Klaas & Matt, fundador de The Casino Wizard, se une a la última ronda de entrevistas del club de afiliados Affiliate Grand Slam
Klass, Matt y el resto del equipo de The Casino Wizard se centran en el SEO white-hat y en la calidad del contenido. Solo trabajan con casinos en línea que cumplen con los estándares de calidad. A continuación, os contamos su historia.
¿Cómo entraste en el sector afiliado? ¿Os habéis centrado desde el principio en el iGaming?
Empezamos en una agencia de marketing en línea en los Países Bajos. Además de ofrecerles servicios de búsqueda y otros servicios de marketing online a los clientes, la empresa tenía múltiples conceptos de afiliación y generación de oportunidades que nos introdujeron en el mercado afiliado.
¿Cómo empezó el negocio afiliado? ¿Os centráis solo en el iGaming?
Empezamos el negocio con las palabras clave y la generación de oportunidades. Cuando esto se nos hizo imposible, decidimos pasarnos al iGaming en 2019.
Cuéntanos un poco sobre el modelo, concepto y cultura del negocio.
The Casino Wizard es una guía independiente de casinos en línea, juegos de casino y bonos de casino. Nos asociamos con los casinos en línea para atraer a nuevos jugadores depositantes a través de contenido promocional, optimización de motores de búsqueda y otras actividades de marketing en línea.
The Casino Wizard comenzó con dos amigos, ambos expertos en marketing online y con una mentalidad emprendedora. Creemos que las personas felices y libres consiguen hacer más cosas, por lo que nos esforzamos por crear un entorno en el que se pueda trabajar desde donde quieras, cuando quieras, pero realmente vamos a por todas y nos enfocamos por conseguir nuestros objetivos. Trabajamos duro, confiamos en los demás y nos divertimos mucho juntos.
¿Qué os diferencia del resto de afiliados?
Nuestro objetivo es un enfoque de SEO de sombrero blanco y nos centramos en la calidad de nuestro contenido en lugar de comprar enlaces y crear PBN y otras cosas que pueden ser cuestionables. También estamos trabajando con un conjunto limitado de casinos online, que tienen que cumplir con nuestros estándares de calidad. Nuestro objetivo es ofrecer solo contenido de calidad y juego de calidad en los mejores casinos online.
¿Qué importancia le dais al juego responsable?
En The Casino Wizard, nos preocupamos por el bienestar de los jugadores. El juego es divertido y debería serlo siempre. Tenemos el el Sello de Aprobación de la GPWA y, en nuestra web, proporcionamos contenidos de blog, infográficos y guías sobre cómo apostar de forma responsable; damos consejos, ideas, sugerencias e información general sobre el juego responsable.
¿En qué mercados os centráis y veis potencial en algún mercado emergente?
Somos relativamente nuevos en el mercado y a día de hoy nos centramos en los países de habla inglesa, el mercado alemán y los Países Bajos. Vemos potencial en mercados como Grecia y Tailandia, pero todo depende del tiempo y el objetivo.
¿Qué nichos os funcionan mejor para el marketing de afiliación y cuáles son los más rentables? ¿Cómo los encontrasteis?
Nos centramos en los casinos en línea, los juegos de casino y los bonos de casino. No sabemos si este es el nicho más rentable de iGaming, pero nos apasionan los juegos de casino y nos encanta Las Vegas. Eso es lo que nos hizo tomar la decisión. Lo más importante es que te apasione lo que haces; luego viene el estar centrado y, por último, pero no menos importante, necesitas compromiso.
¿Creáis todo el material de marketing vosotros o lo externalizáis?
Somos una empresa pequeña y trabajamos con profesionales independientes para hacer las cosas rápido.
¿Cómo de importante es la actividad en las redes sociales para un negocio afiliado? ¿Resulta difícil con las actualizaciones constantes de Google?
Cada vez es más importante mostrar tu experiencia en las redes sociales y otras plataformas. Todos nos esperamos los mejores resultados para la empresa. Google se centra en resultados que enseñan experiencia de verdad, autoridad y confianza.
¿Os planteáis incluir inversores para hacer crecer el negocio? En un mercado tan grande de fusiones y adquisiciones, ¿habéis pensado venderlo?
A día de hoy, no es momento de vender o añadir inversores adicionales. Tenemos el dinero, pero aún nos lo pasamos muy bien solos dándole forma a la empresa.
Un plan de preguntas sobre el SEO:
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¿Cuáles son los principales retos del SEO hoy y cómo han cambiado de hace unos años?
