中国公司引领2024年欧洲杯广告热潮

中国公司已成为欧洲足球锦标赛广告领域的主导力量，利用体育场广告和战略营销合作，增加其存在感。这一激增的存在感凸显了足球吸引全球观众的无与伦比的能力，使其成为公司提升销售和利润的强大工具。

根据欧洲足球管理机构欧足联（UEFA）的数据，在本届锦标赛的13个官方赞助商中，有五家是中国公司。这些赞助商包括蚂蚁集团的支付应用支付宝、阿里巴巴的在线市场平台全球速卖通、智能手机制造商Vivo、消费电子巨头海信和电动汽车制造商比亚迪。欧足联营销总监Guy-Laurent Epstein坦指出，这些中国品牌在巩固了中国市场的主导地位后，正着眼于国际扩张，以开拓新的消费群体。

这些中国赞助商的财务贡献对欧足联的商业策略至关重要。他们的投资使得2024年欧洲杯，最终在柏林举行的英格兰对西班牙的决赛，预期商业权利收入创下超过6亿欧元的纪录。这比2020年欧洲杯的5.2亿欧元收入增加了至少15%，比2016年欧洲杯的4.83亿欧元增长了24%。总体而言，欧足联预计本次锦标赛将从各种渠道（包括广播协议、赞助、款待和门票）累计超过24亿欧元。这些资金对足球运动的再投资和持续发展至关重要。

除了这些中国企业，其他全球品牌如可口可乐和德国运动服装制造商阿迪达斯也在推动锦标赛的商业成功方面发挥了重要作用。其他著名赞助商还包括法国IT服务公司Atos、希腊博彩公司Betano、总部位于阿姆斯特丹的旅游网站Booking.com、旅游推广机构Visit Qatar、德国零售巨头Lidl和服装品牌Engelbert Strauss。

预计本届锦标赛将在约200个地区吸引超过50亿人的累计现场观众。除了传统的电视直播，大部分观众通过社交媒体参与体育内容，其中短视频吸引了数百万观众。尽管中国在足球方面表现不佳，但这项运动，特别是欧洲杯，在中国享有极大的受欢迎度。根据CSM媒体研究，从6月14日锦标赛开始到7月3日，中国中央电视台体育频道的收视率激增了45%。尽管与主办国德国存在时差，但自开幕以来，中国已有超过1.87亿观众观看了比赛。

足球的全球吸引力在提高销售和利润方面表现尤为突出

技术进步进一步优化了广告技术，使赞助商能够为不同的观众定制场边广告牌。这项技术确保中国观众在屏幕上看到的广告与体育场内或其他广播源上的广告不同。居住在国外或旅行观看2024年欧洲杯比赛的中国球迷也是这些品牌的主要目标，同时他们也意在吸引欧洲观众的注意力。

上海品牌代理公司China Skinny的总经理Mark Tanner表示，中国品牌传统上赞助重大国际体育赛事，以获得国内消费者的认可。然而，随着这些品牌在全球扩展，赞助现在还可以增加国际市场的品牌知名度和偏好，同时强化其在国内的声誉。鉴于地缘政治环境和对质量较低的认知，中国品牌在西方国家往往面临艰巨的挑战，需要付出巨大的努力来建立品牌忠诚度和偏好。

这些战略投资已经开始见效。根据海信德国和高仁杰德国总经理Louis Hou的说法，海信德国分公司上半年收入同比增长了53%。全球速卖通5月份足球相关商品的销售额同比增长了80%。作为2024年欧洲杯的官方电动出行合作伙伴，比亚迪将与欧足联的合作视为向欧洲消费者介绍其技术的重要途径。比亚迪在欧洲的扩张战略包括最近在土耳其投资10亿美元建设电动汽车工厂，补充了在匈牙利建立生产设施的计划。

中国公司在2024年欧洲杯的广告攻势展示了足球的广泛影响力和影响力，为品牌提供了一个卓越的平台，以扩大市场存在并推动全球销售增长。