Brasil propõe restrição de publicidade de influenciadores para jogos de azar não regulamentados

Os números do primeiro trimestre de 2024 foram anunciados pela multinacional de jogos Codere, revelando um panorama misto para a empresa. As receitas do período totalizaram 313,8 milhões de euros, refletindo uma queda de 14% em relação ao ano anterior. Este declínio é atribuído principalmente às restrições no mercado mexicano e à crise econômica em curso na Argentina. 

No entanto, a Codere destaca que as restrições no México começaram a aliviar durante o primeiro trimestre, embora antecipe que o impacto total dessas medidas será mais visível nos próximos meses. Por outro lado, a situação econômica delicada na Argentina continua a impactar negativamente os resultados da empresa. 

Apesar desses desafios, excluindo as operações no México e Argentina, a receita da Codere cresceu 4% em comparação com o primeiro trimestre de 2023, superando as expectativas internas da empresa para o período. 

Um aspecto positivo destacado foi o crescimento das receitas da Codere Online, que registrou um aumento de 34%, atingindo 53 milhões de euros, o trimestre mais lucrativo de sua história. Esse crescimento foi impulsionado pelo desempenho sólido nos mercados mexicano (com um aumento de 51%) e espanhol (com um aumento de 21%). Além disso, esforços de marketing nessas regiões resultaram em um aumento de cerca de 25% na base de clientes ativos. 

O volume de negócios do negócio presencial no primeiro trimestre totalizou 260,8 milhões de euros, enquanto o EBITDA ajustado do grupo foi de 47,3 milhões de euros, uma queda de 27% em relação ao ano anterior. No entanto, excluindo México e Argentina, o EBITDA ajustado aumentou em 20%. 

Destaca-se ainda o crescimento impressionante do EBITDA ajustado da Codere Online, que aumentou 103% em relação ao ano anterior, atingindo 8,8 milhões de euros, principalmente devido ao desempenho positivo na Espanha e, especialmente, no mercado mexicano. 

Apesar dos desafios enfrentados, a posição de caixa do grupo permaneceu estável durante o período, tanto nas operações presenciais (65,5 milhões de euros) quanto na Codere Online (38,5 milhões de euros), demonstrando a sólida saúde financeira da empresa. 

A Codere também está avançando nas negociações com seus principais detentores de obrigações para finalizar os termos comerciais de uma recapitalização abrangente, com o objetivo de fortalecer sua estrutura de capital e impulsionar seu crescimento futuro. Espera-se que o progresso nesse processo seja anunciado em breve. 

Aviatrix, conhecida por seus jogos de crash, e a plataforma de cassino online Cactus Gaming estão unindo forças em um acordo estratégico que promete redefinir o cenário dos jogos online na América Latina. Essa colaboração histórica tem o potencial de impactar positivamente milhões de jogadores na região, oferecendo uma experiência única e inovadora que promete elevar o padrão dos cassinos online. 

A integração do Aviatrix à plataforma da Cactus Gaming significa que os jogadores em toda a América Latina, com ênfase especial no Brasil, terão acesso a um dos jogos mais emocionantes do mercado. Com suas mecânicas de engajamento baseadas em NFT, Aviatrix cativou jogadores ao redor do mundo, e agora está pronto para conquistar o coração dos entusiastas de jogos online na América Latina. 

Gabriela Novello, líder de desenvolvimento de negócios da Aviatrix para a América Latina, expressou sua empolgação com essa parceria estratégica. Ela destacou a expertise da Cactus Gaming na região e acredita que sua colaboração será fundamental para expandir o alcance do Aviatrix e atrair novos públicos para o jogo. 

Do outro lado da mesa, Tiago Carneiro, diretor de aquisição de clientes da Cactus Gaming, elogiou o potencial do Aviatrix para fortalecer a base de jogadores fiéis da empresa. Ele destacou a jogabilidade emocionante e os recursos inovadores do jogo, afirmando que a parceria com a Aviatrix só fortalecerá a posição da Cactus Gaming como um dos principais provedores de jogos online na América Latina. 

Essa colaboração não é apenas sobre expandir os negócios, mas também sobre oferecer a melhor experiência possível aos jogadores da região. Ambas as empresas estão comprometidas em proporcionar entretenimento de alta qualidade, com foco no engajamento do jogador e na inovação constante. 

Nos últimos meses, a Aviatrix tem se dedicado a expandir sua presença na América Latina, firmando parcerias estratégicas com alguns dos maiores provedores e operadores da região. Essa estratégia tem sido fundamental para consolidar o Aviatrix como um dos principais jogos online na região. 

Com sua abordagem centrada no jogador e seu compromisso com a excelência, a Aviatrix está rapidamente se tornando um dos principais destaques do mercado de jogos online na América Latina. Esta parceria com a Cactus Gaming é apenas o começo de uma jornada emocionante que promete trazer novas emoções e oportunidades para os fãs de jogos online na região. 

A colaboração entre Aviatrix e Cactus Gaming representa um marco importante na indústria de jogos online na América Latina. Com sua oferta única e inovadora, essas duas empresas estão prontas para revolucionar a forma como os jogos são jogados na região, proporcionando uma experiência inigualável para os jogadores latino-americanos.

A Bet7K, renomada empresa do ramo de jogos e apostas esportivas, acaba de estabelecer uma aliança de patrocínio com o Campeonato Mineiro Amador, tornando-se a nova detentora dos naming rights na competição de futebol. O contrato, válido por uma temporada, promete impulsionar o cenário esportivo em Minas Gerais, englobando mais de 50 equipes representativas de diversas regiões do estado. 