El mayor reto hoy en día es ser una fuente de confianza y autoridad sin utilizar técnicas de blackhat o pagar precios premium para impulsar un perfil de backlinks. En el SEO, ya no hay atajos y hay que poner sangre, sudor y lágrimas para convertirse en una autoridad y ser visto como un verdadero experto.
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¿Por qué el SEO es tan importante para el juego y cuánto se tarda en ver resultados?
Hoy en día, todo el mundo busca los mejores casinos, bonos, tragaperras y los me gusta. Si no tienes SERP, no existes. Se tarda días en ver los resultados del SEO y en muchos casos puede que nunca los llegues a ver. Una norma general, todo va lento, muy lento.
¿Qué cualidades son esenciales para un equipo/negocio afiliado?
Conocimiento del marketing en línea, persistencia y un enfoque centrado en los resultados.
¿Qué papel juega la tecnología en vuestro día a día?
Las tareas de cada día se basan en los datos; utilizamos el software y la tecnología disponibles para identificar y priorizar las oportunidades. Investigamos en herramientas de SEO y Google Analytics, nos comunicamos y colaboramos a través de herramientas online y gestionamos y medimos el ROI en un cuadro de mando personalizado.
¿Crees que la tecnología emergente como la IA o el Big Data tendrán un impacto en la industria afiliada en 2021 y más adelante?
La búsqueda por voz y el e-commerce ofrece oportunidades los afiliados en los próximos años.
¿Te preocupa el impacto que puedan tener los cambios en la regulación sobre el sector afiliado? (En concreto la Comisión de Apuestas del Reino Unido, el Spelinspektionen de Suecia o el Tratado del 2020 sobre la Regulación del Juego de Alemania).
Perdimos ingresos debido a que diferentes casinos nos pidieron que quitáramos contenido (completa o parcialmente) en algunos países para cumplir con la legislación.
¿Cómo pueden tener los afiliados un enfoque más único?
Deberían empezar a copiar menos e investigar más.
¿Qué se necesita para triunfar en el negocio afiliado?
Mucha dedicación, persistencia y un enfoque basado en datos.
¿Tienes alguna predicción para el futuro del sector?
En el sector del iGaming, vemos que hay una tendencia hacia los juegos de casino más interactivos y en las características de las tragaperras que captan a más jugadores.
¿Cómo elegís a los operadores y cómo mantenéis las relaciones con todos?
Revisamos a cada operador de acuerdo con los estándares, que se encuentran en la página de inicio de The Casino Wizard. En cuanto al resto, asistimos a conferencias y ferias cada año para conocer a la gente con la que trabajamos.
¿Has asistido alguna vez al SiGMA? SiGMA Europa, África, Asia, O Américas, ¿cuál de estas conferencias está en tu agenda para el 2021? En caso de que la COVID-19 lo permita.
¡Claro! Tenemos pensado ir al SiGMA Affiliate Grand Slam y al SiGMA Europa en 2021. Tenemos ganas de encontrarnos con amigos del mercado y abrirle la puerta a diferentes oportunidades de negocio.
¡Cuéntanos un poco sobre la persona que está detrás de la empresa! Tus aficiones, tu libro preferido, alguna frase que te defina, si te gustan los juegos de azar, etc.
Klaas es cofundador de The Casino Wizard, responsable de la estrategia a largo plazo y del trato con los casinos. Le encanta jugar a la ruleta, al blackjack o a las tragaperras y trata de encontrar un casino allá donde va. Aparte de eso, le encanta viajar por el mundo, trabaja en el extranjero unos meses al año y practica varios deportes como el ciclismo, el pádel y el ejercicio físico.
Matt es cofundador de The Casino Wizard, revisor experto de casinos en línea y jugador habitual de póquer online. Sus libros favoritos son los de Dan Harrington, Harrington on Hold’em, que le enseñaron los fundamentos de la estrategia del póquer y le hicieron ver que incluso puede ser una buena opción retirarse con dos ases. Además de ser un gran conocedor del nicho del iGaming, también es un gran cocinero y un ninja con la analítica web.
Lee más sobre el Affiliate Grand Slam de SiGMA aquí.
SiGMA Américas Virtual:
La conferencia SiGMA Américas Virtual tendrá lugar del 13 al 14 de septiembre de 2021. Contará con un mapa interactivo de la exposición, salas para el networking y los mejores expositores del sector. Las cabinas diseñadas para el evento están equipadas con anuncios de productos y chats y los asistentes pueden visitar el escenario virtual en el que se expondrán una serie de paneles y discursos con los temas más importantes en una conferencia en directo de dos días.
Échale un vistazo a la agenda o mira quién forma parte del plano de la conferencia.
