最近由澳大利亚研究委员会资助，澳大利亚迪肯大学、沃龙贡大学和科廷大学的学者进行的一项研究，揭示了在赌博广告中使用网红和社交媒体名人的趋势日益增长。
该研究特别强调了这种做法对年轻个体对博彩的态度和行为的影响。
这项研究涉及22个焦点小组和64名澳大利亚年龄在12岁至17岁之间的参与者，目的事为了探讨探讨名人和社交媒体影响者营销对年轻人对赌博的感知的影响。
研究出现了四个关键主题。
首先，参与者指出，由于网红和名人者的迷人存在和熟悉感，他们增加了博彩广告的吸引力和记忆力。
其次，他们的参与被视为加强了对博彩活动的信任、合法性和社会接受程度。
第三，名人和网红的使用被认为降低了年轻人对博彩的感知风险。
最后，参与者提出了各种措施来减轻这类宣传的影响，包括实施禁令和限制。
影响者使博彩广告更有效
年轻参与者表达了在博彩广告中看到熟悉面孔，会更有效地吸引他们注意力的感受，使广告更吸引人和有趣。
他们还指出，名人的参与使广告看起来更少风险，更受社会接受。
此外，一些广告以体育明星如沙奎尔·奥尼尔为特色，与特定的体育赛事相关联，增强了对年轻观众的吸引力。
潜在的危险
该研究强调了名人和影响者代言的潜在危险，特别是在博彩方面，暗示它们可能在易受影响的青少年中营造出一种虚假的安全感和正常感。
规范博彩广告实践的重要性
随着对这种代言的伦理影响的讨论继续，利益相关者强调了采取负责任的广告实践的重要性，以保护脆弱的人群，特别是年轻人。
该研究还呼吁采取综合措施防止年轻人接触博彩营销，主张加强监管和公众教育宣传活动。
它强调了监控和监管所有形式的博彩营销，以保护下一代的幸福的重要性。
网红在博彩广告中的规则
在澳大利亚，2021年，针对影响者社交媒体广告的指导方针已经加强，以确保广告合作关系的透明度。
同样，英国已实施措施，以确保在博彩广告中出现网红时，有清晰标识商业关系。
这些监管努力对于减轻博彩营销对年轻人的不利影响至关重要。
