La industria del juego en Australia dividida sobre si patrocinar camisetas durante los partidos debe prohibirse o restringirse. Algunos operadores están a favor de prohibir por completo el patrocinio de camisetas, pero seguirán haciendo publicidad hasta que se declare la prohibición. Otros operadores ya han renunciado al patrocinio en apoyo de las preocupaciones de la comunidad. Sin embargo, algunos creen que se está penalizando a la industria del juego porque varios operadores se han excedido saturando la televisión australiana con anuncios constantes.
El gobierno, las empresas de apuestas y la Liga Nacional de Rugby (NRL en inglés) estudian la posibilidad de basar el modelo australiano en el acuerdo voluntario de la Premier League inglesa con todos los equipos para eliminar progresivamente los patrocinios en la parte delantera de las camisetas de los partidos para finales de la temporada 2025-2026.
Según Responsible Wagering Australia (RWA), las reformas del sector del juego son inevitables, y el sector estudia recomendaciones para encontrar las soluciones adecuadas. RWA representa a muchos de los principales operadores del sector, como Sportsbet, PointsBet y bet365. Otras organizaciones aliadas que no están representadas por RWA han confirmado que apoyan la prohibición.
Reconocemos que es necesaria una mayor reforma de la publicidad del juego y ya hemos comenzado a trabajar con los medios de comunicación y las organizaciones deportivas pertinentes para asegurarnos de que podemos proporcionar recomendaciones al gobierno para una reforma basada en la evidencia y sostenible”. Kai Cantwell, director ejecutivo de Responsible Wagering Australia
Sin embargo, otros operadores, como Palmerbet, patrocinador oficial de los Newcastle Knights, afirman que se critica injustamente al sector del juego por ofrecer una gran fuente de dinero a los clubes deportivos. La industria del juego proporciona una sólida fuente de ingresos para el gobierno y genera un enorme efectivo y fondos para apoyar la infraestructura gubernamental, subvenciones y otros proyectos.
Los operadores compran sus productos y servicios con otras cosas potencialmente dañinas, sobre todo la comida rápida y el alcohol, porque no se enfrentan a la misma cantidad de escrutinio cuando apoyan a equipos y ligas deportivas.
El año pasado, Entain, uno de los mayores operadores de juego de Australia, tomó la decisión de dejar de patrocinar las camisetas de los equipos deportivos profesionales para apoyar el juego responsable y a las comunidades locales. Entain es propietaria de las marcas Ladbrokes y Neds, que antes aparecían en las camisetas de los Brisbane Broncos y los Canterbury Bankstown Bulldogs.
El profesor Adam Karg, de la Swinburne University of Technology de Melbourne, es un experto en gestión deportiva. Ha realizado un seguimiento de los patrocinios del juego y la exposición de las marcas de apuestas en numerosos equipos. Karg subraya que los aficionados están descontentos con la implicación de su equipo con las empresas de apuestas. Afirma además que, en la última década, los equipos de la AFL han dejado de asociarse con marcas de juego. Explica que, en cierta medida, se trata de autorregulación. En este punto, Karg concluye que la NRL ha tardado bastante en retirar los patrocinadores de apuestas de las camisetas, lo que indica una división en el sector del juego sobre el banco de anuncios en las camisetas de los días de partido. Lo más probable es que el patrocinio de las camisetas se elimine gradualmente.
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