Consecuencias de la prohibición del alcohol y los famosos en la industria del entretenimiento
La publicidad se ha convertido en un medio recurrente para que las empresas prosperen, sin embargo, con la nueva normativa sobre el uso de personajes famosos, las oportunidades son cada vez más escasas en la industria, especialmente en Ghana
Los organismos reguladores del país han aplicado restricciones y han prohibido que las celebridades representen a las empresas de apuestas y las marcas productoras de alcohol. La Comisión de Juegos de Azar de Ghana (GCG) ha publicado hace poco una normativa para aplicar tales restricciones de forma eficiente y así impedir que las celebridades o cualquier personaje destacado del país respalden productos específicos o participen en cualquier anuncio que promueva las apuestas.
“La Comisión, al proteger los intereses de los apostantes, los clientes y las partes interesadas, ordena que los anuncios contengan advertencias como “Apuesta responsablemente”, “Solo mayores de 18 años”, “El juego es adictivo”, etc., y cualquier otra advertencia podrá ser prescrita por la Comisión”.
La nueva regla de la comisión no ha sido bien recibida y ha sufrido algunas críticas por parte de varias celebridades, incluyendo cantantes como Shatta Wale y Wendy Shay.
Según ambas, la Comisión y las nuevas reglas de la FDA han afectado masivamente sus ingresos, ya que dependían de contratos de patrocinio. Shatta Wale (a la izquierda) se ha adelantado para expresar sus frustraciones en un largo video en el que habla de su disgusto con los organismos reguladores y sus directivas sobre la dura decisión tomada.
Sin embargo, las autoridades se han mantenido firmes en su decisión y han explicado que “es un paso en la dirección correcta”. Añadiendo también que el hecho de que los famosos apoyen estos productos y servicios afectaría a los jóvenes y menores que los ven como modelos a seguir.
Aunque algunas personas han recibido bien la respuesta, también se ha enfrentado a las críticas de las celebridades y, según la Sra. Marian Lamptey, “la población en general se siente más cómoda cuando ve rostros populares, especialmente si son famosos que actúan como embajadores de las marcas, apoyando o incluso haciendo publicidad de las mismas”.
Además, Lamptey ha añadido que “ahora que la Comisión de Juegos de Azar ha prohibido a los famosos hacer publicidad para las empresas de apuestas, el conocimiento de la marca puede caer en picado a menos que la empresa ya haya consolidado su presencia en el mercado de las apuestas en Ghana”.
La Comisión de Juegos de Azar ha establecido el reglamento con la ley que refuerza la norma, establecida por la Ley de Juegos de Azar en 2006, la Ley 721 con el único propósito de controlar, vigilar y supervisar las operaciones de los Juegos de Azar en el país, que establece algunas de las siguientes;
- El anuncio no debe dirigirse ni directa ni indirectamente a personas menores de 18 años, edad legal para jugar, ni debe ser colocado en ningún medio de comunicación que esté dirigido específicamente a esas personas.
- Los anuncios de juegos no deben aparecer durante la emisión de películas o programas con las siguientes clasificaciones: Familia (F), Orientación parental 16 (PG 16) y Acompañamiento de adultos (AA).
- No se permitirán los anuncios de juegos en una función pública a la que puedan asistir personas menores de la edad legal para jugar.
Estas restricciones pueden acabar convirtiéndose en un largo debate entre la Comisión de Juegos de Azar y los famosos, pero se espera que se pueda llegar a una solución duradera si ambas partes adoptan puntos de vista críticos sobre el problema en cuestión.
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