Boljoro S.L.的创始人Christiaan Bollen加入了最新一期的代理大满贯系列访谈

Boljoro S.L.的创始人Christiaan Bollen从2012年开始成为代理商，主要关注在是SEO。他将与我们分享他的见解——以下是他的故事。

你是何时以及如何进入SEO领域的？你愿意投入多少？

当我在2012年开始成为代理商时，我想让更多的访问者访问我的网站。很明显，SEO是关键。从那时起，SEO就成了我的重点。

是什么帮助你的绩效成功？现今SEO的主要挑战是什么？和几年前有什么不同？

现在的搜索引擎会考虑到很多参数，所以你不能只做一件事。几年前还比较容易，你买一些链接就会有很高的排名。现在算法胜过了速赢策略。

我总是尝试先优化技术性的SEO，确保用户体验良好。这也是谷歌的终极目标，为用户提供最好的结果，而不是为机器服务。

接下来，你还要关注内容，不仅要增加内容，可能还要整合或删除。还有，别忘了链接，不管部份人怎么说，链接还是很重要的。

有没有所谓的iGaming SEO专家？为什么SEO对博弈很重要，SEO需要多长时间才能看到效果？

当然有iGaming SEO专家，我认为自己就是其中之一。谷歌处理不同利基市场的方式不同，需要不同的策略。

谷歌也会做一些更新，影响特定利基市场。我喜欢提到一个非常明显的例子是E-A-T或Medic更新（专业度、权威度、信任度）。这个更新对健康利基有巨大的影响。

反向链接有多重要？鉴于很多人不愿意有机地提供链接给在线赌场和体育博弈，你会考虑购买链接吗？

过去一切都集中在反向链接上，现在不像当时那么重要了，但它们仍然很重要。我不相信有些说反向链接不重要的理论。对于类似的网站，有反向链接的网站还是会比反向链接少的网站表现更好。

所以，会，我还是会考虑购买链接。但是即使你提出要为链接付费，很多人还是不愿意提供在线赌场和体育博弈的链接。

在过去的几年里，SEO发生了怎样的变化，未来的一两年内人们应该期待什么？

很快，谷歌将把Core Web Vitals（暂译核心网络指标）纳入搜索算法的考虑范围。你网站的速度和技术部分是非常重要的。谷歌甚至可能在未来的搜索结果中显示网站的速度。谷歌也会努力不断改进他们的算法和机器学习。对于我们来说，随其变得更加智能，为他们优化将变得更具挑战性。

每个SEO都知道BERT，这是谷歌的算法，有助于理解人类语言。这样搜索引擎会更好地理解人们在搜索什么，并给他们最好的答案。但是现在他们正在研究SMITH，这个算法将超越BERT，能够更好地理解长文本。

黑帽与白帽——博弈SEO中盛行的是什么？哪些是有效的，哪些是应该不惜一切代价避免的？

这是一个混合体，但与过去相比，它正在变得更偏向白帽。过去的博弈产业充满了黑帽，但现在有很多大网站都具有权威性。这些使用自家白帽策略的网站比黑帽网站表现的更好。

白帽需要更多的时间，但随着时间的推移会有更好的表现。黑帽网站很多时候都是 “炒短线”，它们被创建、提升，一段时间后又被摧毁。

谷歌不断地更新其算法。从熊猫更新到企鹅更新。站在谷歌的角度想——在它的下一次更新中，我们可以期待什么？

算法是不断变化的，它不像过去进行一次大更新就改变一切。即使是公布的大更新，也不像过去的熊猫或企鹅那样有很大的影响。更新更加微妙，但频率更高。

有些更新会集中在速度上，有些则集中在内容或权威性上。

下一次大的更新将是2021年5月的一次更新，届时Core Web Vitals将成为一个排名因素。

除了谷歌，你是否也关注其他搜索引擎的排名，比如中国的百度？

我的主要关注在欧洲，所以我只关注谷歌和一点Bing的排名。

域名保护/声誉——它对整个SEO工作有多重要？

这取决于客户。对于一个大品牌来说，它将比一般的代理网站更重要。

哪些SEO因素是你无法控制的？

SEO没有任何因素可以完全控制，谷歌可以随时决定改变他们的算法。或者你可能被竞争对手攻击。

科技如何在你的日常工作中发挥作用？

技术很重要。新的技术可能会提高网站的速度，从而改善SEO。

你使用哪些SEO工具？链接追踪工具、翻译软件工具、热度跟踪图——你最喜欢的必备工具是什么？你能否分享其中几个，并告诉我们是什么让它们如此不可或缺？

有很多工具可供选择。如果你着重在拥有最基本的功能，首先要访问网站的谷歌搜索控制台。你可以直接从谷歌获得很多有价值的信息，而且是免费的。Bing也发布了新版本的网站管理员工具，它绝对值得一看，不仅仅是为了优化Bing。

