Entain กำลังพิจารณาการขายแบรนด์ Crystalbet ที่หันหน้าไปทางจอร์เจีย หลังจากเสร็จสิ้นการตรวจสอบเชิงกลยุทธ์ การเคลื่อนไหวครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่กว้างขึ้นในการปรับปรุงการดำเนินงานและเพิ่มมูลค่าสูงสุดของผู้ถือหุ้น
เมื่อไหร่การขายของ Entain จะจบลง?
การขายและการเปลี่ยนตำแหน่งเชิงกลยุทธ์สินทรัพย์ที่กำลังดำเนินอยู่ของ Entain ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับวิถีในอนาคต ของพอร์ตโฟลิโอของบริษัท แม้ว่าความเคลื่อนไหวเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงการดำเนินงานและเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ถือหุ้น แต่ก็ยังส่งสัญญาณถึงช่วงเวลาของการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอีกด้วย การประเมินอย่างต่อเนื่องและการขายสินทรัพย์ที่ไม่ใช่ธุรกิจหลักที่มีศักยภาพ ชี้ให้เห็นว่าการประกาศขายอาจยังคงมีอยู่ เนื่องจาก Entain ปรับโฟกัสเชิงกลยุทธ์
ในขณะที่ Entain ดำเนินการในช่วงการเปลี่ยนแปลงนี้ ตลาดจะสังเกตอย่างรอบคอบว่าการตัดสินใจเหล่านี้ส่งผลกระทบต่อสถานะทางการเงินและตำแหน่งทางการแข่งขันของบริษัทอย่างไร ผลประกอบการระหว่างกาลที่กำลังจะมีขึ้นในเดือนสิงหาคมจะให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับความก้าวหน้าของ Entain และประสิทธิผลของโครงการริเริ่มเชิงกลยุทธ์ จนกว่าจะถึงตอนนั้น ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและนักวิเคราะห์ตลาดจะถามว่าในที่สุดการประกาศการขายจะสิ้นสุดลงเมื่อใด
ผลการทบทวนเชิงกลยุทธ์และการวิเคราะห์ตลาด
ในเดือนมกราคม 2024 คณะกรรมการจัดสรรทุนของ Entain ได้เริ่มการทบทวนเชิงกลยุทธ์โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินพอร์ตโฟลิโอของบริษัทในด้านตลาด แบรนด์ และแนวดิ่ง วัตถุประสงค์หลักคือการเพิ่มมูลค่าของผู้ถือหุ้นให้สูงสุดในขณะเดียวกันก็สะท้อนถึงความก้าวหน้าในการดำเนินงานของธุรกิจ การทบทวนดังกล่าวทำให้มีการพูดคุยถึงการขายแบรนด์ที่เป็นไปได้อย่างเข้มข้นภายในเดือนมีนาคม ส่งผลให้มีการค้นพบที่สำคัญหลายประการ
การตรวจสอบเน้นย้ำว่า Crystalbet ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ GVC รุ่นก่อนของ Entain ได้รับมาบางส่วนในปี 2018 และทั้งหมดในปี 2021 ถือเป็น “ไม่ใช่ธุรกิจหลัก” ในกลยุทธ์ธุรกิจหลักของกลุ่ม ด้วยเหตุนี้ คณะกรรมการจึงแนะนำให้สำรวจ “ทางเลือกเชิงกลยุทธ์” สำหรับ Crystalbet โดยมีผู้มีส่วนได้เสียหลายรายได้ออกมาข้างหน้าแล้ว แม้ว่าจะไม่มีการเปิดเผยตัวตนของผู้ซื้อที่มีศักยภาพเหล่านี้ แต่ความเคลื่อนไหวนี้สอดคล้องกับเป้าหมายของ Entain ที่จะมุ่งเน้นไปที่สินทรัพย์หลักและการดำเนินงานของบริษัท
นอกจาก Crystalbet แล้ว การทบทวนเชิงกลยุทธ์ยังเน้นย้ำข้อสรุปสำคัญหลายประการ คณะกรรมการยืนยันว่า Entain มีพอร์ตโฟลิโอที่แข็งแกร่งซึ่งประกอบด้วยสินทรัพย์เชิงกลยุทธ์ แบรนด์ ความสามารถ และรอยเท้าทางภูมิศาสตร์ที่หลากหลาย ซึ่งวางตำแหน่งไว้เพื่อการเติบโตที่มีคุณภาพสูงในระยะยาว นอกจากนี้ การทบทวนยังระบุถึงศักยภาพที่สำคัญสำหรับการเติบโตของรายได้ทั่วไป การขยายอัตรากำไร และความสำเร็จในการแข่งขันในตลาดสหรัฐอเมริกา
