Yevhen Bondar, director de SEO, se une a la última ronda de entrevistas del club de afiliados Affiliate Grand Slam
Yevhen Bondar y la habilidad de su equipo es que tienen varios subequipos dirigidos por líderes diferentes, cada uno con su visión y estrategia. Su experiencia se comparte e implementa dentro de la empresa. A continuación, os contamos su historia.
¿Cómo y cuándo empezaste en el SEO? ¿Cómo despegó el negocio afiliado? ¿Os centráis solo en el sector del iGaming?
La primera vez que me enfrenté al SEO fue en el instituto: encontré un trabajo de construcción de enlaces por cuenta propia y empecé a dar comentarios sobre las páginas web de diferentes clientes. Después de esto, intenté crear mis propias webs. Probé un montón de nichos diferentes, empezando por los de afiliados principales, a las tiendas en línea de ropa e incluso una tienda dropship con equipos de tatuaje. Con toda esa experiencia, conseguí mi primer trabajo de SEO y ahora hago SEO profesional durante más de 8 años. Durante este tiempo, estuve dirigiendo los nichos más competitivos sobre todo en Estados Unidos y Europa y algo de Asia. Por ahora, nos centramos en el iGaming.
¿Por qué crees que vuestro equipo afiliado de SEO es tan único?
Nuestro principal poder es que tenemos un montón de subequipos, dirigidos por diferentes líderes. Cada uno con su propia visión, métodos, y estrategias de SEO. De esta manera, el equipo tiene experiencia más variada y se utilizan las mejores estrategias y tácticas tan rápido como podemos.
¿Qué os diferencia del resto de equipos de SEO afiliados?
Como ya he dicho, mi equipo y yo tenemos una amplia experiencia en el sector del juego y en otros nichos. Esto nos ayuda a probar algunas características que nunca se han probado en iGaming. Hacemos muchas cosas que creo que nadie ha probado aún.
Por ejemplo, tenemos nuestros propios analizadores de SERP y de texto que nos ayudan a crear palabras clave mucho mejores, a optimizar el texto y a clasificar mucho más rápido que otros.
Cuántanos un poco más sobre vuestros planes de futuro.
En comparación con otros, nuestro equipo es más joven. Por ahora, solo tenemos páginas web de afiliados “clásicos”.
Nuestro plan para el año que viene es hacer que nuestrapás páginas web sean más valiosos y confiables para los jugadores. Por ejemplo, tenemos un poco de éxito en crear webs de bonos y cupones más actualizado. Después de hacer una investigación, descubrimos que la mayoría de webs de bonos tienen algunos que están obsoletos y no los actualizan nunca.
Además, estamos desarrollando un modelo inteligente de ciencia de datos, que nos muestra qué marcas funcionan mejor según el país, las páginas de aterrizaje, las palabras clave e incluso la posición en la tabla de reseñas.
¿Crees que existen los especialistas en SEO de iGaming? ¿Por qué el SEO es tan importante para el juego y cuánto se tarda en ver resultados?
Sí, creo que el SEO de iGaming existe. Debido a la enorme capacidad del mercado y a casi todos los países implicados en el mundo del iGaming, creo que el SEO es extremadamente importante en el desarrollo de toda la industria.
El objetivo principal y el reto de las páginas web afiliadas es proporcionar la mejor marca para cualquier jugador que visite la web. Si entra y se encuentra la marca para jugar, ganamos por tres: el jugador puede jugar y tenemos un casino seguro, el casino consigue a un jugador involucrado y leal y el afiliado se lleva una comisión y es capaz de mejorarar el marketing.
La otra parte es que el SEO no da resultados rápidos. Normalmente, cualquier página puede ver un tráfico significativo al cabo de un año. Además, una gran cantidad de webs empiezan a ganar tráfico de 2-3 años después de implementar el SEO.
Es bastante tiempo y requiere mucho dinero y esfuerzo, pero por otro lado, cuando sabes que la web se posicionará mejor en pasar este periodo, tendrás resultados antes que aquellas páginas que no utilizan el SEO.
¿Cuáles son las dificultades principales del SEO hoy en día y cómo han cambiado con los años?
Yo veo dos dificultades principales:
- La más importante es que el SEO es más lento cada año que pasa. Hay técnicas para luchar con Google como las técnicas black hat. Sin embargo, también perjudica a los white hat.
