La NFL se asocia con operadores de apuestas deportivas de EE. UU. y un estudio destaca el peligro del juego
La Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) anuncia sus primeras asociaciones con casas de apuestas deportivas, Arizona se convierte en el último estado en ofrecerlas y un estudio advierte del peligro de que el sector del juego estadounidense siga el camino de Europa, especialmente en lo que respecta a la promoción de las apuestas en línea por parte de los anunciantes, los medios de comunicación y la propia industria
Artículo de Buck Wargo – corresponsal de SiGMA en EE. UU.
La NFL, que durante mucho tiempo se opuso a la expansión de las apuestas deportivas en Estados Unidos hasta que el Tribunal Supremo en 2018 aprobó un cambio drástico, fue noticia la semana pasada por los acuerdos con Caesars Entertainment, DraftKings y FanDuel para convertirse en socios oficiales de apuestas.
Un nuevo informe de la Universidad de Nevada Las Vegas, en el que se destaca el auge y la promoción de las apuestas deportivas en Estados Unidos, advirtió al floreciente sector sobre el papel que desempeñan los medios de comunicación y la publicidad en la promoción de las apuestas responsables.
Citando como ejemplo muchas jurisdicciones, sobre todo en Europa, el informe afirmaba que la publicidad de las apuestas deportivas “ha provocado una reacción o un frenazo” por parte de los gobiernos, las autoridades reguladoras y el propio sector.
El informe esbozaba un marco para promover las apuestas deportivas de forma responsable en Estados Unidos, con el fin de evitar escollos.
Entre ellas, se insta a los medios de comunicación a que dejen de referirse a las páginas ilegales en el extranjero como si fueran reputadas y legales y a que se aseguren de que los operadores de apuestas deportivas tengan una publicidad que no se dirija a poblaciones vulnerables, a los jóvenes y a quienes tienen problemas de juego. Más información sobre el juego responsable en Mientras la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) anuncia sus primeras asociaciones con casas de apuestas deportivas y Arizona se convierte en el último estado en ofrecerlas, un nuevo estudio advierte del peligro de que el sector del juego estadounidense siga el camino de Europa, especialmente en lo que respecta a la promoción de las apuestas en línea por parte de los anunciantes, los medios de comunicación y la propia industria Noticias SiGMA.
El informe también insta a los equipos deportivos y a los operadores de apuestas a restringir la publicidad de juegos de azar en aplicaciones como Instagram, TikTok y Snapchat.
“Podríamos aprender de otras jurisdicciones a implementar y promover las apuestas deportivas de una manera responsable y evitar algunas de esas trampas que se ven en otras naciones”, dijo Jennifer Shatley, una de las principales autoras del informe.
“En Europa, se está hablando más de las apuestas, pero creo que hay algunas lecciones en cuanto a cómo se colocan los mensajes responsables y cuánta publicidad se necesita”.
No hay nada malo en las apuestas deportivas y en la promoción de las mismas, pero cuanto más se involucren los equipos, las ligas y los medios de comunicación en las apuestas, más debemos comprometernos con el juego responsable”, aconsejó Shatley.
Daniel Kustelski, director general de Chalkline Sports, una plataforma de juegos de apuestas deportivas, dijo que a la industria, incluidos los estados, los organismos reguladores, los equipos y las ligas, aún le queda mucho para entender cómo funcionan las apuestas.
Kustelski dijo que le gustaría que la NFL destinara parte de los ingresos por patrocinar tres casas de apuestas deportivas a programas de juego responsable.
“Tenemos que mirar a lugares como Europa y hacer lo mejor que podamos para emular sus buenas prácticas”, dijo Kustelski.
“Es posible promover cualquier cosa de forma responsable. Simplemente es algo nuevo para mucha gente en Estados Unidos e informes como este deberían ser de lectura obligada para la industria de las apuestas deportivas y la del deporte y los medios de comunicación.”
Kustelski dijo que era inevitable que la NFL, como liga, adoptara las asociaciones de apuestas deportivas al igual que la NBA, la MLB, la NHL, la NASCAR, la MLS y el PGA Tour.
“Cuando te fijas en Europa y ves que los operadores se gastan entre el 25% y el 30% de los ingresos en marketing, lo van a gastar en alguna página. En Entados Unidos y estas proyecciones de 15 mil millones de dólares en ingresos brutos del juego por las apuestas deportivas, se espera que un tercio de eso lo gasten los operadores para adquirir clientes.”
“La NFL solo dice que deberían recaudar estos ingresos ellos mismos. Está claro que los operadores están dispuestos a gastarse esa cantidad de financiación en las ligas”.
El acuerdo de cinco años de la NFL está valorado en algo menos de mil millones de dólares, dijo. Eso significa que cada operador gastará una media de 65 millones de dólares al año, dijo Kustelski.
SiGMA Roadshow – Próxima parada: Las Manila
Después del éxito del Roadshow en Ucrania y Las Vegas, SiGMA se desplaza hasta Manila para su siguiente parada.
El Roadshow Virtual de SiGMA refleja el compromiso que tiene la empresa con los eventos a nivel mundial, que tendrán lugar en 5 regiones importantes durante los próximos años, concretamente en Europa, los países de la CEI, Asia, las Américas y África. El evento anterior, que tuvo lugar en Ucrania, contó con 2.500 delegados registrados y una conferencia con más de 1.500 visitas. También hubo más de 76 expositores y el número total de cabinas rondaba los 6.000. Apúntate al siguiente Roadshow Virtual para saber más sobre por qué Filipinas es un mercado tan al alza en el mercado del juego.
