Компания Entain рассматривает возможность продажи своего бренда Crystalbet, ориентированного на Грузию, в рамках стратегии оптимизации операций и максимизации стоимости для акционеров после завершения стратегического анализа.
Когда закончатся продажи Entain?
Продолжающиеся продажи активов и стратегическое перепозиционирование компании вызывают вопросы о будущем направлении ее портфеля. Эти действия, направленные на оптимизацию операций и увеличение стоимости для акционеров, также сигнализируют о периоде значительных изменений. Постоянная оценка и потенциальная продажа неосновных активов намекают на продолжение продаж, поскольку Entain уточняет свою стратегическую ориентацию. Рынок будет внимательно следить за тем, как эти решения повлияют на финансовое здоровье и конкурентное положение компании. Предстоящие промежуточные результаты в августе дадут дополнительные сведения о прогрессе Entain и эффективности ее стратегических инициатив. До тех пор заинтересованные стороны и аналитики рынка будут задаваться вопросом: когда же наконец закончатся объявления о продажах?
Результаты стратегического обзора и анализ рынка
В январе 2024 года Комитет по распределению капитала Entain начал стратегический обзор для оценки портфеля рынков, брендов и направлений деятельности. Основная цель — оптимизация стоимости для акционеров на фоне операционного прогресса. К марту обзор активизировал дискуссии о возможной продаже брендов и привел к ряду важных выводов.
Основным открытием стало то, что бренд Crystalbet, частично приобретенный в 2018 году у компании GVC (ныне Entain) и полностью интегрированный к 2021 году, не является ключевым для бизнес-стратегии группы. Комитет предложил рассмотреть стратегические альтернативы для Crystalbet, привлекшие внимание нескольких заинтересованных сторон, хотя имена потенциальных покупателей не раскрываются. Этот шаг соответствует стратегии Entain по сосредоточению усилий на ключевых активах и операциях.
Кроме того, стратегический обзор подтвердил наличие у Entain мощного портфеля разнообразных стратегических активов и брендов, которые позиционируют компанию для долгосрочного качественного роста. Обзор также выявил значительные возможности для органического роста доходов, расширения маржи и укрепления конкурентных позиций на рынке США.
Комитет также провел глубокий анализ прогресса Entain на ключевых рынках, который выявил обнадеживающие тенденции и стратегические совпадения. В Великобритании компания ожидает возобновления роста в текущем году, который будет поддержан новыми регуляторными мерами, включая лимит в 2 фунта на онлайн-слоты, введенный в сентябре. Эти меры направлены на повышение безопасности игроков и уровня игрового поля в индустрии.
В Центральной и Восточной Европе операции компании процветают, особенно в свете ожидаемой либерализации онлайн-казино в Польше, что может открыть новые возможности для роста.
Американский рынок остается критически важным для Entain, где компания достигла существенных успехов в развитии продукта BetMGM, особенно на рынках Главной лиги бейсбола и Национальной баскетбольной ассоциацим. Кроме того, полное лицензирование Entain Комиссией по азартным играм Невады дополнительно укрепляет его позиции на этом прибыльном рынке.
В Бразилии компания фиксирует сильный двузначный рост доходов, благодаря улучшенным стратегиям привлечения и удержания клиентов, что подтверждает успешность стратегии оптимизации операций на новых рынках.
На глобальном уровне проект Entain Romer нацелен на достижение маржи EBITDA от онлайн-деятельности в размере 28% к 2026 году и 30% к 2028 году. В план входит упрощение структуры группы для повышения операционной эффективности и снижения затрат на 100 миллионов фунтов стерлингов к 2025 году.
Финансовые показатели и перспективы
Несмотря на ряд положительных событий, финансовые результаты Entain в 2023 году показали серьезные трудности. Компания зарегистрировала чистый убыток в размере 936,5 миллиона фунтов, что значительно затмило рост доходов на 11%, достигший отметки в 4,77 миллиарда фунтов. Основными факторами убытков стали затраты на приобретение новых брендов и значительные урегулирования на сумму 585 миллионов фунтов с HMRC (Налоговое управление) и CPS (Служба уголовного преследования).
В ответ на эти финансовые вызовы, Entain рассматривает возможность продажи неосновных активов для компенсации понесенных расходов и укрепления финансового баланса. Среди потенциальных активов на продажу находятся BetCity, базирующийся в Нидерландах, Ladbrokes Australia и Enlabs, ориентированный на страны Балтии, которые в совокупности генерировали почти треть чистых игровых доходов в первой половине предыдущего года.
Реакция рынка на эти стратегические изменения была смешанной. Последние данные показывают, что акции Entain торгуются примерно по 12,50 фунта, что отражает как текущие трудности, так и потенциальные возможности, связанные со стратегическим переориентированием компании.