- La segunda es que, a pesar de que el mundo está cambiando rápidamente, Google sigue siendo la principal fuente de tráfico orgánico. No es comparable con otras fuentes en la mayoría de los países, por lo que el segundo reto es convertirse en el mejor amigo de Google.
Hace unos años, se podían hacer las cosas más rápido. La indexación era rápida, los enlaces clasificaban las webs en meses, no en años. Muchas técnicas de sombrero gris también funcionaban.
Googe está constantemente actualizando los algoritmos. De Panda updates a Penguin updates. Ponte en la situación de Google, ¿qué te esperas de la siguiente actualización?
Todo va dirigido a los propietarios de las webs y a los creadores de contenidos. Google quiere ver quién es el responsable de la página y quién está a cargo. Creo que muy pronto todas las webs de los afiliados se parecerán a una tienda de comercio electrónico habitual: con un número de teléfono válido, los contactos personales del propietario, la dirección de la empresa, etc.
¿En qué mercados os centráis y veis potencial en algún mercado emergente?
Nuestro principal objetivo es el Reino Unido y Europa. El Reino Unido es históricamente el mayor mercado de Europa, tiene muchísimo potencial incluso para los equipos pequeños. A pesar de la regulación sea muy estricta, la competencia dura y las condiciones difíciles para los operadores, vemos mucho potencial y hemos construido una estrategia a largo plazo.
También esperamos que se produzcan nuevos cambios en las leyes y normativas alemanas, con la esperanza de que la próxima legislación no perjudique mucho al mercado.
Los nuevos mercados revelarán su potencial dentro de unos años, así que ahora es un buen momento para iniciar nuevos proyectos allí sin esperar ingresos instantáneos.
¿Qué papel juega la tecnología en vuestro día a día? ¿Qué herramientas de SEO utilizáis? Herramientas de seguimiento de enlaces, traductor, mapas de tráfico, ¿cuáles son las herramientas esenciales? ¿Puedes compartir algunas y decirnos por qué las consideras indispensables?
Bueno, no voy a mencionar las herramientas convencionales como Ahrefs, Screaming Frog o ScrapeBox. No son ninguna ventaja competitiva.
Pero para nosotros, tenemos una herramienta de seguimiento de enlaces internos, que nos ayuda a descubrir a los propietarios deshonestos, que eliminan los enlaces de alcance o nos dejan de seguir.
Además, utilizamos una herramienta de análisis web todo en uno llamada sitechecker.pro, es una locura. No solo el seguimiento de los posicionamientos diarios, sino también la auditoría técnica compleja, el seguimiento de los cambios de contenido de la web (y no solo nuestras webs), historial de SERP y mucho más.
Otra herramienta muy buena para crear contenido es copywritely.com, super difícil de entender, pero para aquellos SEO-geeks que saben algo esta es un arma secreta para el contenido avanzado.
Hacemos un seguimiento de todo el tráfico de afiliados que enviamos, por lo que podemos detectar una marca con buen rendimiento o débil en solo 1-2 días. También calcula el tráfico que pierdes, por lo que se pilla a las empresas que hacen trampas muy rápido.
¿Os habéis planteado introducir inversores para hacer crecer el negocio? En un mercado de fusiones y adquisiciones tan grande, ¿habéis pensado en venderlo?
No es nuestro principal objetivo traer inversores, pero ¿quién sabe? Siempre estamos abiertos a negociar.
¿Crees que las tecnologías emergentes como la IA o el BiG Data tendrán un impacto en la industria de afiliación de 2021 y más adelante?
Sinceramente, cuando empecé a trabajar en iGaming me sorprendió un poco el bajo nivel técnico de la mayoría de los programas de afiliación. Apenas el 30% puede ofrecerte algún tipo de seguimiento, como enlaces de retorno o píxeles de análisis. Simplemente envías tráfico y a esperar.
Así que espero que las marcas hayan creado buenas herramientas de seguimiento para los afiliados, antes de que sepan lo que es realmente la IA y el big data.
¿Te preocupa el impacto que puedan tener los cambios en la regulación sobre el sector afiliado? (En concreto la Comisión de Apuestas del Reino Unido, el Spelinspektionen de Suecia o el Tratado del 2020 sobre la Regulación del Juego de Alemania).
