Los Premios SiGMA Eurasia 2024, una noche de celebración

Jan Hagelberg, vicepresidente senior empresarial internacional de Veikkaus, (arriba), indica que las autoridades de Finlandia empezarán a expedir licencias de juego en septiembre de 2026. Hagelberg expresó su confianza en el futuro próspero de . Hagelberg afirmó: «Entendemos el sector y están pasando muchas cosas: avances tecnológicos, responsabilidades, plataformas y nuevos talentos de empresas como Kindred. Incluso hemos contratado a personas de PokerStars. Estamos bastante ocupados en todos los frentes».

La predicción surge cuando Finlandia se prepara para inaugurar el mercado regulado. El compromiso del gobierno implantará el sistema nuevo como muy tarde en 2026. Esto representa un cambio significativo respecto al modelo actual de monopolio. En este, la empresa estatal Veikkaus tiene derechos exclusivos para ofrecer iGaming y apuestas deportivas. Se considera que el sistema actual no ha conseguido los objetivos de canalización porque una parte sustancial de los ingresos permanece en el sector desregulado.

El asesor jurídico Antti Koivula, experto en el mercado finlandés de Legal Gaming Attorneys at Law, indicó que es probable que con el nuevo régimen persista algún tipo de bloqueo de los pagos de los (PSP). Este sistema, introducido en 2023, ha sido criticado por su ineficacia.

Mansoori añadió: «Una vez que se aplique el régimen de licencias, las circunstancias serán mucho más difíciles para los operadores. En ese momento, no se podrá cambiar de empresa sin más, habrá que tener una licencia finlandesa».

Los influencers y los streamers pueden enfrentarse a regulaciones estrictas, pero un sistema equilibrado haría que el gobierno se concentrara en áreas con una cantidad elevada de usuarios menores de edad, como ciertas redes sociales. El enfoque garantizaría proteger a los grupos vulnerables y a su vez permitiría que el sector prosperara en un entorno regulado.

El panorama finlandés del juego está abocado a una transformación significativa a partir de 2026. A medida que el país se aleja del monopolio estatal y se adentra en un mercado regulado, el sector se prepara para vivir tiempos apasionantes. El camino puede estar plagado de retos y controversias, pero las posibles recompensas prometen un sector del juego próspero.

Aristocrat Leisure Limited registra un aumento del 16,8% en su beneficio neto después de impuestos (NPAT). La cifra alcanza los 723,3 millones de dólares australianos (444,8 millones de euros) durante el primer semestre de su año fiscal. Dicho crecimiento se debió a los resultados buenos de los departamentos de juego, Pixel United e interactiva.

Las operaciones de Aristocrat Gaming en Norteamérica consiguieron un beneficio de 22,3 millones de dólares, a pesar de una caída en las ventas directas del 9%. El sector del Resto del Mundo vivió un aumento notable del 29,1% en los beneficios. Las cifras totales son de 179,3 millones de dólares australianos (110,2 millones de euros). Asia sigue a la cabeza del crecimiento debido al buen rendimiento de los juegos, especialmente con lanzamientos recientes como Dragon Link y Bao Zhu Zhao Fu.

En conjunto, el sector del Resto del Mundo aportó 376,7 millones de dólares australianos (231,7 millones de euros) a los ingresos del grupo. Esto supone un aumento del 6,6%.

En Australia y Nueva Zelanda (ANZ), sigue a la cabeza del mercado, con un 38% del mercado y 4.033 unidades vendidas.

Los ingresos internacionales del grupo aumentaron un 6,1%, hasta casi 3,27 mil millones de dólares australianos (2 mil millones de euros) en el semestre. Los beneficios previos a intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones (EBITDA) vivieron un aumento del 17,6%, hasta un total de 1,19 mil millones de dólares australianos (731 millones de euros).

El director general, Trevor Croker, atribuyó los resultados al rendimiento récord de Aristocrat Gaming, al crecimiento sólido de Aristocrat Interactive y mejorar la rentabilidad de Pixel United a pesar de las condiciones mixtas del mercado.

Pixel United, el segundo mayor contribuyente a los ingresos del grupo, vivió una caída de los ingresos del 1,8%, hasta 875 millones de dólares, pero logró un aumento del 16,8% en el beneficio del sector. Las cifras consiguieron 306,9 millones de dólares. Aristocrat Interactive, el sector recién creado, registró un crecimiento sustancial de los ingresos del 48,6%, hasta 71,9 millones de dólares. Los beneficios aumentaron del 207,7%, hasta 20 millones de dólares.

La empresa dijo que prevé un crecimiento continuado de los beneficios para el ejercicio fiscal completo. Todo ello, gracias al crecimiento fuerte de la cuota de mercado, los ingresos y los beneficios en Aristocrat Gaming.

Los influencers de redes sociales se han convertido en una parte crucial de la publicidad. Sin embargo, esto plantea complicaciones, especialmente en sectores como el de los juegos de azar, donde existen normativas estrictas. Un reciente incidente relacionado con la influencer Astrid Wett y Festival Free Bets, una plataforma que recopila ofertas de apuestas, recalca las complejidades.

En marzo de 2024, la Autoridad de Estándares Publicitarios (ASA por sus siglas en inglés) del Reino Unido criticó a Festival Free Bets por un anuncio promocional en el que aparecía Wett, que entonces tenía 23 años. El anuncio era para el Festival de Cheltenham, un evento hípico importante, y se publicó en X (Twitter). La ASA declaró que, al presentar a Wett, Festival Free Bets había infringido la norma del Código CAP. Esta establece que ningún menor de 25 años debe desempeñar un papel significativo en publicidad de servicios de apuestas.