对于付费工具，SEMrush是最流行的工具之一，我也在使用它。它是很好的全方位工具，可以用来做SEO研究，优化和追踪自己的网站。

如果你着眼链接追踪工具，Link Research Tools是我最喜欢的工具之一。它包含一些不错的工具，可以清理你的链接，寻找链接并追踪新的链接。

至于翻译，我不使用工具，我更喜欢与自由职业者合作。使用工具翻译是很明显的，网站的访问者不会喜欢阅读软件翻译的文本。

你认为如AI和大数据这类新兴技术，有哪些将在未来几年影响代理产业？

对于人工智能和大数据，我还没看到代理产业有什么应用。也许代理商可以用它来做体育预测或者显示体育博弈的数据。

听说过语音搜索吗？语音搜索在2021年及以后会对SEO产生什么影响？

我没有看到很多人在手机上使用语音搜索。但越来越多的人家里有语音助手。所以，使用的人比较多。对于博弈产业来说，我认为语音搜索不会很快就产生太大的影响。因为你需要一个屏幕来玩老虎机或桌游。另外，在体育投注方面，如果一个语音要告诉你所有的赔率，会花费很长的时间，屏幕上可以给你更好的概述。

通过语音助手直接下注是可能的，但需要时间，等到谷歌或亚马逊允许在他们的设备上进行投注——如果他们会这么做的话。

能从语音搜索中受益会是实体赌场或投注站。要询问附近位置，只需一个简单的问题。

SEO专家如何在这样一个快节奏的垂直领域创新并保持领先？

不断学习，与其他SEO专家交流是很好的选择。我参加了多个SEO会议，你可以在这些会议获得信息并与他人分享想法。此外，除了演讲，与其他与会者或演讲者的对话可能更有价值。

多年来，你建立了一个大的联系网络，可以分享想法并互相帮助。现在疫情期间，这就比较困难了。但也有一些在线的替代方案，虽然如此，你不能将它们与能够和其他人真正互动的现场会议相比。

你们将全球哪些市场视为优先，为什么？是否在新兴市场看到了潜力？欧洲似乎已经饱和，很难在好的关键词上获得排名。如今哪些地区的SEO排名最火？

对我来说，欧洲仍然是优先考虑的。在欧洲外，我正在研究南美。因为我住在西班牙，所以更容易进入一个有大量西班牙语受众的市场。要翻译成印度语或其他亚洲语言会更困难。

你对产业的未来发展有什么预测

更多的监管。一些还没有网络监管的国家正在进行监管，已经有监管的国家也在加强监管。希望监管部门不要做得太过分。如果他们对市场的监管太多、限制太强，玩家就会去非法赌场，而在那里他们没有保护。

你参加过SiGMA峰会吗？SiGMA欧洲、非洲、亚洲和美洲——这四场中的哪几场你会愿意预定在2021年日程表上，如果新冠肺炎疫情允许的话？

我还没有参加过实体的SiGMA会议，因为总是和我参加的SEO会议撞期。但我想去很久了，我会努力尽快参加。希望疫情能得到控制，能尽快再次出行。

但我确实在疫情期间参加了SiGMA网络会议。

跟我们谈谈一些关于你自己的事情——毕竟，生意的本质还是回归到人身上，而不单单是公司！你的爱好、最爱的书、最喜欢的引言、自身对于博弈最着迷的地方等。

My biggest passion is travelling, usually I combine it with attending conferences. I go to a conference and stay some extra days. During these days I can explore the city and usually I already have some meetings with business partners and friends.

我最大的爱好是旅行，通常我把旅行和参加会议结合起来。参加一场会议，然后在当地多留一些日子，我可以探索这个城市，然后，通常我都会和商业伙伴和朋友约定几场聚会。

SiGMA巡演：

SiGMA巡演正在加强进程；现在，我们推出了虚拟巡演活动，以网络研讨会形式，每个月将选择一个新的司法管辖区进行，以全球议程为目标，涵盖如实的会议主题，以及一个小而热闹的博览会现场。活动在互动平台上举行，2个小时的小型会议将深入探讨5个关键的辩论领域，将各地区特有的关键主题——如监管、税收和合规性以及新兴技术——提上台面，交由思想领袖和学术界顶尖人士讨论。SiGMA虚拟巡演将反映出SiGMA在未来几年内于5大主要地区举办的全球活动，分别是欧洲、独联体地区、亚洲、美洲和非洲。每月一次的活动，以14个国家的全球巡展为起点，以最近立法的乌克兰为起点，并将通过播客发布。