Los medios de Australia luchan contra la reforma de publicidad de apuestas

Las cadenas de televisión en abierto y las emisoras de radio metropolitanas de Australia se enfrentan a la posibilidad de perder ingresos anuales importantes. La Autoridad Australiana de Comunicaciones y Medios de Comunicación (ACMA) estima estos ingresos en unos 238,6 millones de dólares anuales.

Hace más de un año, una investigación parlamentaria sobre la legislación nacional en materia de publicidad del juego sugirió prohibir por completo la publicidad y el patrocinio del juego. Anthony Albanese (arriba), en declaraciones a ABC Radio, indicó que el gobierno laborista estudiaría las recomendaciones. Sin embargo, ha transcurrido más de un año sin que se haya tomado ninguna medida decisiva.

Albanese expresó su desagrado por los anuncios de apuestas durante las retransmisiones deportivas, un sentimiento que resuena en muchos australianos. A pesar de ello, la cuestión sigue sin resolverse.

Las redes de medios de comunicación y el futuro de las retransmisiones deportivas

Recientemente, representantes de las tres principales cadenas en abierto, Responsible Wagering Australia, Free TV, la AFL y la NRL, y empresas de apuestas como Sportsbet, Tabcorp y Entain, se reunieron con la oficina de la ministra de Comunicaciones, Michelle Rowland. Se les ha dado hasta el final de la semana para expresar sus preocupaciones sobre las reformas propuestas.

Se dice que Rowland considera una versión más suave de las recomendaciones. Esta incluiría prohibir la publicidad de juegos de azar una hora antes y después de los deportes en directo, limitar la publicidad en abierto a dos horas por hora hasta las 22.00 horas y prohibir toda la publicidad en medios sociales y digitales.

Se prevé que las cadenas en abierto se resistan a dichos cambios, sobre todo por los 46 millones de dólares anuales que pagan actualmente por el espectro. Argumentan que esto podría compensar la disminución prevista de los ingresos publicitarios.

La diputada Kate Chaney destacó un informe del Australian Financial Review según el cual las cadenas de televisión quieren evitar el pago de las tasas del espectro.

According to today’s AFR,
TV stations want to avoid paying their spectrum fees because gambling companies are seeing community backlash to their excessive advertising and have cut down. Entitled much? #auspol #gamblingreform https://t.co/HSsMzZDmFh

— Kate Chaney (@ChaneyforCurtin) August 4, 2024

Las restricciones propuestas también suponen una amenaza para los elevados costes de los derechos de retransmisión deportiva. Estos derechos se compran a menudo con la expectativa de que los costes puedan recuperarse a través de los lucrativos ingresos de la publicidad del juego.

Un portavoz de la oficina de Rowland declaró que el gobierno sigue colaborando con las partes interesadas en formular la respuesta a las recomendaciones de la investigación sobre las apuestas en línea. El resultado de estos debates tendrá, sin duda, implicaciones de gran alcance para el futuro de la publicidad en los medios de comunicación australianos.

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