Segundo Adriano Aro, presidente da Federação Mineira de Futebol, "a parceria com a Bet7K não apenas fortalece o ambiente esportivo em Minas Gerais, proporcionando oportunidades de crescimento para as equipes amadoras, mas também promove entretenimento de qualidade para as comunidades". A expectativa é que essa colaboração proporcione um impulso significativo tanto para os participantes do campeonato quanto para a empresa patrocinadora. 

Essa iniciativa não é uma novidade para a Bet7K em solo mineiro, já que a empresa também figura como patrocinadora máster da Federação Mineira de Futevôlei. A nível nacional, a casa de apostas se destaca como a bet oficial do vôlei brasileiro, estampando sua marca como patrocinadora da Confederação Brasileira de Vôlei (CBV), com direito aos naming rights das ligas e das Seleções Brasileiras de vôlei. 

O torneio do Campeonato Mineiro Amador está programado para iniciar em 2 de junho, com a Federação Mineira de Futebol prometendo divulgar em breve todas as informações relevantes, incluindo o regulamento completo e a tabela de jogos. 

Para Talita Lacerda, CEO da Bet7K, o acordo com o Campeonato Mineiro Amador é motivo de grande satisfação. "Estamos orgulhosos de apoiar o esporte e o entretenimento, levando alegria e diversão para as pessoas. Esta parceria é de grande importância para todas as partes envolvidas", afirmou. 

Além dos naming rights da competição, a Bet7K também terá presença garantida em diversos aspectos do evento, desde a exposição da marca em medalhas e troféus até a posição máster frontal e costas superior nas camisas dos clubes, sem mencionar os posts mensais nas redes sociais da FMF e outras contrapartidas. 

O marketing de influenciadores em mídias sociais tornou-se uma parte crucial da publicidade. No entanto, isso levou a desafios complexos, especialmente em setores como iGaming, onde existem regulamentações rigorosas. Um incidente recente envolvendo a influenciadora de mídia social Astrid Wett e Festival Free Bets, uma plataforma que compila ofertas de apostas, destaca essas complexidades.

Em março de 2024, a Autoridade de Normas de Publicidade do Reino Unido (ASA) criticou a Festival Free Bets por um anúncio promocional com Wett, que na época tinha 23 anos. O anúncio era para o Festival de Cheltenham, um evento importante de corrida de cavalos, e foi postado no X (anteriormente Twitter). A ASA afirmou que ao apresentar Wett, a Festival Free Bets violou a regra do Código CAP, que afirma que ninguém com menos de 25 anos deve desempenhar um papel significativo em comunicações de marketing para serviços de jogos de azar.

A ASA expressou preocupação com o aparente desrespeito da Festival Free Bets pelo Código, já que a empresa não respondeu à investigação. Wett pediu desculpas e admitiu que não estava ciente das restrições de idade para anúncios de jogos de azar. Ela havia assumido que ter mais de 18 anos era suficiente para promover esse tipo de conteúdo.

A ASA concluiu que o anúncio era irresponsável, pois pretendia facilitar o jogo e apresentava alguém com menos de 25 anos desempenhando um papel significativo. O órgão regulador ordenou à Festival Free Bets que não veiculasse o anúncio novamente em seu formato original e garantisse o cumprimento futuro das restrições de idade.

Este incidente reflete a necessidade crítica de os . Também levanta questões sobre o futuro papel dos influenciadores nesta indústria.

que promovem apostas on-line, é natural questionar o futuro deste setor. Com reformas regulatórias em andamento, há a possibilidade de que as oportunidades nesta área diminuam. No entanto, também é possível que essas mudanças levem a uma indústria mais responsável e sustentável. O impacto dessas reformas ainda está por ser visto, deixando-nos a especular sobre o futuro do marketing de influenciadores em apostas on-line.

O marketing de influenciadores na indústria de iGaming está evoluindo para uma abordagem mais abrangente, na qual os criadores de conteúdo estão profundamente envolvidos na promoção de produtos. Esta mudança vai além dos tradicionais acordos CPA, nos quais os influenciadores são pagos com base nos resultados que entregam. Hoje, vemos criadores que usam produtos de iGaming que promovem regularmente e expressam entusiasmo genuíno por eles se tornando embaixadores da marca.

A indústria de iGaming, que inclui jogos de azar on-line, apostas esportivas e jogos de cassino, tem experimentado uma rápida expansão nos últimos anos. Em 2021, estima-se que a indústria valha US$ 61 bilhões anualmente, com projeções de uma taxa de crescimento de 86% até 2028. À medida que a indústria evolui, as marcas estão construindo sua comunicação e expandindo seu público-alvo com criadores de conteúdo.

O marketing de influenciadores é uma maneira poderosa de se conectar e envolver com públicos-alvo, proporcionando um nível de autenticidade e confiança difícil de alcançar por meio de canais de publicidade tradicionais. No entanto, como o caso de Astrid Wett e Festival Free Bets ilustra, é crucial para influenciadores e empresas de iGaming navegarem cuidadosamente pelo cenário regulatório para garantir atividades promocionais responsáveis e em conformidade. O futuro do marketing de influenciadores no setor de iGaming certamente continuará a evoluir, moldado por desenvolvimentos regulatórios, tendências de mercado e as estratégias inovadoras de influenciadores e empresas.