คณะกรรมการยังได้ทำการวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับความก้าวหน้าของ Entain ในตลาดสำคัญๆ ซึ่งเผยให้เห็นแนวโน้มที่ส่งเสริมและการวางแนวเชิงกลยุทธ์ ในสหราชอาณาจักร Entain คาดว่าจะกลับมาเติบโตอีกครั้งในปลายปีนี้ โดยได้รับการสนับสนุนจากมาตรการกำกับดูแลใหม่ เช่น การจำกัดสล็อตออนไลน์ 2 ปอนด์ที่จะมีผลบังคับใช้ในเดือนกันยายน กรอบการกำกับดูแลนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มความปลอดภัยของผู้เล่นและยกระดับสนามแข่งขันทั่วทั้งอุตสาหกรรม
ในยุโรป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุโรปกลางและยุโรปตะวันออก (CEE) การดำเนินงานของ Entain ดำเนินไปด้วยดี โดยมีการมองโลกในแง่ดีอย่างน่าสังเกตเกี่ยวกับการเปิดเสรีคาสิโนออนไลน์ในโปแลนด์ การพัฒนานี้คาดว่าจะสร้างโอกาสการเติบโตใหม่ๆ ให้กับบริษัทในภูมิภาค
ตลาดสหรัฐฯ ยังคงเป็นจุดสนใจที่สำคัญสำหรับ Entain พร้อมด้วยความก้าวหน้าที่สำคัญ ในแผนงานผลิตภัณฑ์ BetMGM การเปิดตัวล่าสุดในตลาดเบสบอลเมเจอร์ลีกและสมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติเป็นตัวอย่างความพยายามเชิงกลยุทธ์ของ Entain ในการขยายขอบเขตในภูมิทัศน์การพนันกีฬาของอเมริกา นอกจากนี้การอนุมัติใบอนุญาตเต็มรูปแบบของ Entain จากคณะกรรมาธิการการเล่นเกมของเนวาดายังช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับการแสดงตนในตลาดที่มีกำไรนี้
ในบราซิล Entain กำลังประสบกับการเติบโตของรายได้เลขสองหลักที่แข็งแกร่งในไตรมาสที่ 2 โดยได้แรงหนุนจากการปรับปรุงกลยุทธ์การได้มาซึ่งลูกค้าและการรักษาลูกค้า การเติบโตนี้บ่งบอกถึงความพยายามที่ประสบความสำเร็จของบริษัทในการลงทุนในตลาดเกิดใหม่และเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน
ในระดับโลก Project Romer ของ Entain ตั้งเป้าที่จะบรรลุอัตรากำไร EBITDA ออนไลน์ที่ 28 เปอร์เซ็นต์ภายในปี 2026 และ 30 เปอร์เซ็นต์ภายในปี 2028 แผนอันทะเยอทะยานนี้เกี่ยวข้องกับการลดความซับซ้อนโครงสร้างของกลุ่มเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน และบรรลุการประหยัดต้นทุนได้ 100 ล้านปอนด์ภายในปี 2025
แม้จะมีการพัฒนาเชิงบวกเหล่านี้ แต่ผลการดำเนินงานทางการเงินของ Entain ก็ต้องเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญ บริษัทรายงานผลขาดทุนสุทธิ 936.5 ล้านปอนด์ในปี 2023 บดบังรายรับที่เพิ่มขึ้น 11.0 เปอร์เซ็นต์เป็น 4.77 พันล้านปอนด์ การสูญเสียนี้รุนแรงขึ้นด้วยต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการซื้อแบรนด์ใหม่ และการชำระหนี้ HMRC และ CPS จำนวนมากจำนวน 585 ล้านปอนด์
เพื่อบรรเทาแรงกดดันทางการเงินเหล่านี้ Entain กำลังพิจารณาการขายสินทรัพย์ที่ไม่ใช่ธุรกิจหลักเช่น Crystalbet การดำเนินการเชิงกลยุทธ์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อชดใช้ค่าใช้จ่ายบางส่วนที่เกิดขึ้น และทำให้งบดุลของบริษัทแข็งแกร่งขึ้น สินทรัพย์ที่มีศักยภาพอื่นๆ สำหรับการขาย ได้แก่ BetCity ในเนเธอร์แลนด์, Ladbrokes Australia และ Enlabs ที่หันหน้าไปทางทะเลบอลติก ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนเกือบหนึ่งในสามของรายได้จากเกมสุทธิในช่วงครึ่งแรกของปีที่แล้ว
ตลาดตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์เหล่านี้ด้วยความรู้สึกที่หลากหลาย จากการเฝ้าดูตลาดล่าสุด หุ้นของ Entain ซื้อขายกันที่ประมาณ 12.50 ปอนด์ ซึ่งสะท้อนถึงความท้าทายและข้อดีที่อาจเกิดขึ้นจากการปรับเปลี่ยนเชิงกลยุทธ์ของบริษัท
