economía mundial. Ayer fue un comienzo nuevo para Las Vegas y para todo el sector de las apuestas deportivas.
Ayer se le dio el reconocimiento a la industria de las apuestas deportivas como un agente influyente en el mundo del deporte.
Importante: el SiGMA Eurasia será en Dubai del 25 al 27 de febrero
