2023年東南亞博彩市場回顧與2024年展望

2023年初許多機構指出東南亞博彩產業的成長將有明顯的成長，隨著2024年到來，本次主題聚焦「2023年東南亞賭博業發展回顧與2024年趨勢預測」，並以市場發展角度解讀多方數據，希望協助各位更全面的了解2024年東南亞地區博彩產業發展趨勢。

1. GDP迷思：明顯貧富差距，導致運營與推廣方式將與以往不同

隨著研究機構預估東協各國成長趨勢明顯; 人口總計資料指出汶萊、柬埔寨、印尼、寮國、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國和越南人口總數超過 6.6 億，目前總 GDP 超過 3.3 億美元（2.7 億英鎊/3.1億 歐元）。這驚人成長數據代表東協各國的GDP狀況，比加拿大多出50%。

然而，眾所皆知使用GDP當作指標有缺點，其中造成GDP大量成長的原因之一可能是當局進行大量建設導致GDP成長，該現象剛好符合東協各國近年發展狀況; 即大量人力投入建設，然而生活水平卻沒有明顯提昇。並且，仔細觀察當地建設份額對GDP影響發現，並不是所有國家的GDP發展皆代表人民水準提昇; 因此真實所得有限的環境下，招募客人的成本與運營方式將受到很大的限制。

雖然，線上推廣效果有限，然而盤點當地發展與法規制度相對完善的國家中，還是可以發現如馬來西亞對當地國度假村(Empire Resorts)注資1億美元投資等行為，是當地有目的性發展博彩產業的信號，相信未來運營與推廣方式將會往合法經營的趨勢發展。

2. 品牌為什麼熱門：推廣與綑綁造就高度品牌偏好現象

在亞洲線上博奕網站中，除了各網站的獨創遊戲之外，我們常見的老虎機品牌如PG, JILI, PP, MG等遊戲品牌，在各國都有不同的排名地位(統計232間東南亞線上樂城的熱門遊戲版位)，如菲律賓JILI電子、印尼PP電子、泰國PG電子…etc

我們將各國線上博奕網站上架時間，與社群媒體(如Youtube趨勢,  Facebook廣告庫, X(Twitter)透明度中心…)比對後發現，熱門遊戲品牌在社群媒體上的曝光量，往往早於線上娛樂城的發展; 這說明了線上博彩產業在開發新市場時，首先考慮的是”產品”，即遊戲的知名度。

3. 潛在線上博奕市場：新興市場廣告銳減

根據Slotegrator最近一份調查顯示，2023年有多數亞洲公司開始向拉丁美洲(包含主要市場如巴西、墨西哥、阿根廷、哥倫比亞、秘魯和智利等國)積極發展業務，亞洲區則持續發展如(印度、喬治亞、土耳其)等國家，其中新的泰國獲取合法許可條件鬆綁，可能進一步讓泰國、越南與柬埔寨等地區發展更快速。

然而比對 Facebook廣告庫 公開資料發現，南美洲市場的線上博彩文化可能並未達到年初的預期; 2023 Q2的巴西約有500間線上娛樂城廣告於Facebook進行投放，然而從廣告內容發現2023 Q3後線上博彩產業的活動額度逐漸縮水，廣告數量截至2023 11月僅剩約140間線上博彩業者投放; 該數據說明南美洲市場的線上博奕文化可能沒有年初預測般的鮮明。

在這篇專題報導中，我們利用公開資料庫的數據，對2023年眾多人預期的新市場發展方向進行了深入的探討。我們發現，儘管大部分新興市場正在積極開發，但從公開的廣告系統數據來看，實際上有發展潛力的國家往往與當地政府對博彩產業的開放態度有著密切的關聯。這一發現提醒我們，未來在觀察博彩市場的發展趨勢時，除了關注市場本身的變化，也需要密切關注政府政策的變化。這將有助於我們用不同角度了解博彩產業的未來走向。

感謝您的閱讀，我們期待與您一起見證博彩產業的未來發展。

2024年SiGMA亚洲

明年，SiGMA将再次举办第二届SiGMA亚洲博览会和会议。菲律宾是无与伦比的游戏博彩汇集地，将再次成为面向亚洲市场的SiGMA会议既博览会东道国，预计将迎接超过20,000名代表参加。