Sportsbet被认定违反广告标准

Content Team 1年前
Sportsbet被认定违反广告标准

澳大利亚最大的博彩公司Sportsbet在澳式足球比赛期间于电视播出广告,违反行业标准。

电视广告中,一名男子慵懒地坐在家中的沙发上,滑着手中的移动设备,从衣着看来百无聊赖。广告的高潮在于这名男子在宣告赢得多倍的彩金,配音员在这时发声:”感觉就像你终于成功了!”,接着,这位男子被传送到一个颁奖典礼,身穿燕尾服,在热烈的掌声中拿下 “游戏多倍彩金杰出奖” 的虚构奖项。

一名观众向广告自律监督机构:广告标准组织登记投诉,投诉内容称Sportsbet滥用:

不实且高风险的陈述,让观众相信 “只要赌一次” 就能 “大奖从天降”,进而 “赢得” 朋友和家人的掌声。

澳大利亚墨尔本矩形球场。

该广告同样遭到了其他投诉,多位投诉者指责该广告宣导问题赌博,并对此表达嫌恶。问题赌博议题日益严重,正以前所未见的程度困扰着这个大洋洲国家。

在接获投诉后,广告标准社区小组采用广告业的博彩行为准则的比较方法,对该广告进行审查。值得注意的是,审查结果并未发现Sportsbet在广告中包含保证获胜的暗示性信息,而是传达了赌博 “可能提升吸引力,改善自我形象” 的形象。

该调查小组发表了一系列声明,对审查结果进行解释:

广告故事发生在想象出来的场景中,调查小组认为,这显示该男子随着获胜而改善了自我形象,感到自身更有吸引力。

Sportsbet否认了这些指控,并在一份声明中对广告标准组织发出的指控表示强烈反对,坚决否认品牌有任何于实务或立场上违反、违背甚或不遵守行业的博彩准则的情事。

在声明中,Sportsbet解释道,广告中的玩家既未被过度崇拜,也没有成功增加自身性吸引力的信息,表示这些说法是空穴来风。

这些辩护看来不太有利,因为早在2019年,双方便有过过类似的争辩。虽然这类问题至今尚未衍生出严重的监管影响,但澳大利亚现下已着手进行多个议会委员会听证会、调查和研究,目的是收紧已然严格的法规,相关单位已经提出了一些建议,预计将对博彩活动的金额、内容和整体的营销性质加强监管力度。

本起事件正值澳大利亚针对全国博彩业进行打击之际。该行业价值250亿美元,问题赌博洗钱等疑虑必须被解决,才能直捣问题核心所在。

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