[СМОТРЕТЬ] Digital Quill: контент-маркетинг с Изабеллой Банда на SiGMA 2021

Эксперт в создании контента и генеральный директор WRITERS Group Изабелла Банда рассказала Чарити Овбиагеле о цифровизации рынка и о том, как письменный контент является основой любого маркетингового подхода

Изабелла путешествовала по миру, начиная с родной Австралии, где она помогала техническим компаниям, таким как DocuSign, развивать более человечный подход к их маркетингу. Затем она переехала в Великобританию, что позволило ей войти в глобальную индустрию моды и получить свой первый опыт маркетинга в социальных сетях, прежде чем она, наконец, добралась до Мальты, войдя в мир iGaming благодаря своей работе с LeoVegas. Заметив пробел на рынке высококачественного контента, который конвертировался в продажи, она основала WRITERS Group, чтобы заполнить его.

Итак, мы начали в 2019 году. На самом деле я была в Греции, когда создала свой первый проект. Мой первый проект был на самом деле для норвежской партнерской компании, и нас попросили написать более трех с половиной миллионов слов примерно за четыре месяца, что было большой задачей для одного из первых проектов, но на самом деле у нас действительно был отличный опыт, и это действительно сформировало наше понимание того, какой фундамент необходим для такого рода работы, так что это было определенно было отличным началом.

Затем Чарити спросила, может ли она рассказать о междисциплинарном подходе Группы и о том, как она может создавать контент для таких разных отраслей, как блокчейн, электронная коммерция и гейминг.

На самом деле мы фокусируемся на ряде различных отраслей. iGaming и партнерские программы — наша основная сфера деятельности. Однако у нас есть группа из более чем 35 писателей, разбросанных по всему миру, и все они очень узкоспециальны и специфичны для разных отраслей. Итак, у нас есть все: от криптовалюты до FinTech, здоровья и хорошего самочувствия, моды и образа жизни, электронной коммерции. Список бесконечен. Тем не менее, сейчас мы в основном сосредоточились на iGaming и партнерских программах.

Затем Чарити перешла к влиянию COVID на отрасль. Поскольку экономика оцифровывается больше, чем когда-либо прежде, онлайн-маркетинг стал еще более важной частью новой экономической модели.

Я определенно вижу сдвиг. Очевидно, мы начинали как онлайн-провайдер, и все, что мы делаем, делается удаленно. Этот год действительно был сформирован COVID-19. Таким образом, мы действительно увидели, что многим брендам нужно было начать сосредотачиваться на своем онлайн-присутствии, гораздо больше выходило с немного более утонченным тоном голоса, который был бы более заботливым, вдохновляющим и информативным, а не сильно сосредоточенным на продажах.

Конечный клиент проводит гораздо больше времени в сети. Так что я думаю, что потребность в хорошем контенте на данный момент первостепенна. Так что на самом деле, несмотря на то, что мы боролись с невозможностью общаться с людьми лицом к лицу и проводить подобные встречи, мы действительно увидели положительный рост бизнеса, потому что все так сосредоточены на том, чтобы нуждаться в этом в Интернете.

Описывая свои услуги, Изабелла рассказала о том, как Группа предлагает написание контента, перевод, локализацию, SEO, построение ссылок, социальные сети, маркетинг и управление.

SEO, как мы знаем, очень важно для роста любого бизнеса. Просто это становится все более и более важным. Люди становятся нетерпеливыми, и они, как правило, заходят в Google и нажимают на первую пару ссылок, которые им попадаются. И именно поэтому так важно иметь качественный контент и SEO. Это действительно помогает вам ранжироваться, потому что люди не собираются сидеть и листать целую вечность, пытаясь найти, какая компания на самом деле лучшая.

Подкрепляя свою точку зрения на создание контента, она заявила, что контент по-прежнему очень важен, и все это знают.

Это то, как компании говорят со своей аудиторией. Это то, как они побуждают их к действию, и если вы на самом деле не общаетесь с этой аудиторией способом, который подходит вашему бренду, вы действительно упускаете много ценности и роста для своего бизнеса.

В заключение она поделилась тем, как счастлива быть на выставке после долгого перерыва из-за COVID, и как здорово снова получить возможность пообщаться с коллегами.

SiGMA 2022:

После увлекательного набора конференций, которым стала Мальтийская неделя 2021 года, SiGMA Group планирует покорить мир, посетив золотые купола Киева и заснеженный город Торонто, где они будут собирать вместе лучших и ярких представителей мира iGaming. Наша следующая выставка перенесет нас в ультрасовременные мегаполисы Объединенных Арабских Эмиратов, где мы организуем три дня общения, групповых дискуссий и праздников. Будьте в курсе последних Новостей SiGMA.