Entain estudia vender la marca Crystalbet en Georgia tras completar una revisión estratégica. El movimiento forma parte de un esfuerzo más amplio por racionalizar las operaciones y maximizar el valor para los accionistas.
Las continuas ventas de activos y reposicionamiento estratégicos de Entain plantean interrogantes sobre la trayectoria futura de la cartera de la empresa. Aunque dichos movimientos pretenden racionalizar las operaciones y aumentar el valor para los accionistas, también señalan un período de transición significativa. La evaluación continua y la posible desinversión de activos no estratégicos sugieren que los anuncios de ventas pueden persistir mientras Entain afina su enfoque estratégico.
A medida que Entain atraviese esta fase de transformación, el mercado observará con atención el impacto de estas decisiones en la salud financiera y el posicionamiento competitivo de la empresa. Los próximos resultados provisionales de agosto proporcionarán más información sobre el progreso de Entain y la eficacia de las iniciativas estratégicas. Hasta entonces, tanto las partes interesadas como los analistas del mercado se preguntarán: ¿cuándo acabarán las noticias de ventas?
En enero de 2024, el Comité de Asignación de Capital de Entain inició una revisión estratégica destinada a evaluar la cartera de mercados, marcas y departamentos de la empresa. El objetivo principal era optimizar el valor para el accionista y reflejar al mismo tiempo los progresos operativos realizados por la empresa. La revisión, que intensificó las conversaciones sobre posibles ventas de marcas antes de marzo, culminó con varias conclusiones significativas.
La revisión destacó que Crystalbet, una marca adquirida parcialmente por el predecesor de Entain, GVC, en 2018 y en su totalidad en 2021, se considera “no esencial” para la estrategia comercial principal del grupo. Como tal, el comité sugirió explorar “alternativas estratégicas” para Crystalbet, con múltiples partes interesadas que ya se han presentado. Aunque no se ha revelado la identidad de los compradores potenciales, el movimiento encaja con el objetivo de Entain de concentrarse en sus activos y operaciones principales.
Además de Crystalbet, la revisión estratégica subrayó varias conclusiones clave. El comité afirmó que Entain posee una cartera sólida de activos estratégicos diversificados, marcas, capacidades y presencia geográfica, que la posicionan para un crecimiento a largo plazo de alta calidad. Además, la revisión identificó un potencial sustancial para el crecimiento orgánico de los ingresos, la expansión de los márgenes y el éxito competitivo en el mercado estadounidense.
El comité también llevó a cabo un análisis en profundidad del progreso de Entain en mercados clave, que reveló tendencias y alineamientos estratégicos alentadores. En el Reino Unido, Entain prevé una vuelta al crecimiento a finales de este año, reforzada por nuevas medidas reguladoras como el límite de 2 libras para las tragaperras en línea que entrará en vigor en septiembre. El objetivo de este marco regulador es mejorar la seguridad de los jugadores e igualar las condiciones en todo el sector.
En Europa, sobre todo en Europa Central y Oriental (ECE), las operaciones de Entain funcionan bien, con mucho optimismo en torno a la posible liberalización de los casinos en línea en Polonia. Se prevé que este hecho genere oportunidades de crecimiento nuevas para la empresa en la región.
El mercado estadounidense sigue siendo un foco crítico para Entain, con avances significativos en la hoja de ruta del producto BetMGM. Los recientes lanzamientos en los mercados de la Liga de Beisbol y la NBA ejemplifican los esfuerzos estratégicos de Entain para ampliar su presencia en el panorama de las apuestas deportivas estadounidenses. Además, que la Comisión del Juego de Nevada aprobara la licencia de Entain consolida aún más su presencia en el mercado.
En Brasil, Entain vive un fuerte crecimiento de los ingresos de dos dígitos en el segundo trimestre, impulsado por la mejora de las estrategias de captación y retención de clientes. Este crecimiento es indicativo del éxito de los esfuerzos de la empresa por capitalizar los mercados emergentes y optimizar su apalancamiento operativo.
A escala mundial, el Proyecto Romer de Entain pretende alcanzar un margen EBITDA en línea del 28% en 2026 y del 30% en 2028. Este plan ambicioso implica simplificar la estructura del grupo para mejorar la eficiencia operativa y lograr un ahorro de costes de 100 millones de libras para 2025.
A pesar de los avances positivos, los resultados financieros de Entain han tenido complicaciones. La empresa registró una pérdida neta de 936,5 millones de libras en 2023, lo que eclipsó un aumento del 11,0% en los ingresos hasta alcanzar los 4,77 mil millones de libras. Las pérdidas empeoraron por los costes asociados a la adquisición de marcas nuevas y un acuerdo importante con HMRC y CPS de 585 millones de libras.
Para mitigar las presiones financieras, Entain considera vender activos no esenciales como Crystalbet. El movimiento estratégico pretende recuperar parte de los gastos incurridos y reforzar el balance de la empresa. Otros activos que podrían venderse son BetCity, con sede en Holanda, Ladbrokes Australia y Enlabs, con sede en los países bálticos. En conjunto, representaron casi un tercio de los ingresos netos del juego en el primer semestre del año anterior.
El mercado ha respondido a estos cambios estratégicos con sentimientos encontrados. En la última sesión de observación del mercado, las acciones de Entain cotizan a aproximadamente 12,50 libras, lo que refleja tanto los retos como el potencial alcista del reajuste estratégico de la empresa.
