英超足球的博彩自律是否正在失败？

由布里斯托大学团队主导、慈善机构Gamble Aware资助的一份报告发现，各类渠道中出现的博彩信息接近30,000条，相比去年同一开幕周末记录的10,999条增加了16%。

在2024年8月16日至19日的英超联赛开幕周末，博彩广告的数量相比2023-24赛季开幕周末增加了三倍。

报告的统计数据来自英超六场比赛的现场直播、15小时的天空体育新闻报道、15小时的TalkSport广播以及X（前称Twitter）、Facebook和Instagram上发布的博彩相关广告。

令人不安的数据

报告将博彩“信息”定义为在比赛直播过程中出现的与博彩公司相关的广告或标志。对于六场英超直播比赛，研究记录到博彩信息的数量增长了240%，达23,690条，而去年为6,966条。

仅在西汉姆联对阿斯顿维拉的比赛中，研究记录到每分钟几乎有30条博彩信息，总计6,491条。由bet365主导的赞助开幕占据了所有信息的42.7%，全场电子围栏广告占了25.1%。

bet365与男子欧冠签订了三年的合作协议，从2024-25赛季开始，与欧足联合作，bet365将通过媒体背景墙、电子场边广告牌和其他LED显示屏以及欧足联官方数字渠道进一步提升品牌曝光率。bet365和欧足联还将合作为球迷提供赢取免费比赛门票的机会。

TNT体育和伊普斯维奇镇队预计在对阵利物浦的开幕比赛中将吸引高电视观众和满场人群。这场比赛博彩信息占“全覆盖”广告的44%，相比西汉姆联对阿斯顿维拉比赛中静态场边广告的51.6%。

令人担忧的是，样本中只有28.5%的频次包含负责任博彩的信息，只有8.7%提到了法定最低博彩年龄。bet365占了样本中48.5%的信息。

社交媒体上的担忧

报告发现，社交媒体上的许多博彩广告并未明显标注为广告，这违反了广告法规。研究人员指出，样本中近四分之三（74%）的广告并未显然标识。据数据显示，社交媒体平台上的博彩广告共获得超过2400万次观看，部分广告甚至出现了英超球员。

硬币的两面

报告的联合作者之一，Raffaello Rossi博士表示：“这一新的证据表明行业已经失控，博彩广告如今充斥着英超报道。

几个月前，行业发布了一个新行为准则，旨在减少足球赛事期间的营销，但这一政策对广告量完全没有影响。显然，行业的自我监管尝试是完全不够的，只是象征性的。

这不仅是政策的失败，更是对公众保护的失败，这一问题已经得不到有效控制。

我们必须停止依赖无效的自我监管，这种监管注定失败，而应使用现有立法限制博彩营销，就像我们的大多数欧洲同行一样。尽管有多年时间来实施有效措施保护消费者，但博彩业仍然优先考虑利润而非安全。”

Wheaton补充道：“我们的研究强调了政府干预的必要性，超越行业的自愿措施，确保儿童和年轻人得到充分保护。”

博彩与游戏委员会（BGT）回应称，其成员对未成年人博彩采取“零容忍”态度。BGT还表示，他们承诺将20%的电视、广播和数字广告用于安全博彩倡议。

BGT发言人补充道：“这项研究根本误解了广告及其严格监管的方式，并提出了一些误导性或不正确的声明。

博彩广告和赞助必须遵循严格的指南，安全博彩工具和帮助投注问题的指引经常被显著展示。”

为保护投注者采取了哪些措施？

2024年4月13日，英超俱乐部确认他们正在与当局合作，并与其他体育项目合作制定新的负责任博彩赞助行为准则。从2026/2027赛季开始，博彩公司将无法赞助比赛日球衣的正面。

行业负责博彩集团（IGRG）推出的“吹哨到吹哨”禁令，禁止博彩广告在9点钟之后的电视转播比赛的前后5分钟内播放。BGT表示，这项禁令已导致儿童看到广告的数量减少了97%。

英国的博彩广告法

目前，英国的博彩广告主要由2005年《博彩法》管辖。该法要求Ofcom设立、审查和修订电视和广播博彩广告的标准。然而，监管广播广告的主要责任在于广告标准管理局（ASA）。

ASA监督各种媒体平台的广告。如果广告违反了规则，ASA可以要求其移除或修改。他们还拥有制裁权，例如禁止广告主再次投放广告。

博彩委员会（GC）负责监督博彩运营商的许可和监管，确保运营商遵守广告法规。如果运营商不达标，GC可以处以罚款，暂停或吊销其执照。公众也可以向ASA举报误导性或不负责任的博彩广告。

法规规定，广告的内容、风格和投放地点不得针对未满18岁或其他弱势群体。广告不得暗示博彩能够解决财务问题，也不得误导人们关于中奖机会或风险的认知。

在线博彩广告必须使用年龄定位工具，以确保未满18岁的人看不到广告，并且必须明确其条款和条件，包括任何促销优惠。

下一步怎么办？

在布里斯托大学报告发布后，政府发言人表示：“我们认识到有害博彩对个人及其家庭的影响，并完全致力于加强对处于风险中的人的保护。

政府目前正在审查全面的博彩政策，包括广告和赞助，将在适当时候更新。”

该报告呼吁政府进一步立法，使英国与其他欧洲国家保持一致。

您可以通过点击此链接找到报告。