Los anuncios con famosos afectan a cómo perciben el riesgo los jóvenes
Un estudio reciente financiado por el Consejo Australiano de Investigación y dirigido por las universidades de Deakin, Wollongong y Curtin detalla la tendencia de usar a famosos e influencers en redes para anunciar juegos de azar.
El estudio destaca especialmente el impacto en las actitudes y comportamientos de los jóvenes por el juego.
La investigación, que contó con 22 grupos y 64 participantes de entre 12 y 17 años en Australia. Este pretendía ahondar en la influencia del marketing de famosos y la percepción de los jóvenes por el juego.
Cuatro temas clave
Primero, los participantes señalaron que los famosos y las personas influyentes aumentaban el atractivo y la facilidad de recordar los anuncios de juego debido a su presencia cautivadora y a su familiaridad.
En segundo lugar, se consideró que su participación reforzaba la confianza, legitimidad y aceptación social de las actividades de juego.
En tercer lugar, se consideró que usar famosos y personas influyentes reducía los riesgos percibidos asociados al juego entre los jóvenes.
Por último, los participantes sugirieron diversas medidas para mitigar el impacto de las promociones, como aplicar prohibiciones y restricciones.
Los influencers hacen que los anuncios de juego sean eficaces
Los jóvenes expresaron que ver caras conocidas en los anuncios de juego captaba su atención de forma más eficaz. Además, hace que los anuncios sean más atractivos y entretenidos.
También señalaron que los famosos hacen que los anuncios parezcan menos arriesgados y más aceptables socialmente.
Además, algunos anuncios en los que aparecían estrellas del deporte como Shaquille O’Neil se asociaban a acontecimientos deportivos específicos. Todo ello, aumentaba su atractivo para los jóvenes espectadores.
Peligros potenciales
El estudio subraya el peligro potencial de los anuncios de famosos y personas influyentes, ya que podrían crear una falsa sensación de seguridad y normalidad en torno al juego, especialmente entre los jóvenes más impresionables.
Importancia de las prácticas publicitarias responsables en materia de juego
Siguen los debates sobre las implicaciones éticas de este tipo de apoyos. Aun así, las partes interesadas subrayan la importancia de las prácticas publicitarias responsables para proteger a los grupos demográficos vulnerables, especialmente los jóvenes.
El estudio también pedía un enfoque global para prevenir la exposición de los jóvenes al marketing del juego. Asimismo, abogan por normativas más estrictas y campañas de educación pública.
Subraya la importancia de supervisar y regular todas las formas de comercialización del juego para proteger el bienestar de la próxima generación.
Normas sobre anuncios de apuestas con influencers
En Australia, la normativa para usar influencers en la publicidad se endureció en 2021 para garantizar la transparencia en relación con las asociaciones publicitarias.
Del mismo modo, el Reino Unido ha implementado medidas para garantizar una identificación clara de las relaciones comerciales en los anuncios de juegos de azar que presentan influencers.
Los esfuerzos regulatorios son cruciales para mitigar los impactos adversos del marketing del juego en los jóvenes.