Por suerte, nuestros proyectos en el Reino Unido cumplen con la normativa de la Comisión, por lo que no esperamos que haya dificultades al respecto. Aun así, los próximos cambios en Alemania también son un poco confusos y alarmantes. Algunas de las normas, como la prohibición de la publicidad en Internet entre las 6.00 y las 21.00 horas, nos parecen ridículas. Así que espero que la ley final sea más leal con los afiliados.
¿La comunicación y el contact0 con los operadores cumple vuestras expectativas? ¿Qué pueden hacer los operadores para aumentar el apoyo a los afiliados?
La mayoría de las veces está bien, pero teniendo en cuenta que con las fronteras cerradas es más difícil ponerse en contacto con ellos personalmente. Aun así, una reunión es una reunión, no una llamada virtual.
¿Cómo pueden tener los afiliados un enfoque más único?
En realidad, todas las estrategias de SEO son muy parecidas. El 98% de las webs del nicho son muy prototípicas. Y sé por qué: ¡con un enfoque típico se pueden obtener aún buenos resultados!
Es una oportunidad maravillosa para nuestro equipo; tenemos muchas oportunidades de crear algo nuevo y estamos trabajando en ello ahora mismo. Así que las demás pueden seguir tiendo típicas.
¿Has ido alguna vez al SiGMA? SiGMA Europa, África, Asia o Américas, ¿a cuál de estas exposiciones te gustaría asistir en 2021 en caso de que la COVID-19 lo permita?
La verdad es que es una anécdota graciosa: iba a la última edición de la SiGMA en Malta. Estaba justo delante de la entrada del avión y en el último momento me di cuenta de que el pasaporte había caducado justo el día del vuelo; ¡ni un solo agente de control del aeropuerto se dio cuenta! Y yo lo vi justo al subir.
Así que le pregunté a un trabajador del aeropuerto si había alguna posibilidad de que me dejaran entrar en Malta con el pasaporte caducado, y me dijo que lo más probable es que me deportaran.
Este fue mi único viaje a SiGMA y un mes después de que comenzara la pandemia de COVID.
Si hay alguna posibilidad de visitar SiGMA este año, ¡vendré con mucho gusto!
¡Cuéntanos un poco sobre la persona que está detrás de la empresa! Tus aficiones, tu libro preferido, alguna frase que te defina, si te gustan los juegos de azar, etc.
En realidad, solía probar muchas cosas. Cuando era pequeño, jugué al fútbol profesionalmente durante 10 años. Luego tuve una afición a la fotografía que, durante un tiempo, se convirtió en mi trabajo. Consistía en hacer fotos para vairas revistas de moda y fue una experiencia fascinante.
He tocado la batería casi la mitad de mi vida. En el pasado toqué en varias bandas e incluso he tenido la mía propia, pero tener un trabajo de directivo no me permite practicar todos los días para tocar tan bien como antes.
Las actividades más recientes: Casi he terminado una certificación de la AISS para el patrón de tierra. Voy a terminar las prácticas de mar esta primavera. La segunda: Estoy en proceso de obtener la licencia de piloto privado. La emoción de volar es algo que todo el mundo debería probar.
Para la frase, en realidad no conozco al autor, pero esta es la que le aconsejo a todo el mundo: “No es algo que haces. Es algo que eres”.
Yo soy un tipo bastante jugón, por eso siempre juego solo por diversión y nunca por dinero. Principalmente juego para probar las marcas nuevas por mí mismo, para que nuestra web pueda proporcionar la información más precisa posible. Aun así, nunca gano a lo grande, ni pierdo.
SiGMA Roadshow – Próxima parada: Las Vegas
Después del éxito del Roadshow en Ucrania, SiGMA se desplaza hasta Las Vegas para su siguiente parada. El Roadshow Virtual de SiGMA refleja el compromiso que tiene la empresa con los eventos a nivel mundial, que tendrán lugar en 5 regiones importantes durante los próximos años, concretamente en Europa, los países de la CEI, Asia, las Américas y África. El evento anterior, que tuvo lugar en Ucrania, contó con 2.500 delegados registrados y una conferencia con más de 1.500 visitas. También hubo más de 76 expositores y el número total de cabinas rondaba los 6.000. El Grupo SiGMA tiene expectativas similares para el Roadshow Virtual de Las Vegas. REGÍSTRATE AQUÍ PARA PARTICIPAR.