La ASA expresó su preocupación por el aparente desprecio del Código por parte de Festival Free Bets, ya que la empresa no respondió a la investigación. Wett se disculpó y admitió que desconocía las restricciones de edad para los anuncios de juegos de azar. Había dado por sentado que ser mayor de 18 años era suficiente para publicitar dicho contenido.

La ASA concluyó que el anuncio era irresponsable porque pretendía facilitar el juego y en él aparecía una persona menor de 25 años con un papel importante. El organismo de control ha ordenado a Festival Free Bets que no vuelva a emitir el anuncio en su formato original y que cumpla las restricciones de edad en el futuro.

El incidente refleja la necesidad crítica de que las personas influyentes y las en Internet conozcan y cumplan plenamente la normativa sobre publicidad. También plantea interrogantes sobre el papel futuro de los influencers en la industria.

a los influencers de las redes sociales que promocionan las apuestas en línea, cabe preguntarse por el futuro del sector. Con las reformas normativas que se aplican, existe la posibilidad de que disminuyan las oportunidades en el ámbito. Sin embargo, también es posible que los cambios conduzcan a una industria más responsable y sostenible. El impacto de las reformas aún está por ver, lo que nos deja especulando sobre el futuro del marketing de influencers en las apuestas en línea.

El marketing de influencers en la industria del iGaming evoluciona hacia un enfoque más integral en el que los creadores de contenido están involucrados en publicitar productos. Este cambio va más allá de los acuerdos CPA tradicionales, en los que se paga a los influencers en función de los resultados que ofrecen. Hoy en día, hay creadores que utilizan los productos de iGaming que promocionan con regularidad y expresan un entusiasmo genuino por ellos convirtiéndose en embajadores de la marca.

La industria del iGaming, que incluye juegos de azar en línea, apuestas deportivas y juegos de casino, vive un desarrollo rápido. En 2021, se estimaba que la industria tenía un valor de 61 mil millones de dólares anuales, con proyecciones de una tasa de crecimiento del 86% para 2028. A medida que la industria evoluciona, las marcas generan publicidad y amplían el público con creadores de contenido.

El marketing de influencers es una forma poderosa de conectar y comprometerse con el público objetivo. Así, proporcionas un nivel de autenticidad y confianza que es difícil de conseguir a través de los canales tradicionales de publicidad. Sin embargo, como ilustra el caso de Astrid Wett y Festival Free Bets, es crucial que tanto los influencers como las empresas de iGaming naveguen con cuidado por el panorama normativo para garantizar actividades promocionales responsables y conformes. Sin duda, el futuro del marketing de influencers en el sector del juego seguirá expandiéndose en función de cómo evoluciona la normativa, las tendencias del mercado y las estrategias innovadoras de los influencers y las empresas.

Esta semana, 888 ha conseguido un objetivo importante en . La empresa ha completado su cambio de marca a Evoke Plc. y marca el inicio de un capítulo nuevo y emocionante. La transformación se aprobó por una mayoría de accionistas en la Junta General Anual (JGA), con un 99,79% de votos a favor.

El cambio de marca pretende unificar a todos los empleados bajo una misma identidad. Así, se adopta un sentido de unidad y propósito compartido. El movimiento debería funcionar en tándem de la empresa. A su vez, tendrá un impacto positivo en el crecimiento del negocio.

Evoke Plc. se une a las filas de la competencia británica de alta gama, Flutter Entertainment y Entain. Estas se sometieron a cambios de marca similares en 2019 y 2020, respectivamente. A pesar del cambio empresarial, todas las marcas orientadas al consumidor, incluidas William Hill, 888casino, 888sport, 888poker y Mr Green, mantendrán sus nombres originales.

Per Widerström, director general, se mostró optimista de cara al futuro y afirmó que el cambio refleja la visión de futuro de la empresa y su compromiso de ofrecer a los clientes de todo el mundo una experiencia de juego y apuestas de primera. Expresó su confianza en el marco estratégico y el plan para crear valor de la empresa. Widerström afirma que contribuirán a consolidar la posición de Evoke en el sector mundial de las apuestas y el juego.

En marzo del ejercicio fiscal 23, Evoke anunció un reajuste estratégico, denominado Plan de Creación de Valor. Este plan fue necesario por los cambios normativos y de cumplimiento en mercados clave, que alteraron fundamentalmente la combinación de negocios. La empresa ha tenido varios retos en los últimos años, incluida la dimisión del consejero delegado Itai Pazner en enero de 2023 por un escándalo de cumplimiento en Oriente Medio. Además, la Comisión del Juego del Reino Unido puso la licencia bajo revisión tras un complot del inversor FS Gaming para nombrar al exdirector ejecutivo de GVC, Kenny Alexander, como director general.

En la Junta General de Accionistas reciente, dos resoluciones especiales recomendadas por el Consejo de Administración no consiguieron el 75% de votos necesarios de los accionistas. El objetivo de las resoluciones era renovar la autoridad de los consejeros para asignar títulos de capital en efectivo sin ofrecerlos primero a los accionistas existentes, para hacerlo en relación con una adquisición o inversión de capital. El Consejo ha expresado su intención de colaborar con los accionistas y los órganos consultivos para garantizar que los comentarios sigan influyendo en el enfoque de administración de la empresa.

Esta semana no se han producido otros acontecimientos de interés periodístico relacionados con 888 o Evoke. Sin embargo, el precio de las acciones de la empresa cayó a principios de año tras dimitir Itai Pazner a raíz de una investigación por blanqueo. La empresa también lanzó una ampliación de capital para financiar la adquisición de las operaciones de William Hill fuera de Estados Unidos.

Mientras Evoke Plc. se embarca en este viaje nuevo, queda por ver cómo los cambios darán forma al futuro de la empresa y a su posición en el sector mundial de las apuestas y el juego.